Курсар - служба спасения студентов
Служба спасения для студентов

Анализ основ рекламной деятельности бренда BMW M5 Analysis of the basics of brand BMW M5 advertising

Стоимость
500 руб.
Содержание
Теория
Объем
39 лист.
Год написания

Описание работы

Работа пользователя Vseznayka1995
Добрый день! Уважаемые студенты, Вашему вниманию представляется курсовая работа на тему: «Анализ основ рекламной деятельности бренда BMW M5 Analysis of the basics of brand BMW M5 advertising»

Оригинальность работы 75%


Рекламная деятельность в 21 веке считается одной из самых прибыльных на рынке, так как современное общество – общество потребительства. Мы постоянно видим рекламные баннеры в интернете на любом посещаемом нами сайте, реклама видна из окна квартиры, на автомобильной трассе, в магазине или в метро. Потребитель устанавливает свои правила на рынке, задает спрос и влияет на множество факторов, поэтому производителю (продавцу) важно правильно подстроиться под него и угодить, создать уникальный и нужный товар.
Реклама продукции любого бренда – своеобразный информационных выход на потребителя. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который существует спрос на определенном рынке, но также и помогает создать этот самый спрос. Реклама является самым действенным инструментом для того, чтобы управлять поведением покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ самой фирмы, показать ее общественную значимость и полезность.
Творческая часть рекламы тоже должна быть точно рассчитана, научно обоснована, а также должна опираться на систему определенной стратегии. Реклама не может быть эффективной, если не произведен анализа рынка (экономической ситуации в стране и мире, наличие конкурентов и так далее),  не выявлены специфики рекламируемого продукта и потребительской аудитории. Без четкого планирования рекламная кампания не сможет сегментировать потребительскую аудиторию и не достигнет желаемого результата. Рекламная кампания должна быть тщательно спланирована, скоординирована и реализована с течением времени в виде серии рекламных акций.
Предметом курсовой работы являются основы рекламной деятельности на примере BMW M5. Объектом является методы привлечения внимания к рекламе и ее основы восприятия.
 
Актуальность данной работы обоснована тем, что реклама является полноценной частью нашей жизни. Чтобы создавать грамотную и красивую рекламу, надо разобраться в ее механизмах, аспектах восприятия и специфики, а также полностью проанализировать все основы рекламной деятельности.
Теоретической и методической основой курсовой работы послужил целый ряд работ отечественных и зарубежных исследователей. В работе использованы статьи и книги про рекламную деятельность, а также маркетинговые материалы.
Целью работы является провести анализ основ рекламной деятельности бренда BMW M5, параллельно изучая методы привлечения внимания к рекламе и социально-психологические аспекты рекламы. Для этого используются методы анализа, классификации, индукции, описания.
Задачей является формирование исчерпывающего комплекса знаний о закономерностях и механизмах рекламы на примере рекламной кампании BMW M5.
В работе используются термины, соответствующие целям и задачам исследования. В соответствии с целью и решаемыми задачами структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
 

Глава I. Анализ основ рекламной деятельности    7
1.1    Методы привлечения внимания к рекламе    7
1.2    Вербальное и невербальное воздействие в рекламе    11
1.3    Социально-психологические аспекты рекламы    13
1.4    Правовое и этическое регулирование рекламы    15
Вывод по главе I    19
Глава II. Анализ основ рекламной деятельности бренда BMW M5    20
2.1    Специфика и описание рекламы BMW M5    20
2.2    Анализ используемых методов привлечения внимания в рекламе BMW M5        22
2.3    Анализ каналов размещения рекламы BMW M5    25
2.5    Правовые и этические основы рекламной деятельности BMW M5    27
Вывод по главе II    29
Заключение    30
Список литературы    31
Библиография    33
ПРИЛОЖЕНИЕ А    36
ПРИЛОЖЕНИЕ Б    38
ПРИЛОЖЕНИЕ В    40
ПРИЛОЖЕНИЕ Г    41
ПРИЛОЖЕНИЕ Д    42
 

Список литературы


Книги:
1.    Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) "О РЕКЛАМЕ "Принят ГД РФ, Президентом РФ, СФ РФ, Номер документа 38-ФЗ, 13.03.2006. Дата редакции 18.07.2011. Документ в электронном виде ФАПСИ, НТЦ "Система" (в ред. от 13.03.2006 - "Российская газета", N 51, 15.03.2006; "Парламентская газета", N 37, 17.03.2006, N 41, 23.03.2006; "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232)
2.    Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр./А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. - Москва/Экономика, 2009. - 572 с.
3.    Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
4.    Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО
«Московские учебники», 2006. – 271 с.
5.    Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Рой, 1998. – 260 с.
6.    Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – 272 с.
7.    Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2007. – 795 с.
8.    Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. — 2011. — № 8. — С. 9-12.
9.    Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. — М.: Инфра-М, 2012.
— С. 150.
10.    Щепилова Г.Г. Критерии классификации радиорекламы/Г.Г. Щепилова
//Медиаскоп. — 2010. — № 1. - С. 2-20.
 
11.    Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров
– М., 2006. – 532 с.
12.    Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Д. Управление маркетингом. - Спб: Питер 2010 - 832 с
13.    Середа К.Н. Справочник по рекламе. - М.: Феникс, 2010 - 301 с.
14.    Толкачев А.Н. Реклама и PR в бизнесе. - М: Эксмо 2009 - 352 с.
15.    Горленко О.В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. - 2011. - № 12. - С.149-163.
16.    Ноздрева Р.Б., Цыпичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 340 с.
17.    Панкратов Ф.Г. Основы рекламы.11-е издание перераб. и доп. - М: Дашков и К, 2008. - 548 с.
18.    Лазарева В.В. Рекламная стратегия на примере продуктов компании "Лукойл в Европе" (учебное пособие для вузов). М.: Альма Матер, 2011. - 192с.
19.    Bidlake S. WFA Wants New Rules on Media Buys // Advertising Age International. - 2000. - February. - P. 1, 24.
20.    Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. - М.: Издательство "Ось", 2000.
21.    Drucker P. Management: Tasks, Responsibilities, Practice. - N.Y.: Harper & Row, 1973.
22.    Konviep Ф. Управление маркетингом. - М.: Экономика, 1980.
23.    Веселое С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. - № 4. - 2000. - С. 6-8.
24.    Хайем А. Маркетинг для "чайников". - Киев: Диалектика, 1998.
25.    Виноградов А. А. Маркетинг в Internet // Маркетинг и реклама. - 1999. -
№ 4. - С. 37-42.
 
Библиография


[1]. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К.А. Аксенова. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.
[2]. Блюм, М.А. Маркетинг рекламы: учеб. пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н, В. Молоткова. - М.: ФОРУМ, 2009.
[3]. Васильев, Г.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: ЮНИТИ, 2006.
[4]. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вуз. учеб., 2010.
[5]. Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе: учеб. для вузов: в 3 ч. / С.В. Веселов. - М.: Междунар. ин-т рекламы, 2003. - Ч.3: Оценка рекламной деятельности.
[6]. Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
[7]. Карпова, С.В. Рекламное дело: учеб. - метод. пособие и практикум / С.В. Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2006.
[8]. Костина, А.В. Основы рекламы: учеб. пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. - М.: КНОРУС, 2006.
[9]. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. - М.: ЭКСМО, 2005.
[10]. Ламбер, Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж. Ламбер. - СПб.: Питер, 2002.
[11]. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) "О РЕКЛАМЕ" Принят ГД РФ, Президентом РФ, СФ РФ, Номер документа 38- ФЗ, 13.03.2006. Дата редакции 18.07.2011. Документ в электронном виде ФАПСИ, НТЦ "Система" (в ред. от 13.03.2006 - "Российская газета", N 51, 15.03.2006; "Парламентская газета", N 37, 17.03.2006, N 41, 23.03.2006;
"Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232)
 
[12]. Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2007. – 795 с.
[13]. Маркетинговый портал Республики Беларусь [электронный ресурс] "Marketing. by". - Минск, 2007. - Режим доступа: http://marketing. by/main/ market/analytics/0055510/. Дата доступа: 10.05.2020
[14]. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы: учебное пособие / А.Н. Матанцев. - 2-е изд., доп. - М.: Издательство "Финпресс", 2007. - 416 с.
[15]. Миск, М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете: учеб. пособие: пер. с англ. / М.Д. Миск. - 3-е изд. - М.: Мир, 2004.
[16]. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: Учебное пособие / Н.Н. Овичинникова. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2008.
- 368 с.
[17]. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы.11-е издание перераб. и доп. - М: Дашков и К, 2008. - 548 с.
[18]. Пименов, П.А. Основы рекламы: учеб. пособие / П.А. Пименов. - М.: Гардарики, 2006.
[19]. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: учеб. пособие для вузов / А.М. Пономарева. - М.: Ростов-н/Д: МарТ, 2004.
[20]. Протасеня В.С. Теория и история рекламы: учеб. - метод. пособие: в 2 ч.Ч.I. Теория рекламы / В.С. Протасеня. - Минск: БГЭУ, 2012. - 187 с.
[21]. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учеб. / Л.М. Дмитриева [и др.]; под ред.Л.М. Дмитриевой. - М.: Экономистъ, 2006. [22]. Синяева, И.М. - Маркетинговые коммуникации: учеб. / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. - М.: Дашков и Ко, 2009.
[23]. Сендидж, Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сендидж. - М.: Сирин: МТ-ПРЕСС, 2001.
[24]. Титкова, Л.М. Рекламная деятельность / Л.М. Титкова. - Минск: Дизайн ПРО, 2005.
 
[25]. Хейг, М. Выдающиеся брэнды: пер. с англ. / М. Хейг. - Ростов-н/Д: Феникс, 2006.
[26]. «Самая дорогая реклама BMW» - электронный ресурс lookatme.ru [IRL: http://www.lookatme.ru/flow/posts/reklama-radar/11132-samaya-dorogaya- reklama-bmw Дата обращения 18.05.2020]


На сегодняшний день в условиях высокой конкуренции на автомобильном рынке распространено широкое многообразие различных способов и механизмов привлечения покупателей. Методы большинства рекламных кампаний в этой сфере значительно отличаются друг от друга. Такая дифференциация обусловлена тем, что автомобили сильно отличаются визуальными и техническими характеристиками, соответственно, каждая компания делает уклон на специфику и особенности именно своего товара.
В частности, BMW M5 остается лидером рынка благодаря навыку формировать рекламный продукт, делая упор на особенности своей целевой аудитории. Примером такого подхода является способность создавать качественное УТП, целесообразное использование ресурсов в каналах распространения, а также эффективное применение социально- психологических средств воздействия на потребителя.
Основная особенность целевой аудитории BMW M5 заключается в том, что покупатель относится к автомобилю как к предмету роскоши, которая подчеркивает его социальный статус. Формируя рекламную кампанию, бренд учитывает эту особенность, и создает продукт, который станет привлекательным именно для такого потребителя. Для этого BMW использует различные способы привлечения внимания, а именно: движение, контрастность, эмоциональность; создает хорошо продуманное УТП. Все это создает твердый визуальный образ продукта, который задевает покупателя, склоняя его к покупке. К этому присоединяются обеспечение  приятных условий для принятия мер, направленных на получение рекламных товаров (по DAGMAR), что дополняет собой желание потребителя иметь данный товар.
Всесторонне проанализировав рекламную деятельность BMW M5, мы сформировали исчерпывающий комплекс знаний, подробно изложенный в данной работе. Задачи и цели исследовательской работы были достигнуты.
 

Сколько стоит помощь с учебной работой?