Курсар - служба спасения студентов
Служба спасения для студентов

Анализ основ рекламной деятельности (YSL «Black Opium») Analysis of advertising basics

Стоимость
500 руб.
Содержание
Теория
Объем
29 лист.
Год написания

Описание работы

Работа пользователя Vseznayka1995
Добрый день! Уважаемые студенты, Вашему вниманию представляется курсовая работа на тему: «Анализ основ рекламной деятельности (YSL «Black Opium») Analysis of advertising basics»

Оригинальность работы 95%


В данной работы автор курсовой хотел бы рассмотреть теоретические и практические аспекты рекламной деятельности на примере рекламного ролика компании ysl «black opium».
Актуальность работы обусловлена возросшим интересом компаний к производству качественной рекламной продукции. Сейчас мы живем в эпоху информационного общества, когда существует множество способов получения информации, за частую мы получаем ее в переизбытке, поэтому сейчас важно создавать уникальные рекламные кампании, которые  будут отличать этот продукт или услугу от всех отставных. Для этого существует специальные инструменты и приемы, которые служат основой для создания рекламы.
Тема курсовой работы достаточно хорошо изучена, потому что рекламные ролики уже давно используются в индустрии, а интерес к их созданию растет с каждым годом, потому что зрителю хочется видеть что-то новое и ранее не представленное. Для аудитории важен сюжет рекламы и его идея, поэтому на данный момент перед специалистам по рекламе стоит задача создавать мини- фильмы, которые будут включать в себя рекламу товара. Из этого можно сделать вывод, что в этой теме еще не все исследовано, поэтому индустрия рекламы находится еще в активной стадии развития.
Теоретической и методологической основой курсовой работы послужил ряд работ отечественных и зарубежных исследователей и деятелей. Книга Филипа Котлера «Основы маркетинга» содержит в себя теоретизирую информацию по структуре рекламы и то, как эффективнее всего сбыть товар в условиях конкуренции. Работа К.Л. Бове и У.Ф. Аренс. «Современная реклама» содержит в себя ключевые аспекты формирования современной рекламы и основные приемы и инструменты, которые используются сейчас в этой индустрии.
Задачей курсовой работы является исследование ролика ysl «black opium»,
какие    были    использованы    методы    привлечения    внимания,    вербальные    и
 
невербальные приемы, как распространялась реклама и какие основные особенности именно этого ролика.
Обьектом данной курсовой работы является анализ основ рекламной
деятельности, а предметом — анализ рекламного ролика компании ysl «black opium».
Целью работы является исследование теоретических и практических аспектов рекламной деятельности, а также исследования инструментария для создания рекламных кампаний, а в первую очередь рекламных роликов.
В работе используются термины, соответствующие целям и задачам исследования. В соответствии с целью и решаемыми задачами структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и библиографии.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение    4
1.    Теоретические аспекты рекламной деятельности    6
1.1.    Анализ методов привлечения внимания к рекламе    6
1.2.    Инструменты для написания вербальных и невербальных    9
текстов
1.3.    Социально-психологические аспекты рекламы    11
1.4.    Правовые и этические аспекты регулирования рекламы    13
1.5.    Вывод по первой главе    15
2.    Анализ рекламной деятельности на примере духов ysl «black    16
opium»
2.1.    Описание и особенности выбранного объекта рекламирования    16
2.2.    Анализ используемых методов привлечения внимания    17
2.3.    Анализ вербального/невербального рекламного текста    18
2.4.    Анализ каналов размещения рекламы    19
2.5.    Социально-психологические основы восприятия рекламы    20
2.6.    Особенности правового и этического регулирования рекламы    21
2.7.    Вывод по второй главе    22
Заключение    23
Библиография    24
Список использованных источников    26
Приложение    28
 


Библиография
1.    Котлер Ф.: Основы маркетинга: глава 15.Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда. - М., 1990. Способ доступа - url: https:// gtmarket.ru/laboratory/basis/5091/5106 (дата обращения - 01/05/20)
2.    Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама // Довгань. - 1995 г. С.1. Способ достпа - url: http://business.polbu.ru/arens_advert/ch01_ii.html (дата обращения
- 29/11/19)
3.    Антипов К.В. «Основы рекламы»: — Учебник. 3-е изд.— М.: Дашков и К, 2018. — 328 с. — С. 156.
4.    Россер Р.  Реальность в рекламе //Смирнов В. — М., 2017 — Библос. — 128с
— С35.
5.    Бове К.Л., Аренс.У.Ф. Современная реклама // Довгань. - 2006 г. С.1. Способ достпа - url: http://business.polbu.ru/arens_advert/ch01_ii.html (дата обращения
- 01/05/20)
6.    Панкратов Ф.Г. «Основы рекламы»: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин — 14-е изд., перераб. И доп. — М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2015. — 538с. — С. 253-254.
7.    Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.— с.45
8.    Наумов Д.Д., Будник Е.А. «Вербальные и невербальные средства
привлечения к рекламной коммуникации» [электронный ресурс]. Способ доступа — http://www.vestnik.vsu.ru/pdf/lingvo/2014/04/2014-04-07.pdf (дата посещения - 01/05/2020)
9.    БайбардинаТ.Н. «Психология рекламы»: Учебное пособие /Т.Н.Байбардина,
В.Л.Кузьменко, В.А Бурцева. - Москва: Высшая школа, 2014. — 460 с. — С. 252.
10.    Головлева    Е.Л.    «Основы    рекламы»:    Учебное    пособие,    -    М.:
ЗАО«Издательский Дом «Главбух», 2003. - 272 с.— с.156
11.    "О рекламе»: Федер. Закон [принят Гос. думой от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция)] // Собрание законодательств рф. 2006. №38
 
12.    "О средствах массовой информации»: Федер. Закон [принят Гос. Думой от 27 декабря 1991 г. № 2124-1 (действующая ред. от 19.04.2013)]//Собрание законодательств рф. 2013 №12
13.    Масло Е. Н. «Этические нормы и реклама: правовое регулирование и реализация» / Е. Н. Масло. — Текст : непосредственный // Молодой ученый.
— 2018. — 216 с. — С. 85-87.
14.    «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»: Федер. Закон [принят Гос. Думой от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ]//Собрание законодательств рф. 2006. №38
15.    "Международный кодекс рекламной практики" (Принят на 47-ой сессии
Исполнительного совета Международной торговой палаты) (с изм. и доп. от
02.12.1986)
16.    YSl «Black opium» рекламный ролик [электронный ресурс]. Способ доступа
—    https://www.youtube.com/watch?v=1a_CSvNVUak    (дата    посещения    — 05.05.2020)
17.    Инстаграмм аккаунт Зои Кравиц — @zoeisabellakravitz [электронный ресурс]. Способ доступа — а https://www.instagram.com/zoeisabellakravitz/? hl=ru (дата посещения — 04.05.2020)
18.    [электронный ресурс]. Способ доступа — http://www.marketch.ru/ marketing_dictionary/marketing_terms_a/ambassador/ (дата посещения — 04/05/2020)
19.    Аулих С. статья «Зои Кравиц стала лицом аромата Black Opium от Yves Saint Laurent» [электронный ресурс]. Способ доступа — https://www.buro247.ru/ news/beauty/13-jul-2018-zoey-kravitz-black-opium-ysl.html (дата посещения 05/05/2020)
20.    Масюков Е. статья «Зои Кравиц – новое лицо аромата Black Opium  от YSL» [электронный ресурс]. Способ доступа — https://www.fragrantica.ru/ news/.html (дата посещения — 05/05/2020)
21.    The Weeknd «The Hills» [электронный ресурс]. Способ доступа — https:// www.youtube.com/watch?v=yzTuBuRdAyA (дата посещения — 06/05/2020)
 
22.    Попова А. статья «Легендарный и дерзкий: Opium  от  Yves  Saint Laurent» [электронный ресурс]. Способ доступа — https://www.marieclaire.ru/ krasota/legendarniy-opium-ot-yves-saint-laurent/ (дата посещения 07/05/2020)
23.    Статья «Yves Saint Laurent Black Opium: описание аромата» [электронный ресурс]. Способ доступа — https://www.kommersant.ru/doc/3688196 (дата посещение — 08/05/2020)
24.    [электронный ресурс]. Способ доступа — https://sendpulse.com/ru/support/
glossary/banner (дата посещения — 08/05/2020)
25.    Статья «виды наружной рекламы» [электронный ресурс]. Способ доступа — http://www.nazaykin.ru/MP/transit/outdoor/pillar.htm (дата посещения — 08/05/2020)

Список использованных источников
Литература:
1.    Антипов К.В. «Основы рекламы»: — Учебник. 3-е изд.— М.: Дашков и К, 2018. — 328 с. — С. 156.
2.    БайбардинаТ.Н. «Психология рекламы»: Учебное пособие /Т.Н.Байбардина, В.Л.Кузьменко, В.А Бурцева. - Москва: Высшая школа, 2014. — 460 с. — С.252. 3.Бове К.Л., Аренс.У.Ф. Современная реклама // Довгань. - 2006 г. С.1. Способ достпа - url: http://business.polbu.ru/arens_advert/ch01_ii.html (дата обращения - 01/05/20)
4.    Головлева Е.Л. «Основы рекламы»: Учебное пособие, - М.:
ЗАО«Издательский Дом «Главбух», 2003. - 272 с.— с.156
5.    Котлер Ф.: Основы маркетинга: глава 15.Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда. - М., 1990. Способ доступа - url: https:// gtmarket.ru/laboratory/basis/5091/5106 (дата обращения - 01/05/20)
6.    Масло Е. Н. «Этические нормы и реклама: правовое регулирование и реализация» / Е. Н. Масло. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2018. — 216 с. — С. 85-87.
7.    Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.— с.45
8.    Наумов Д.Д., Будник Е.А. «Вербальные и невербальные средства привлечения
к рекламной коммуникации» [электронный ресурс]. Способ доступа — http:// www.vestnik.vsu.ru/pdf/lingvo/2014/04/2014-04-07.pdf (дата посещения - 01/05/2020)
9.    Панкратов Ф.Г. «Основы рекламы»: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов,
В.Г. Шахурин — 14-е изд., перераб. И доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2015. — 538с. — С. 253-254.
10.    Россер Р. Реальность в рекламе //Смирнов В. — М., 2017 — Библос. — 128с
— С35.
Законы, кодексы:
 
11.    »Международный кодекс рекламной практики" (Принят на 47-ой сессии Исполнительного совета Международной торговой палаты) (с изм. и доп. от 02.12.1986)
12.    «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»: Федер. Закон [принят Гос. Думой от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ]//Собрание законодательств рф. 2006. №38
13.    «О рекламе»: Федер. Закон [принят Гос. думой от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(последняя редакция)] // Собрание законодательств рф. 2006. №38
14.    «О средствах массовой информации»: Федер. Закон [принят Гос. Думой от
27 декабря 1991 г. № 2124-1 (действующая ред. от 19.04.2013)]//Собрание законодательств рф. 2013 №12
Интернет-источники:
15.    Аулих С. статья «Зои Кравиц стала лицом аромата Black Opium от Yves Saint Laurent» [электронный ресурс]. Способ доступа — https://www.buro247.ru/news/ beauty/13-jul-2018-zoey-kravitz-black-opium-ysl.html (дата посещения 05/05/2020)
16.    Инстаграмм аккаунт Зои Кравиц — @zoeisabellakravitz [электронный ресурс]. Способ доступа — а https://www.instagram.com/zoeisabellakravitz/?hl=ru (дата посещения — 04.05.2020)
17.    Масюков Е. статья «Зои Кравиц – новое лицо аромата Black Opium от
YSL» [электронный ресурс]. Способ доступа — https://www.fragrantica.ru/ news/.html (дата посещения — 05/05/2020)
18.    YSl «Black opium» рекламный ролик [электронный ресурс]. Способ доступа
—    https://www.youtube.com/watch?v=1a_CSvNVUak (дата посещения — 05.05.2020)
19.    Инстаграмм аккаунт Зои Кравиц — @zoeisabellakravitz [электронный ресурс]. Способ доступа — а https://www.instagram.com/zoeisabellakravitz/?hl=ru (дата посещения — 04.05.2020)
 
20.    Попова    А.    статья    «Легендарный    и    дерзкий:    Opium    от    Yves    Saint Laurent» [электронный ресурс]. Способ доступа — https://www.marieclaire.ru/ krasota/legendarniy-opium-ot-yves-saint-laurent/ (дата посещения 07/05/2020) 21.Статья «Yves Saint Laurent Black Opium: описание аромата» [электронный ресурс].   Способ  доступа  —    https://www.kommersant.ru/doc/3688196 (дата посещение — 08/05/2020)
22.    Статья «виды наружной рекламы» [электронный ресурс]. Способ доступа —
http://www.nazaykin.ru/MP/transit/outdoor/pillar.htm    (дата    посещения    — 08/05/2020)
23.    The Weeknd «The Hills» [электронный ресурс]. Способ доступа — https://
www.youtube.com/watch?v=yzTuBuRdAyA (дата посещения — 06/05/2020) 24.[электронный    ресурс].    Способ    доступа    —    http://www.marketch.ru/ marketing_dictionary/marketing_terms_a/ambassador/        (дата    посещения    — 04/05/2020)
25.[электронный ресурс]. Способ доступа — https://sendpulse.com/ru/support/ glossary/banner (дата посещения — 08/05/2020)


Таким образом, в ходе исследование теоретических и практических аспектов рекламный деятельности на примере рекламного ролика компании ysl и их аромата «black opium» можно сделать вывод, что в основе создания рекламного ролика какой-либо продукции или услуги лежит огромная работа целой команды, которая занимается формированием идеи самого рекламного продукта и то, как его надо преподнести аудитории,  подбором моделей и актеров, которые станут лицами данного продукта, проверка на соблюдения всех правовых и этических норм, так как общественность очень чувствительна, поэтому в рекламной кампании недопустимы и малейшие погрешности, а также работа режиссера, самой съемочной и монтажной команды, которая и будет воплощать в жизнь все задумки и идеи.
Рекламный ролик собрал в себе все основы идеи и задумки касаемо этого аромата: он бросает вызов правилам, не боится быть другим и всегда собирает вокруг себя внимание таких же как он. Все это передано при помощи визуальных образов, например когда после использования аромата героиня собирает вокруг себя таких же молодых и дерзких и они идут на закрытую вечеринку на крыша небоскреба. Качественная съемка и подбор локаций позволили бренду полностью передать атмосферу их аромата «black opium». Ролик также включает в себя множество невербальных и психологических приемов, которые также работают на дополнительное привлечение внимания аудитории. Так процесс создания качественной и хорошей рекламы достаточно сложный и затрагивает сразу множество аспектов из разных сфер, но у компании ysl получилось создать по-настоящему легендарный ролик и аромат
«black opium».

 

Сколько стоит помощь с учебной работой?