Блогосфера и реклама
Описание работы
Работа пользователя А. Ванин
оригинальность41,87%
Содержание
Введение …………………………………………………...1
Основная часть:
1.История развития блогосферы…………………………..3
2. Привлекательность блогосферы как площадки для раз-
мещения рекламы…………………………………………..4
3. Способы сделать блог популярным ……………………6
4. Эффективность скрытой рекламы в блогах………….. .9
5. Открытая реклама и рекламные кампании в блогах …14
Виды открытой рекламы в блогосфере …………………14
Обзор сервисов для размещения рекламы………………17
Примеры рекламных кампаний в блогосфере ………….19
Заключение ……………………………………………….22
Список использованных источников………………… 24
Введение
Актуальность данной темы заключается в том, что одним из новых объектов (явлений), которые возникли благодаря Интернету и существуют в интернет-рекламе, являются блоги или веблоги (blog, weblog). Предметом данной работы является блогосфера (как совокупность множества блогов), а целью - исследование блогосферы как пространства для размещения рекламы.
Задачами данной курсовой работы являются: рассмотрение теоретических аспектов изучения блогосферы и истории ее развития, анализ различных видов интернет-рекламы, существующей в пространстве блогосфер, оценка эффективности блогосферы как площадки для размещения рекламы и
перспективы ее дальнейшего использования.
Блог -это персональный веб-сайт, который содержит главным образом заметки и новости. Заметки блога (blog posts) - чаще всего относительно короткий текст (включающий внешние ссылки), иногда изображения, звуковые и видеофайлы Vlog (videoblog). Сегодня личные интернет-дневники ведут политики и шоумены, врачи и милиционеры, школьники и профессора. Ежедневно в миллионах блогов размещаются десятки миллионов записей — «постов». Блоггеры выкладывают в Сеть фотографии и аудиозаписи, делятся впечатлениями от просмотра новых фильмов, пишут о жизни, бизнесе, офисных буднях и личных отношениях. Читательская аудитория зависит от популярности блога — от пары человек до десятков тысяч зарегистрированных «френдов».
В отличие от традиционных персональных веб-страниц, блог легче создать и поддерживать, а потому он чаще обновляется, предполагая более открытый и личный стиль, более откровенные точки зрения, поощряет дискуссии с посетителями. Блогосфера является социальной динамической системой. В ней одновременно присутствуют блог-сообщества, в которых пользователи реально взаимодействуют (социальные сети) и «изолированные» блоггеры, которые потенциально могут общаться с другими блоггерами.
Сейчас в Рунете несколько миллионов блогов, половина из которых регулярно обновляется, при этом существует десятки тысяч форумов и чатов, где также формируются группы по интересам. Рост блогосферы обусловлен некоторыми привлекательными для пользователей возможностями, которые дает Интернет: анонимность, самовыражение, общение на бесчисленное количество разнообразных тем, обмен мнениями, поиск новостей и информации, знакомства, развлечение.
В блогах концентрируются лидеры мнений, которые активно участвуют в обсуждении актуальных для сообщества тем. Информация в блогах носит субъективный оценочный характер и воспринимается участниками как достоверная. Между участниками существует высокий уровень доверия, то есть люди, высказывающие свои мнения, являются своего рода экспертами для сообщества.
Американский пионер блоггинга Дэн Гиллмор назвал блоги «народной журналистикой, создаваемой людьми для людей». [6, с.1]. Порой блоггеры становятся единственными независимыми и объективными журналистами в странах, где средства массовой информации находятся под давлением цензуры. Международная организация «Репортеры без границ» выпускает практические пособия по сохранению анонимности IP-адресов для блоггеров, которые проживают в странах мира, где электронные СМИ подцензурны тоталитарным режимам.
Мнения блоггеров анализируют и используют в практической деятельности сотрудники средств массовой информации, в частности, электронных служб новостей, специалисты по маркетингу, рекламе, PR, политическому консультированию, организационному управлению общественной репутацией компаний.
Реклама в блогах – это относительно новый и эффективный метод интернет-продвижения компаний, брендов, товаров и услуг в Интернете. Наряду с рекламой на форумах и в социальных сетях она является одним из важнейших инструментов SMM (Social Media Marketing) маркетинга в Интернете. И имеет ряд несомненных преимуществ, которые мы и рассмотрим в данной работе.
Список использованных источников
1.Абросимова Е.В. Блоги и реклама в интернете. – М., 2010. –254 c.
2. Байков В.Д. Интернет: поиск информации и продвижение сайтов. – Санкт-Петербург, 2007. – 288 c.
3. Блогосфера российского Интернета. /Служба маркетинга поискового ресурса Яндекс. [http://company. yandex.ru/articles/yandex_on_blogosphere_ spring_2008.pdf. ] (дата обращения 15.11.2016).
4. Блог-сервис ITblogs. http://itblogs.ru/blogs/worldnews/archive/2008/01/ 16/24843.aspx]. (дата обращения 15.11.2016).
5. Богданова Дина. Блоги в системе сетевых коммуникаций./ Научный журнал «Релга». [http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/ Main?textid=1093&level1=main&level2=articles]. (дата обращения 17.11.2016).
6. Давыдов А.А. Социология изучает блогосферу. [ http://os.x-pdf.ru/20filosofiya/409840-1-sociologiya-izuchaet-blogosferu-avtor-davidov-davidov-andrey-ale.php. ] (дата обращения 17.11.2016).
7. Калмыков А., Коханова Л. Интернет-журналистика. – М., 2008. –209 с.
8. Колесник В. Что такое блог?/ Мой компас. [http://moikompas.ru/compas/blog. ] (дата обращения 17.11.2016).
9. Колисниченко Д. Н. Блоги – Создание, раскрутка, заработок. – М., 2010. – 243 c.
10. Медведева В.Н. Блогосфера и ее роль в рекламном процессе. – СПб., 2006. –251с.
11. Медиасфера Рунета. /Служба маркетинга поискового ресурса Яндекс: [http://company.yandex.ru/articles/yandex_on_russian_internet_media_winter_2009.pdf]. (дата обращения 14.11.2016).
12.Носик Антон. Блоги против СМИ: записки варвара Онлайн журнал Вебпланета. [http://webplanet.ru/news/column/nosik/2006/8/14/blogs.html]. (дата обращения 15.11.2016).
13. Носик Антон. [ http://dolboeb.livejournal.com/]. (дата обращения 15.11.2016).
14. Основы творческой деятельности журналиста. – Учебник для студентов вузов по специальности "Журналистика" / Ред. -сост. С. Г. Корконосенко. - СПб., 2000. - 272 с.
15. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. – М., 2011. -351 с.
16. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
17. Расценки на рекламу у видео-блоггеров.[ http://zismo.biz/](дата обращения 17.11.2016).
18. Рейтинг популярных записей в блогах/ Рейтинг блогов Живого Журнала. [ http :// ljrate.ru / ratings /] (дата обращения 19.11.2016).
19.Составлен «портрет» российского блоггера//. I ctonline. Инфокоммуникации онлайн. [http :// www. ictonline.ru / news / n 58759/] (дата обращения 19.11.2016)
20. Сравнение эффективности рекламы[http://hiterbober.ru/](дата обращения 16.11.2016).
21. Стас Давыдов и акция Hp.[ https://vk.com/hprussia] (дата обращения 15.11.2016).
22. Стас Давыдов и акция «Билайна».[ http://www.advertology.ru/] (дата обращения 15.11.2016).
23. Чумиков А. Н, М. П. Бочаров. Теория и практика связей с общественностью – 2-е изд. – М., 2006. - 382 c.
Содержание
Введение …………………………………………………...1
Основная часть:
1.История развития блогосферы…………………………..3
2. Привлекательность блогосферы как площадки для раз-
мещения рекламы…………………………………………..4
3. Способы сделать блог популярным ……………………6
4. Эффективность скрытой рекламы в блогах………….. .9
5. Открытая реклама и рекламные кампании в блогах …14
Виды открытой рекламы в блогосфере …………………14
Обзор сервисов для размещения рекламы………………17
Примеры рекламных кампаний в блогосфере ………….19
Заключение ……………………………………………….22
Список использованных источников………………… 24
Введение
Актуальность данной темы заключается в том, что одним из новых объектов (явлений), которые возникли благодаря Интернету и существуют в интернет-рекламе, являются блоги или веблоги (blog, weblog). Предметом данной работы является блогосфера (как совокупность множества блогов), а целью - исследование блогосферы как пространства для размещения рекламы.
Задачами данной курсовой работы являются: рассмотрение теоретических аспектов изучения блогосферы и истории ее развития, анализ различных видов интернет-рекламы, существующей в пространстве блогосфер, оценка эффективности блогосферы как площадки для размещения рекламы и
перспективы ее дальнейшего использования.
Блог -это персональный веб-сайт, который содержит главным образом заметки и новости. Заметки блога (blog posts) - чаще всего относительно короткий текст (включающий внешние ссылки), иногда изображения, звуковые и видеофайлы Vlog (videoblog). Сегодня личные интернет-дневники ведут политики и шоумены, врачи и милиционеры, школьники и профессора. Ежедневно в миллионах блогов размещаются десятки миллионов записей — «постов». Блоггеры выкладывают в Сеть фотографии и аудиозаписи, делятся впечатлениями от просмотра новых фильмов, пишут о жизни, бизнесе, офисных буднях и личных отношениях. Читательская аудитория зависит от популярности блога — от пары человек до десятков тысяч зарегистрированных «френдов».
В отличие от традиционных персональных веб-страниц, блог легче создать и поддерживать, а потому он чаще обновляется, предполагая более открытый и личный стиль, более откровенные точки зрения, поощряет дискуссии с посетителями. Блогосфера является социальной динамической системой. В ней одновременно присутствуют блог-сообщества, в которых пользователи реально взаимодействуют (социальные сети) и «изолированные» блоггеры, которые потенциально могут общаться с другими блоггерами.
Сейчас в Рунете несколько миллионов блогов, половина из которых регулярно обновляется, при этом существует десятки тысяч форумов и чатов, где также формируются группы по интересам. Рост блогосферы обусловлен некоторыми привлекательными для пользователей возможностями, которые дает Интернет: анонимность, самовыражение, общение на бесчисленное количество разнообразных тем, обмен мнениями, поиск новостей и информации, знакомства, развлечение.
В блогах концентрируются лидеры мнений, которые активно участвуют в обсуждении актуальных для сообщества тем. Информация в блогах носит субъективный оценочный характер и воспринимается участниками как достоверная. Между участниками существует высокий уровень доверия, то есть люди, высказывающие свои мнения, являются своего рода экспертами для сообщества.
Американский пионер блоггинга Дэн Гиллмор назвал блоги «народной журналистикой, создаваемой людьми для людей». [6, с.1]. Порой блоггеры становятся единственными независимыми и объективными журналистами в странах, где средства массовой информации находятся под давлением цензуры. Международная организация «Репортеры без границ» выпускает практические пособия по сохранению анонимности IP-адресов для блоггеров, которые проживают в странах мира, где электронные СМИ подцензурны тоталитарным режимам.
Мнения блоггеров анализируют и используют в практической деятельности сотрудники средств массовой информации, в частности, электронных служб новостей, специалисты по маркетингу, рекламе, PR, политическому консультированию, организационному управлению общественной репутацией компаний.
Реклама в блогах – это относительно новый и эффективный метод интернет-продвижения компаний, брендов, товаров и услуг в Интернете. Наряду с рекламой на форумах и в социальных сетях она является одним из важнейших инструментов SMM (Social Media Marketing) маркетинга в Интернете. И имеет ряд несомненных преимуществ, которые мы и рассмотрим в данной работе.
Список использованных источников
1.Абросимова Е.В. Блоги и реклама в интернете. – М., 2010. –254 c.
2. Байков В.Д. Интернет: поиск информации и продвижение сайтов. – Санкт-Петербург, 2007. – 288 c.
3. Блогосфера российского Интернета. /Служба маркетинга поискового ресурса Яндекс. [http://company. yandex.ru/articles/yandex_on_blogosphere_ spring_2008.pdf. ] (дата обращения 15.11.2016).
4. Блог-сервис ITblogs. http://itblogs.ru/blogs/worldnews/archive/2008/01/ 16/24843.aspx]. (дата обращения 15.11.2016).
5. Богданова Дина. Блоги в системе сетевых коммуникаций./ Научный журнал «Релга». [http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/ Main?textid=1093&level1=main&level2=articles]. (дата обращения 17.11.2016).
6. Давыдов А.А. Социология изучает блогосферу. [ http://os.x-pdf.ru/20filosofiya/409840-1-sociologiya-izuchaet-blogosferu-avtor-davidov-davidov-andrey-ale.php. ] (дата обращения 17.11.2016).
7. Калмыков А., Коханова Л. Интернет-журналистика. – М., 2008. –209 с.
8. Колесник В. Что такое блог?/ Мой компас. [http://moikompas.ru/compas/blog. ] (дата обращения 17.11.2016).
9. Колисниченко Д. Н. Блоги – Создание, раскрутка, заработок. – М., 2010. – 243 c.
10. Медведева В.Н. Блогосфера и ее роль в рекламном процессе. – СПб., 2006. –251с.
11. Медиасфера Рунета. /Служба маркетинга поискового ресурса Яндекс: [http://company.yandex.ru/articles/yandex_on_russian_internet_media_winter_2009.pdf]. (дата обращения 14.11.2016).
12.Носик Антон. Блоги против СМИ: записки варвара Онлайн журнал Вебпланета. [http://webplanet.ru/news/column/nosik/2006/8/14/blogs.html]. (дата обращения 15.11.2016).
13. Носик Антон. [ http://dolboeb.livejournal.com/]. (дата обращения 15.11.2016).
14. Основы творческой деятельности журналиста. – Учебник для студентов вузов по специальности "Журналистика" / Ред. -сост. С. Г. Корконосенко. - СПб., 2000. - 272 с.
15. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. – М., 2011. -351 с.
16. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
17. Расценки на рекламу у видео-блоггеров.[ http://zismo.biz/](дата обращения 17.11.2016).
18. Рейтинг популярных записей в блогах/ Рейтинг блогов Живого Журнала. [ http :// ljrate.ru / ratings /] (дата обращения 19.11.2016).
19.Составлен «портрет» российского блоггера//. I ctonline. Инфокоммуникации онлайн. [http :// www. ictonline.ru / news / n 58759/] (дата обращения 19.11.2016)
20. Сравнение эффективности рекламы[http://hiterbober.ru/](дата обращения 16.11.2016).
21. Стас Давыдов и акция Hp.[ https://vk.com/hprussia] (дата обращения 15.11.2016).
22. Стас Давыдов и акция «Билайна».[ http://www.advertology.ru/] (дата обращения 15.11.2016).
23. Чумиков А. Н, М. П. Бочаров. Теория и практика связей с общественностью – 2-е изд. – М., 2006. - 382 c.
