Бренд личности в структуре территориального бренда

оригинальность 89,26%
Обозначения и сокращения 4
Введение 5
1.     Понятие и сущность территориального бренда 8
2.     Структура территориального бренда 15
3.     Понятие «бренд личности» 20
4.     Бренд личности в структуре территориального бренда 24
5.     Роль брендинга в повышении привлекательности территории ..30
Заключение 34
Список использованных источников 35

Введение
 Брендинг территории, в настоящий момент, является одним из важнейших средств разрешения проблем конкуренции между регионами и формирования территориальной идентичности.
Удачное развитие бренда открывает широкие возможности для территорий. Практически у каждого региона  есть история, культурный потенциал, природные ресурсы и другие предпосылки для акцентирования его территориальной идентичности, которые необходимо выявлять и использовать.
Значение территориального брендинга для развития туризма в регионе неоценимо. Сильный бренд территории обеспечивает конкурентоспособность, процветание региональных предприятий, выход на новые рынки.  
Территориальный бренд представляет собой сложную структуру, каждый компонент которой необходимо учитывать для успешного развития территории.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что в условиях межрегиональной конкуренции необходимо находить новые способы и механизмы для развития  территорий. Брендинг является одним из таких способов, который формирует благоприятный инвестиционный климат, повышает интерес в туристической области, привлекает новых жителей. Формирование и последующее развитие бренда известной личности представляет собой один из самых эффективных типов брендинга. Бренд личности повышает туристическую привлекательность, что в последующем трансформируется в доходы территориальных субъектов.
Целью настоящей работы является выявление сущности бренда личности и его места в структуре территориального бренда. В соответствии с целью сформулированы задачи работы:

• изучить понятие «территориальный бренд»;
• проанализировать структуру территориального бренда;
• дать определение понятию «бренд личности»;
• определить место бренда личности в структуре территориального бренда;
• выявить роль брендинга в повышении привлекательности территории.

Объектом исследования курсовой работы является бренд личности.
Предметом исследования курсовой работы является особенности бренда личности как элемента территориального брендинга.
Методы: описание, анализ, классификация, обобщение.
Теоретической основой  курсовой работы послужили исследования отечественных и зарубежных исследователей в маркетинга и области территориального брендинга, среди которых: С. Анхольт, Ф. Котлер, К. Динни, Д. Визгалов,  А.П. Панкрухин, Д.П. Гавра.
Теоретическая значимость курсовой работы состоит в систематизации знаний о бренде территории и бренде личности, изучении  места личностного бренда в структуре территориального бренда и выявлении роли брендинга в развитии территории.
Практическая значимость курсовой работы заключается в том, что материалы исследования могут быть использованы в учебном процессе высших учебных заведений и для создания эффективной стратегии развития территории.
Научная новизна работы заключается в том, что в ней были систематизированы различные понятия и структура территориального бренда, выявлены и уточнены понятия бренда личности, рассмотрен бренд личности как один из типов брендинга территорий, а также выявлена роль брендинга в повышении туристической и инвестиционной привлекательности региона.
Структура работы имеет классическую схему построения. Работа состоит из введения, пяти параграфов, заключения и списка использованных источников.
Объем курсовой работы составляет 38 страниц.

Список использованных источников

1. Российская Федерация. Законы. О рекламе [Электронный ресурс]: федер. закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ / Справочная правовая система «Консультант Плюс». – Режим доступа: http://www.consultant.ru. – 20.12016
2. Российская Федерация. Об Основных положениях региональной политики в Российской Федерации [Электронный ресурс]: указ президента РФ от 03.06.1996 г. № 803 / Справочная правовая система «Консультант Плюс». – Режим доступа: http://www.consultant.ru. – 07.12016.
3. Агеев И.А. Брендинг города и региона как средство формирования территориальной идентичности: исторический опыт сибирских городов [Текст] / И.А. Агеев. – Вестник науки Сибири, 2015. – № 2. – С. 155-16 
4. Анхольт С. Бренд Америка: мать всех брендов [Текст] / С. Анхольт, Д. Хильдрет. – М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010. – 232 с.
5. Баженова Е.Ю. Бренд территории: содержание, модели формирования, практика конструирования в российских регионах [Текст] /  Е.Ю. Баженова. – Terra Economicus, 2013. – № 3-2. – С. 120-12
6. Булина А.О. Бренд территории как ключевой фактор ее развития  [Текст] / А.О. Булина. – Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований, 2013. – № 5. – С. 23-29. 
7. Вайль П. Гений места [Текст] / П. Вайль. – М.:КоЛибри, 2008. – 448 с.
8. Васильева М. Бренд: сила личности [Текст] / М. Васильева, А. Надеин. – СПб.: Питер, 2003. – 208 с.
9. Визгалов Д. В. Брендинг города [Текст] / Д.В. Визгалов. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. – 160 с.
10. Гавра Д.П. Имидж территориальных субъектов в современном информационном пространстве [Текст] / Д.П. Гавра, Ю.В. Таранова. – СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций, 2013. – 155 с. 
11. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики [Текст] / К. Динни. –  М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 336 с.

12. Замятин Д.Н. Гений и место [Текст] / Д.Н. Замятин. – Общественные науки и современность, 2013. – № 5. – С. 154-165.
13. Киреева С.А. Имидж региона: теоретический аспект [Текст] / С.А. Киреева, К.А. Кузина. – Вестник АГТУ, 2007. – № 1. – С. 233-235.
14. Ковынева Л.В. Формирование территориального бренда в регионах России [Текст] / Л.В. Ковынева. – Известия Иркутской гос. экономической академии, 20 – №5. – С. 61-68.
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. [Текст] / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с.
16. Котлер Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы [Текст] / Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, Питер, 2005. –  382 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Издательство «Прогресс», 1991. – 788 с.
18. Кукина Е. Н. Брендинг территорий: сущность и принципы разработок [Текст] / Известия Волгоградского гос. технического университета, 2011. – № 11. – С. 204–209.
19. Мурашко С.Ф. Понятие «человек-бренд»: структура и развитие [Текст] / С.Ф. Мурашко, В.Р. Богословская, А.Н. Кротова. – М.: Казачество, 2016. – № 7. – С. 32-38. 
20. Огилви Д. Огилви о рекламе [Текст] / Д. Огилви. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 239 с.
21. Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка [Текст] / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. – М.: ИТИ Технологии, 2006. – 944 с.
22. Очковская М.С. Личности-бренды, или кому нужен персональный брендинг в XXI веке [Электронный ресурс] / М.С. Очковская. – Маркетинговые коммуникации, 2013. – № 1. – С. 32-42. – Режим доступа: http://elibrary.ru. – 14.12.2016.
23. Панкрухин А.П. Маркетинг [Текст] / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2006. – 656 с.
24. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд. дополн. [Текст] / А.П. Панкрухин. – СПб.: Питер, 2006. – 416 с.
25. Пикулева О. К вопросу о маркетинге и брендинге территорий [Текст] / О. Пикулева. – Телескоп, 2012. – №6. – С. 33-37.
26. Прохоров А.В. Бренд университета в системе территориального брендинга [Текст] / А.В. Прохоров. – Социально-экономические явления и процессы, 2012. – № 2. – С. 201-203.
27. Степанычева Е.В. Концептуальный поход к формированию бренда территории [Текст] / Е.В. Степанычева. – Социально-экономические явления и процессы, 2012. – № 12. – С. 288-295.
28. Тажитдинов И.А. Применение стейкхолдерского подхода в стратегическом управлении развитием территорий [Электронный ресурс] / И.А. Тажитдинов. – Экономика региона, 2013. – № 2. – С. 17-26.
29. Тихонова А.Ю. Роль творческой личности в формировании имиджа территории [Текст] / А.Ю. Тихонова. – Ярославский педагогический вестник, 2016. – №1. С. 339-342.
30. Тульчинский Г.Л. Личность как автопроект и бренд: некоторые следствия [Текст] / Г.Л. Тульчинский. – Философские науки, 2009. – №9. – С. 30-50.
31. Чараева А.А. Исследование структуры территориального бренда [Текст] / А.А. Чараева. – Мордовский гос. ун-т им. Н.П. Огарева, 2011. – 10 с.
32. Шаталов Г. Образ, имидж, бренд и репутация региона – что это такое? [Электронный ресурс] / Г. Шаталов. – Региональный PR-портал, 2011. – Режим доступа: http://nb-media.ru. – 20.12.2016. 
33. Якубова Т.Н. Территориальный брендинг как инструмент развития региона [Текст] / Т.Н. Якубова, А.П. Крюкова. – Молодой ученый, 2014. – №21. – С. 484-488.
34. Официальный сайт Salzburger Festspiele [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.salzburgerfestspiele.at. – 19.12.2016.