ЭКО-МАРКЕТИНГ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ И УСЛУГ
Описание работы
Работа пользователя А. Ванин
оригинальность87,39%
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………..…….3
Список использованных источников………...…………………………………35
Введение
Постиндустриальное общество сегодня – это в первую очередь информация. Мир, каким мы наблюдаем его каждый день, состоит из заголовков газет, информационных обложек журналов, мегабайтов новостных лент в сети и из традиционного общения. За последние десять лет человечество сделало огромный скачок навстречу будущему, в котором процессы передачи, получения и обработки информации существенно изменились. И сегодня мы наблюдаем последствия медийной революции, которая перенесла все насущные события и новости в электронный мир.
С появлением интернета и современных медиа коммуникаций разрешились не только проблемы «старого» света, но и появились новые. Охватив широкий круг аудитории, и получив возможность быстрее донести свое сообщение, специалисты в области рекламы и маркетинга открыли новые каналы и средства коммуникации для более эффективного достижения своих плановых целей. Но нельзя забывать: если мы говорим о широкоформатном и массовом канале распространения информации, то не исключено, что возрастет не только спрос и предложение, но и конкуренция.
Любой опытный предприниматель, нацеленный на получение максимальной экономической прибыли и морального удовлетворения от своего дела, щедро тратит часть своего дохода на рекламу для привлечения большего числа потребителей. Но порой обычных средств и каналов распространения рекламы бывает недостаточно, и зачастую они больше не производят должного эффекта. По данным опроса, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) 13-14 октября 2012 года, 61% населения нашей страны не доверяют рекламе, 43% относятся к ней нейтрально, но во время рекламных пауз переключают на другие каналы. Более трети жителей России признались, что для них реклама это повод заняться другими делами [4].
Сегодня не является новостью, тот факт, что все чаще потребители диктуют свои правила предприятиям и организациям, а производители стали более чуткими к запросам и пожеланиям клиентов. Проблемы окружающей среды, набирают все больший отклик среди общества, и это не может не отразиться на производстве. Продукция становится все более органической, ткани натуральными, еда выращенной в естественных условиях.Поэтому рассматриваемая тема так актуальна, и требует подробного исследования.
Объектом исследования выступает эко-маркетинг и экологичные рекламные носители.
Предмет данного исследования – это процесс развития и становления эко-маркетинга, а так же технология создания экологичных рекламных носителей.
Цель курсовой работы анализ эко-маркетинга как одной из составляющих социально-этичного маркетинга и изучение возможных способов реализации «зеленой» рекламы.
Приоритетными задачами будут поставлены:
1. Раскрыть истоки эко-маркетинга, определить этапы его развития;
2. Выявить принципы и цели эко-маркетинга;
3. Определить виды рекламных эко-носителей;
4. Раскрыть деятельность компании CURB, систематизировать их методы работы.
Список используемой литературы
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………..…….3
- Этапы становления эко маркетинга……….…………………..……….….5
- Принципы и цели эко-маркетинга…………….……………………..……9
- Виды рекламных эко-носителей………………………..…………..……13
- Деятельность компании CURB – как пример удачного эко-маркетинга………….…………….….……………………………………20
Список использованных источников………...…………………………………35
Введение
Постиндустриальное общество сегодня – это в первую очередь информация. Мир, каким мы наблюдаем его каждый день, состоит из заголовков газет, информационных обложек журналов, мегабайтов новостных лент в сети и из традиционного общения. За последние десять лет человечество сделало огромный скачок навстречу будущему, в котором процессы передачи, получения и обработки информации существенно изменились. И сегодня мы наблюдаем последствия медийной революции, которая перенесла все насущные события и новости в электронный мир.
С появлением интернета и современных медиа коммуникаций разрешились не только проблемы «старого» света, но и появились новые. Охватив широкий круг аудитории, и получив возможность быстрее донести свое сообщение, специалисты в области рекламы и маркетинга открыли новые каналы и средства коммуникации для более эффективного достижения своих плановых целей. Но нельзя забывать: если мы говорим о широкоформатном и массовом канале распространения информации, то не исключено, что возрастет не только спрос и предложение, но и конкуренция.
Любой опытный предприниматель, нацеленный на получение максимальной экономической прибыли и морального удовлетворения от своего дела, щедро тратит часть своего дохода на рекламу для привлечения большего числа потребителей. Но порой обычных средств и каналов распространения рекламы бывает недостаточно, и зачастую они больше не производят должного эффекта. По данным опроса, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) 13-14 октября 2012 года, 61% населения нашей страны не доверяют рекламе, 43% относятся к ней нейтрально, но во время рекламных пауз переключают на другие каналы. Более трети жителей России признались, что для них реклама это повод заняться другими делами [4].
Сегодня не является новостью, тот факт, что все чаще потребители диктуют свои правила предприятиям и организациям, а производители стали более чуткими к запросам и пожеланиям клиентов. Проблемы окружающей среды, набирают все больший отклик среди общества, и это не может не отразиться на производстве. Продукция становится все более органической, ткани натуральными, еда выращенной в естественных условиях.Поэтому рассматриваемая тема так актуальна, и требует подробного исследования.
Объектом исследования выступает эко-маркетинг и экологичные рекламные носители.
Предмет данного исследования – это процесс развития и становления эко-маркетинга, а так же технология создания экологичных рекламных носителей.
Цель курсовой работы анализ эко-маркетинга как одной из составляющих социально-этичного маркетинга и изучение возможных способов реализации «зеленой» рекламы.
Приоритетными задачами будут поставлены:
1. Раскрыть истоки эко-маркетинга, определить этапы его развития;
2. Выявить принципы и цели эко-маркетинга;
3. Определить виды рекламных эко-носителей;
4. Раскрыть деятельность компании CURB, систематизировать их методы работы.
Список используемой литературы
- Федеральныйзакон "Орекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
- Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. — М., 1991.
- Алешина И.В. Поведение потребителей. - М.: Фаир-Пресс, 1999.
- Аскоченская 2013 – Аскоченская А. Наша семья глазами рекламы// Psychologies. 2013. №82.
- Барлыбаев Х. А., Общая теория глобализации и устойчивого развития. - М.: Изд-во Госдумы РФ. 2003.
- Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М., СПб, К.: Вильямс, 1999.
- Бернет Дж., Мориэрти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - Спб.: Питер, 2001.
- Богомолов О. Т. Глобализация - вызов мировому экономическому порядку. - М., 1999.
- Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
- Викентьев И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. — Новосибирск, 1993.
- Володеева В.Н., Исакова Г.А. Основы психологии торговой рекламы. — Л., 1983.
- Голдсмит Р., Браун С., Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге. - СПб.: Питер, 2001
- Голубкова Е.П. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 2003.
- Готовность России к информационному обществу. Оценка возможностей и потребностейширокомасштабного использования информационно-коммуникационных технологий /Под ред. Т. В. Ершовой. - М.: Изд-во ИРИО, 2001.
- Гребёнкин Юрий Юрьевич Психотехнологии в рекламе. - Новосибирск.: Издательский Дом "РИФ- плюс", 2000.
- Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. — М., 1984.
- Дэйян А. Реклама/Пер, с фр. — М., 1993.
- Ламбен 1996 – Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. СПб.: Наука, 1996. 589 с.
- Левинсон Д. Партизанские войны в маркетинге//Агрессивный маркетинг. — Самара, 1992.
- Лысова 2012 – Лысова М. Ю. Учебно-методическое пособие по дисциплине «Введение в профессию». Тольятти: Изд-во ПВГУС, 2012.
- Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Финпресс, 2002.
- Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/Науч. ред. М.В. Удальцова. — М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2003.
- О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. - СПб.: Питер, 2001.
- Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии 20-ого века. - М., 2000.
- Ситников А.П. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. – М.: Издательский дом «Инфра-М». 2002.
- ADME.Coca-Cola сделала копии британских достопримечательностей из алюминиевых банок [Электронный ресурс] // http://www.adme.ru/creative-outdoor/coca-cola-sdelala-kopii-britanskih-dostoprimechatelnostej-iz-alyuminievyh-banok-23033/
- CURB[Электронный ресурс] //http://www.mindthecurb.com/
- Бабынина К., Потапова Е., Прокопец А., Сергеева М.Взаимосвязь культуры и рекламы, влияние pr и рекламы на формирование предпочтений общества, восприятие рекламы массовой аудиторией [Электронный ресурс] //http://kafmr.rggu.ru/index.php?id=622
- Быстрова М. Блог Марии Быстровой [Электронный ресурс] // http://mariabystrova.ru/
- Ершов Е. Эко реклама [Электронный ресурс] // http://www.lookatme.ru/flow/posts/street-art/73447-eko-reklama
