Экономическая эффективность рекламы в интернете

оригинальность55,17%
Содержание
Введение..........................................................................................................5
1.Интернет-реклама как перспективный способ продвижения товаров и услуг................................................................................................7
2.Контекстная реклама в интернет-маркетинге...................................12
3.Особенности и анализ эффективности рекламы в социальных сетях.......................................................................................................17
4.Тизерная реклама как эффективный вид баннера в интернете........20
5. Оценка эффективности интернет-рекламы с помощью систем
 веб-аналитики........................................................................................24
Заключение.......................................................................................................29
Список использованных источников.............................................................30
Приложения.....................................................................................................33

Введение
Актуальность темы исследования. На сегодняшний день онлайн средства коммуникации становятся все более востребованными. Практически любая компания использует виртуальное пространство интернета в своей деятельности. Реклама, как вид маркетинговой коммуникации, не становится исключением. Все больше организаций находят применение интернета значимой составляющей маркетинговой стратегии. Современное онлайн-пространство предлагает разнообразные способы размещения рекламы в интернете: от уже привычных всем баннеров и контекстной рекламы, до замысловатых тизеров. Рекламодатели часто сталкиваются с проблемой оценки экономической эффективности проведенной рекламной кампании, так отдача от затрат на интернет-рекламу не всегда сразу заметна. В связи с этим актуальным является  вопрос о способах экономической оценки эффективности  рекламы в интернете.
Определение эффективности рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Эффективность рекламы - это результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании. Эффективность рекламы во многом зависит от правильного выбора рекламной стратегии в сети Интернет: от вида используемой рекламы, от правильного выбора параметров таргетирования рекламы и многих других параметров.
Объектом данного исследования является реклама в интернете.
Предметом исследования является экономическая эффективность рекламы в интернете.
Целью курсовой работы является исследование экономической эффективности рекламы в интернет.
В соответствии с поставленной целью были предопределены следующие важнейшие задачи:

Список использованных источников

1. Российская Федерация. Законы. О рекламе: Федеральный Закон от 13 марта 2006 г.№ 38-ФЗ// Собрание законодательства. – № 12.– ст. 1232.– 2006.
2. Акша Р. Создание эффективной рекламы. / Р. Акша. – М.: ООО «Вершина». – 2010.
3. Арбитайло А. Современные возможности таргетированной рекламы и аналитические инструменты оценки эффективности [Электронный ресурс] / А. Арбитайло – BRPR group – Электрон. Текстовые дан. – Режим доступа: www.brpr.ru
4. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. / Г.П. Багиев. – СПб.: СПбУЭФ. – 2010.
5. Бычкова А. С. Интернет-реклама: преимущества и недостатки / А.С. Бычкова // Маркетинг. – 2013. – №9. – С. 37-40.
6. Верховенцева О.Н. Методы оценки эффективности рекламы в интернете / О.Н. Верховенцева // Маркетинг. – 2014. – №7. – С. 47-49.
7. Глушков И. Рекламный винегрет: размышления и советы менеджера по рекламе // Режим доступа: http://www.aup.ru/articles/marketing/27.htm
8. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и зарубежом. – 2015. – №5. – С. 48-53.
9. Дейан А. Реклама – СПб.: Издательский дом «Нева». – 2010.
10. Друкер П. Практика менеджмента. / П. Друкер. – М.:Издательство «Вильямс». – 2010.
11. Ерофеева Н. Организация маркетинга на предприятии // Режим доступа: http://www.marketingweek.ru/3.html
12. Котлер Ф. Брэнд-менеджмент в B2B-сфере.  / Ф. Котлер, В. Пферч. – М: Вершина. – 2010.
13. Кочетков С. Как увеличить эффективность таргетированной рекламы//Режим доступа:http://www.searchengines.ru/articles/kak_uvelichit_effect.html
14. Макарова Е.А. Особенности контекстной рекламы в интернете / Е.А. Макарова // Актуальные вопросы экономических наук. – 2015. – №6. – С. 126-131.
15. Мамыкин А.Д. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет / А. Д. Мамыкин // Маркетинг в России и зарубежом. – 2010. – №14. – С. 26-30.
16. Мешков А. А. Интернет-маркетинг: Учебное пособие. / А.А. Пешков, Ж.Б. Мусатова. – М.: Изд-во РЭА им. Г. В. Плеханова. – 2010.
17. Мусатова Ж.Б. Тенденции развития сектора контекстной рекламы в интеренет-маркетинге / Ж.Б. Мусатова // Маркетинг. – 2013. – №9. – С. 34-36.
18. Ревинова С. Ю. Бизнес в Интернете: Учебное пособие. / С.Ю. Ревинова. – М.: РУДН. – 2010.
19. Руделиус У. Маркетинг. / У. Руделиус. – М.: ДеНово. – 2010.
20. Савельева И.П. Оценка эффективности интернет-рекламы с помощью систем веб-аналитики / И.П. Савельева, Д.Н. Никулин // Маркетинг. – 2015. – №3. – С. 99-104.
21. Татаринцев Е.А. Эффективность рекламы в сети интернет / Е.А. Татаринцев // Актуальные вопросы экономических наук. – 2015. – №8. –С. 136-139.
22. Тизерная реклама – секреты заработка на тизерах. // Режим доступа: http://seob.info/teaser-reklama.html.
23. Тизерная реклама в Интернете. // Режим доступа: http://zarabotnik.ru/tizernaya-reklama.php.
24. Тизерная реклама в Интернете.// Режим доступа: http://profi-studio.ru/blog/8.
25. Тизеры. Тизерная реклама в Интернете, система размещения тизеров.// Режим доступа: http://www.site4top.ru/tizer.htm.
26. Тимошин С. Оценка рентабельности продаж в сети Интернет / С. Тимошин // Продажи – 2011. – №15. – С. 54-57.
27. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу, 3-издание. / Э.Д. Фарби – СПб.: Издательский дом «Нева».– 2010.
28. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности / Л.Н. Федотова. – М.: Аспект Пресс. – 2010.
29. Фертова В. В. Реклама и продвижение в интернете: выбор каналов, оценка эффективности  / В.В. Фертова // Интернет-маркетинг. – 2010. – № 6. – С. 368–385.
30. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях./ Д. Халилов. – М.:Иванов и Фербер. – 2013.
31. Халиулин Э. Интернет глазами исследователей // Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-internetom-glazami-molodogo-issledovatelya
32. Шахов Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность / Д.А. Шахов // Социология. – 2014. – №5. – С. 275-279.
33. Юрасов А. В. Основы электронной коммерции учебник для вузов./ А.В. Юрасов.  – М. : Издательство «Горячая линия. Телеком». – 2011.
34. Якобуччи Д. Школа маркетинга Келлога. / Д. Якобуччи. – СПб.: Питер. – 2012.
35. Якутова О. М., Тизерная реклама в сети Интернет / О.М. Якутова, О.А. Петрова // Маркетинг. – 2015. – №9. – С. 35-38.