ФЕНОМЕН «ВИДЕОБЛОГИНГА» В КОНТЕКСТЕ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ ПОКОЛЕНИЯ Z
Содержание
Теория+Практика
Объем
139 лист.
Год написания
2020
Данной работы в готовом виде нет. Вы можете заказать написание работы под вашу тему.
ЗАКАЗАТЬ
Описание работы
В наличии речь и презентация
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПОКОЛЕНИЕ Z: МИФЫ И РЕАЛЬНОСТЬ 10
1.1 Основные понятия 10
1. 2 Понятие «поколение Z»: мифы 19
1.3 Сравнение «поколение Z» с предыдущим поколением 26
1.4 Ценностные ориентации поколения Z: реальность 33
ГЛАВА 2. ФЕНОМЕН ВИДЕОБЛОГИНГА: ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ, ФОРМАТЫ, АУДИТОРИЯ, ПЕРСПЕКТИВЫ 39
2.1 Блогинг как тип медиаформата: история появления 39
2.2 Особенности современного видеоблогинга 48
2.3 Анализ видеоблогинга в России 61
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ВИДЕОБЛОГИНГА В КОНТЕКСТЕ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ ПОКОЛЕНИЯ Z 72
3.1 Краткая характеристика видеоблогов 73
3.2 Онлайн анкетирование представителей поколения Z 105
3.3 Рекомендации для бизнеса и рекламных агентств 123
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 128
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 131
ПРИЛОЖЕНИЯ 139
Приложение 1 139
Приложение 2 146
Приложение 3 140
ВВЕДЕНИЕ
Теория поколений Уильяма Штрауса и Нила Хоу была впервые представлена ими в 1991 году в книге "Поколения", которая вызвала широкую дискуссию в академическом сообществе. Эти споры до сих пор не получили окончательного разрешения, но теория поколений с каждым годом завоевывает своих сторонников, и, несмотря на неоднозначные оценки со стороны ученых, используется специалистами в различных сферах.
На Западе существует довольно большое количество исследований, осуществленных за последние два десятилетия, которые базируются на теории поколений Штрауса-Хоу. В России эта теория стала популярной позднее. Чаще других специалистов ее используют отечественные маркетологи.
Цель исследования: проанализировать особенности медиапотребления видеоблогов поколением Z, чтобы оценить вероятность дальнейшего развития тех или иных тенденций в области медиапотребления.
