Формирование ценовой политики (на примере ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»)
Стоимость
550 руб.
Содержание
Теория + Практика
Объем
80 стр 2019 год лист.
Год написания
Описание работы
Работа пользователя Виктор
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ……………………….. 3
ГЛАВА 1. Теоретические основы ценовой политики...… 5
1.1. Сущность и цели ценовой политики ……………….. 5
1.2. Организация работы по ценообразованию на производственном предприятии …………………20
ГЛАВА 2. Ценовая политика ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия" ……...... 30
2.1. Общая информация о компании ………………....... 30
2.2. Анализ ценовой политики ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия"............. 37
ГЛАВА 3. Совершенствование ценовой политики ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» …………………49
3.1. Предложения по совершенствованию ценовой политики... 49
3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий………………54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…...…………… 65
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………… 67
ПРИЛОЖЕНИЯ …………………71
ВВЕДЕНИЕ
Цена является лишь одним из четырех элементов комплекса маркетинг-микс, но при этом далеко не последним. Как в экономической науке, так и в экономической практике предприятия цена играет исключительно важную функцию, которая состоит в определении реальных коммерческих результатов предприятия, а именно в определении промежуточного результата деятельности - выручки и конечного итогового результата - прибыли.
От того, как предприятие установит цену на производимые товары или услуги, зависит в итоге жизнеспособность предприятия на рынке в долгосрочной перспективе, и, учитывая все вышесказанное, становится очевидным, что одной из наиболее важных областей деятельности предприятия, становится его ценовая политика. Данная тема исследования особенно актуальна, ведь правильно выбранный метод ценообразования, ценовая стратегия на рынке, политика предоставления ценовых скидок, учет влияющих на ценообразование факторов становятся решающими, как в борьбе за долю рынка, так и в определении возможного дальнейшего потенциала развития предприятия…
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Монографии и диссертации
1. Экономика организации: учебник и практиктум для СПО / М.С. Мокий, О.В.Азоева, В.С. Ивановский; под ред. М.С. Мокия. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2015. – 102 с. – Серия: Профессиональное образование
2. Экономика организаций: учебник для вузов / Ю. Ф. Елизаров, - М: Издательство «Экзамен», 2006 – 351 с.
3. Экономика промышленного предприятия: Учебник. / Зайцев Н. Л. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 267 с.
4. Ценовая политика предприятия: Учебник для вузов. / Тарасевич В. М. - 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 43 с.
5. Экономика промышленных предприятий / В. Д. Чичкина / Учебное пособие, 2010 г. - с.111
6. Ценообразование: Учеб. пособие. / Герасименко В. В. – М.: ИНФРА-М, 2005 г. – Х, с.14 – (Серия «Учебники экономического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова»)
7. Управление ценообразованием на предприятии: Методические указания к практическим занятиям для студентов по направлениям подготовки бакалавра – Менеджмент. / Проскурина И. Ю. – Воронеж: ВГЛТУ, 2016. - с. 19-20
8. Ценообразование – «Ценовая война» / Гаранян А. С. – Теория и практика общественного развития – 2013 г. - № 4 – с. 270
9. Экономика предприятия (организации): Учебник / О. В. Баскакова, Л. В. Сейко. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2103. - с.215
10. Экономическая теория: Микроэкономика. Макроэкономика. Конспект лекций. / Серяков С. Г. – М.: Юристъ, 2001 г. – с. 54
11. Ценообразование в маркетинге. Маркетинговое управление ценой: учеб-метод. пособие для практических занятий [Электронный ресурс] / сост.: В.В., Е. А. Якимова. – Электрон. дан. – Красноярск: Сиб. Федер. Ун-т, 2015. - с. 40-41
12. Ценовая политика фирмы. Методы ценообразования в рыночной экономике [Электронный ресурс] / сост. Э. А. Батраева. – Электрон. дан. – Красноярск: Сиб. федер. Ун-т, 2013. - с.48-49
13. Анализ финансовой устойчивости коммерческой организации и пути ее повышения [Электронный ресурс]: учеб. пособие / Ю. А. Лукаш. – М.: Флинта, 2012. - с.205
14. Экономика промышленного предприятия. Учебное пособие [Электронный ресурс] / Санкт-Петербургский государственный университет информационных технологий, механики и оптики. – 2010 г. - с.154
15. Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO/ Inside Coca-Cola: A GEO's Life Story of Building the World's Most Popular Brand / Невил Исделл, Дэвид Бизли. – М. – 2011 г., 288 с
16. Основы ценообразования: учебно-методическое пособие для учреждений высш. проф. Образования / А. В. Скворцова, И. П. Скворцов, - Волгоград: ФГОУ ВПО «ВГАФК», 2010. – 190 с.
17. Оценка эффективности мероприятий дипломного проектирования / Мазаева Н. П. – М.: МГУЛ, 2003 г. – 142 с.
18. Ценообразование: Учебное пособие / Липсиц И.В. - М.: Юрайт, - 2016 г. – 160 с.
19. Финансовый менеджмент: учебник / коллектив авторов; под ред. Н.И. Берзона и Т. В. Тепловой. – М.: КНОРУС, 2014. - c.458-459
Периодические издания
20. Косвенные налоги в механизме ценообразования/ Тюпакова Н.Н., Шестакова Ю.Н./ Научный журнал КубГАУ. – 2013 г. - №92(08). – с.1-2
21. Скидки за особые условия продаж как инструмент ценовой политики фирмы. / К. А. Гончарова, О.В. Грудина, Научный журнал СГАУ им. академика М.Ф, Решетнёва, Красноярск - 2012 г.
22. Сущность и особенности трансфертного ценообразования / А.Н. Зеленюк - Российский внешнеэкономический вестник. – 2013 г. - №7 – с.50
23. Затратные методы ценообразования / А. И. Ермоленко – Научный журнал Тульского государственного университета, - с.117-119
24. Теоретические основы учета себестоимости продукции / К. М. Гарифулин, М.Ф. Мусаллямова, Научный журнал: Социально-экономические явления и процессы №1 (047) - 2013 г., с. 57-62
25. Актуальные проблемы ценообразования на предприятиях в современных условиях / Т. А. Филиппенкова, Э. А. Митина, Международный научный журнал «Инновационная наука» №01-1/2017, с.105-106
26. Формирование системы ценообразования на промышленном предприятии / С.А. Воротников, Научный журнал: Экономинфо, №4, 2005 г. – с.40-42
27. Особенности ценообразования в условиях рыночной экономики / В. И. Паршин, Научный журнал: Мир, - 2011 г. – с. 38-41
28. Ценовая политика и ценовая конкурентоспособность продукции / С. Б. Сыропятова, Н. А. Афоничкина – Вестник волжского университета им. В.Н. Татищева, - 2010 г. – с.259-265
Интернет-источники
29. Отчет об устойчивом развитии Системы Coca-Cola в России за 2017 год. [Электронный ресурс] стр. 10-11
30. Businesstat: Анализ рынка безалкогольных напитков в России в 2013-2017 гг, прогноз на 2018-2022 гг. – [Электронный ресурс] – 2018 г.
31. Чем удивила экономика России в 2017 году [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.rbc.ru/economics/28/12/2017/5a40c6199a79471680ef8f9f (дата обращения 12.04.2019).
32. Имя легенды – Кока-Кола [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.expert.ru/ural/2005/18/18ur-uvvkys_64658 (дата обращения 02.04.2019)
33. Таблица инфляции [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://уровень-инфляции.рф/таблица_инфляции.aspx (дата обращения 14.05.2019 г.)
34. Индекс Банки.ру: средняя ставка по кредитам для бизнеса осталась без изменений [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.banki.ru/news/lenta/?id=9512463 (дата обращения 17.05.2019 г.)
ВВЕДЕНИЕ ……………………….. 3
ГЛАВА 1. Теоретические основы ценовой политики...… 5
1.1. Сущность и цели ценовой политики ……………….. 5
1.2. Организация работы по ценообразованию на производственном предприятии …………………20
ГЛАВА 2. Ценовая политика ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия" ……...... 30
2.1. Общая информация о компании ………………....... 30
2.2. Анализ ценовой политики ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия"............. 37
ГЛАВА 3. Совершенствование ценовой политики ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» …………………49
3.1. Предложения по совершенствованию ценовой политики... 49
3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий………………54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…...…………… 65
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………… 67
ПРИЛОЖЕНИЯ …………………71
ВВЕДЕНИЕ
Цена является лишь одним из четырех элементов комплекса маркетинг-микс, но при этом далеко не последним. Как в экономической науке, так и в экономической практике предприятия цена играет исключительно важную функцию, которая состоит в определении реальных коммерческих результатов предприятия, а именно в определении промежуточного результата деятельности - выручки и конечного итогового результата - прибыли.
От того, как предприятие установит цену на производимые товары или услуги, зависит в итоге жизнеспособность предприятия на рынке в долгосрочной перспективе, и, учитывая все вышесказанное, становится очевидным, что одной из наиболее важных областей деятельности предприятия, становится его ценовая политика. Данная тема исследования особенно актуальна, ведь правильно выбранный метод ценообразования, ценовая стратегия на рынке, политика предоставления ценовых скидок, учет влияющих на ценообразование факторов становятся решающими, как в борьбе за долю рынка, так и в определении возможного дальнейшего потенциала развития предприятия…
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Монографии и диссертации
1. Экономика организации: учебник и практиктум для СПО / М.С. Мокий, О.В.Азоева, В.С. Ивановский; под ред. М.С. Мокия. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2015. – 102 с. – Серия: Профессиональное образование
2. Экономика организаций: учебник для вузов / Ю. Ф. Елизаров, - М: Издательство «Экзамен», 2006 – 351 с.
3. Экономика промышленного предприятия: Учебник. / Зайцев Н. Л. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 267 с.
4. Ценовая политика предприятия: Учебник для вузов. / Тарасевич В. М. - 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 43 с.
5. Экономика промышленных предприятий / В. Д. Чичкина / Учебное пособие, 2010 г. - с.111
6. Ценообразование: Учеб. пособие. / Герасименко В. В. – М.: ИНФРА-М, 2005 г. – Х, с.14 – (Серия «Учебники экономического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова»)
7. Управление ценообразованием на предприятии: Методические указания к практическим занятиям для студентов по направлениям подготовки бакалавра – Менеджмент. / Проскурина И. Ю. – Воронеж: ВГЛТУ, 2016. - с. 19-20
8. Ценообразование – «Ценовая война» / Гаранян А. С. – Теория и практика общественного развития – 2013 г. - № 4 – с. 270
9. Экономика предприятия (организации): Учебник / О. В. Баскакова, Л. В. Сейко. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2103. - с.215
10. Экономическая теория: Микроэкономика. Макроэкономика. Конспект лекций. / Серяков С. Г. – М.: Юристъ, 2001 г. – с. 54
11. Ценообразование в маркетинге. Маркетинговое управление ценой: учеб-метод. пособие для практических занятий [Электронный ресурс] / сост.: В.В., Е. А. Якимова. – Электрон. дан. – Красноярск: Сиб. Федер. Ун-т, 2015. - с. 40-41
12. Ценовая политика фирмы. Методы ценообразования в рыночной экономике [Электронный ресурс] / сост. Э. А. Батраева. – Электрон. дан. – Красноярск: Сиб. федер. Ун-т, 2013. - с.48-49
13. Анализ финансовой устойчивости коммерческой организации и пути ее повышения [Электронный ресурс]: учеб. пособие / Ю. А. Лукаш. – М.: Флинта, 2012. - с.205
14. Экономика промышленного предприятия. Учебное пособие [Электронный ресурс] / Санкт-Петербургский государственный университет информационных технологий, механики и оптики. – 2010 г. - с.154
15. Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO/ Inside Coca-Cola: A GEO's Life Story of Building the World's Most Popular Brand / Невил Исделл, Дэвид Бизли. – М. – 2011 г., 288 с
16. Основы ценообразования: учебно-методическое пособие для учреждений высш. проф. Образования / А. В. Скворцова, И. П. Скворцов, - Волгоград: ФГОУ ВПО «ВГАФК», 2010. – 190 с.
17. Оценка эффективности мероприятий дипломного проектирования / Мазаева Н. П. – М.: МГУЛ, 2003 г. – 142 с.
18. Ценообразование: Учебное пособие / Липсиц И.В. - М.: Юрайт, - 2016 г. – 160 с.
19. Финансовый менеджмент: учебник / коллектив авторов; под ред. Н.И. Берзона и Т. В. Тепловой. – М.: КНОРУС, 2014. - c.458-459
Периодические издания
20. Косвенные налоги в механизме ценообразования/ Тюпакова Н.Н., Шестакова Ю.Н./ Научный журнал КубГАУ. – 2013 г. - №92(08). – с.1-2
21. Скидки за особые условия продаж как инструмент ценовой политики фирмы. / К. А. Гончарова, О.В. Грудина, Научный журнал СГАУ им. академика М.Ф, Решетнёва, Красноярск - 2012 г.
22. Сущность и особенности трансфертного ценообразования / А.Н. Зеленюк - Российский внешнеэкономический вестник. – 2013 г. - №7 – с.50
23. Затратные методы ценообразования / А. И. Ермоленко – Научный журнал Тульского государственного университета, - с.117-119
24. Теоретические основы учета себестоимости продукции / К. М. Гарифулин, М.Ф. Мусаллямова, Научный журнал: Социально-экономические явления и процессы №1 (047) - 2013 г., с. 57-62
25. Актуальные проблемы ценообразования на предприятиях в современных условиях / Т. А. Филиппенкова, Э. А. Митина, Международный научный журнал «Инновационная наука» №01-1/2017, с.105-106
26. Формирование системы ценообразования на промышленном предприятии / С.А. Воротников, Научный журнал: Экономинфо, №4, 2005 г. – с.40-42
27. Особенности ценообразования в условиях рыночной экономики / В. И. Паршин, Научный журнал: Мир, - 2011 г. – с. 38-41
28. Ценовая политика и ценовая конкурентоспособность продукции / С. Б. Сыропятова, Н. А. Афоничкина – Вестник волжского университета им. В.Н. Татищева, - 2010 г. – с.259-265
Интернет-источники
29. Отчет об устойчивом развитии Системы Coca-Cola в России за 2017 год. [Электронный ресурс] стр. 10-11
30. Businesstat: Анализ рынка безалкогольных напитков в России в 2013-2017 гг, прогноз на 2018-2022 гг. – [Электронный ресурс] – 2018 г.
31. Чем удивила экономика России в 2017 году [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.rbc.ru/economics/28/12/2017/5a40c6199a79471680ef8f9f (дата обращения 12.04.2019).
32. Имя легенды – Кока-Кола [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.expert.ru/ural/2005/18/18ur-uvvkys_64658 (дата обращения 02.04.2019)
33. Таблица инфляции [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://уровень-инфляции.рф/таблица_инфляции.aspx (дата обращения 14.05.2019 г.)
34. Индекс Банки.ру: средняя ставка по кредитам для бизнеса осталась без изменений [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.banki.ru/news/lenta/?id=9512463 (дата обращения 17.05.2019 г.)
