Имидж лидера как стратегия продвижения компании
Описание работы
Работа пользователя Ирина
ВВЕДЕНИЕ. 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ ПОСРЕДСТВОМ ИМИДЖМЕЙКЕРСТВА.. 7
1.1. Сущность понятий «имидж» и «лидер», их составляющие. 7
1.2. Имидж лидера и имидж компании. 16
1.3. PR-технологии в формировании имиджа. 24
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИМИДЖА РУКОВОДИТЕЛЯ СБЕРБАНКА КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ.. 32
2.1. Общая характеристика Сбербанка. 32
2.2. Анализ руководящего состава Сбербанка и его имидж.. 41
2.3. Оценка PR-технологий банка для создания репутации. 46
2.4. Опрос о репутации Сбербанка. 49
ГЛАВА 3. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ИМИДЖМЕЙКЕРСТВА В СБЕРБАНКЕ. 59
3.1. Проблемы имиджа в стратегии продвижения Сбербанка. 59
3.2. Перспективы развития имиджмейкерства в компании. 60
3.3. Рекомендации по дальнейшему продвижению имиджа руководителя Сбербанка. 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 77
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 82
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ ПОСРЕДСТВОМ ИМИДЖМЕЙКЕРСТВА.. 7
1.1. Сущность понятий «имидж» и «лидер», их составляющие. 7
1.2. Имидж лидера и имидж компании. 16
1.3. PR-технологии в формировании имиджа. 24
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИМИДЖА РУКОВОДИТЕЛЯ СБЕРБАНКА КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ.. 32
2.1. Общая характеристика Сбербанка. 32
2.2. Анализ руководящего состава Сбербанка и его имидж.. 41
2.3. Оценка PR-технологий банка для создания репутации. 46
2.4. Опрос о репутации Сбербанка. 49
ГЛАВА 3. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ИМИДЖМЕЙКЕРСТВА В СБЕРБАНКЕ. 59
3.1. Проблемы имиджа в стратегии продвижения Сбербанка. 59
3.2. Перспективы развития имиджмейкерства в компании. 60
3.3. Рекомендации по дальнейшему продвижению имиджа руководителя Сбербанка. 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 77
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 82
