Инновации в сфере наружной рекламы и ее эффективность
Описание работы
Работа пользователя А. Ванин
оригинальность71,03%
Содержание
Реферат. 3
Обозначения и сокращения. 4
Введение. 5
1. Теоретические аспекты исследования наружной рекламы.. 9
1.1 Понятие и виды наружной рекламы…………………………………….9
1.2 Инновации в наружной рекламе. 13
1.3 Показатели оценки эффективности наружной рекламы.. 17
2.Оценка эффективности применения инноваций в наружной рекламе, размещаемой рекламным агентством «Пальмира». 21
2.1 Общая характеристика деятельности РА «Пальмира» в сфере наружной рекламы 21
2.2 Анализ применения инновационной наружной рекламы и оценка ее эффективности 26
Заключение. 30
Список использованных источников. 32
Введение
Инновационные технологии вошли во многие сферы нашей жизни, и реклама не является исключением. Применение новейших технологий в рекламе позволило поднять её эффективность на ещё более высокий уровень.
Актуальность исследования инноваций в сфере наружной рекламы и оценка ее эффективности обусловлена тем, что инновации в наружной рекламе обеспечивают расширение ее возможностей, за счет увеличения количества и качества, предоставляемых клиентам оплачиваемых и бесплатных услуг. В этой связи можно четко обозначить цель инновационных новшеств в наружной рекламе – предоставлять потребителям лучшие услуги в той области, в которой рекламные агентства являются лучшими специалистами. Инновационная деятельность в наружной рекламе позволит предоставить клиентам рекламных агентств еще больше услуг, а следовательно – привлечь большее количество потенциальных клиентов и покупателей.
Большинство крупных производителей, например,FedorMedia, уже отдали предпочтение инновационным технологиям при проведении рекламных кампаний. В современных жестких условиях конкуренции производителям приходится вести тяжёлую борьбу за сохранение и увеличение объемов продаж. А для этого необходимо постоянно быть на виду и на слуху, чтобы потенциальные покупатели обращали внимание в первую очередь на продукцию именно этого производителя. Такие цели отлично достигаются инновационными технологиями. Их отличительной особенностью в рекламе являются новизна и интерактивность, т.е. способность прямого взаимодействия со зрителями, потенциального потребителя можно назвать именно так, ведь современная рекламная акция похожа на целое представление.
К наиболее популярным на сегодняшний день технологиям можно отнести: интерактивные полы и витрины; виртуальный промоутер; проекторы логотипов; цифровые постеры; 3D стикеры; светодиодные экраны.
Последние, являясь по сути не такой уж новинкой, показывают пример технологического развития рекламы. Эта технология уже давно присутствует на рекламном рынке, однако и её затронули изменения. Прослеживается чёткая тенденция замены используемого здесь неона на светодиоды, что позволяет сделать наружную рекламу более выгодной и эффектной. К тому же появилась возможность создавать подобные промо объекты абсолютно разных форм и размеров.
В результате мирового финансового кризиса 2010- 2015 года большое внимание правительств и различных компаний уделяется экономии и увеличению энергоэффективности. А в сравнении с неоновыми лампами, светодиоды обладают более продолжительным сроком службы, компактностью, отсутствием стеклянных компонентов, низким электропотреблением и меньшей стоимостью. Поэтому именно такой вид наружной рекламы бесценен сочетанием высокой эффективности в привлечении новых потребителей с низкими затратами на ее содержание.
Учитывая стремление бизнеса и дальше повышать эффективность рекламы, можно уверенно говорить о повышении роли новейших технологий в рекламных кампаниях. Ведь современный потребитель в большинстве своем ориентирован на все прогрессивное, новое, необычное.
Цель исследования – изучение специфики инноваций в сфере наружной рекламы, оценка ее эффективности.
Задачи исследования. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- определить понятие и охарактеризовать основные виды наружной рекламы;
- охарактеризовать проявление инноваций в наружной рекламе;
- изучить показатели оценки эффективности наружной рекламы ;
- провести оценку эффективности применения наружной рекламы, размещаемой рекламным агентством «Пальмира»;
- проанализировать предложения по применению инновационной наружной рекламы и дать оценку ее эффективности .
Объект исследования – общественные отношения в сфере рекламной деятельности.
Предмет исследования – инновации в сфере наружной рекламы.
Методыисследования: анализ, синтез, сравнение.
Практическая значимость данной курсовой работы заключается в теоретическом анализе и возможности дальнейшего использования полученных знаний для создания и включения полученных материалов в учебно- методические пособия по рекламному делу.
Степень разработанности темы. Подход к наружной рекламе носит междисциплинарный характер, поэтому она может быть предметом исследования социологов, психологов, экономистов, культурологов, рассматривающих эту проблему в соответствующих аспектах.
Исследованиями в сфере наружной рекламы занимались такие исследователи как:Б.Л. Борисов, И.Я. Гольдман, Н.С. Добробабенко, И.В. Крылов, В.Л. Музыкант, Ф.Г. Панкратов, И.Я. Рожков, Е.В. Ромат, И.Я. Рожков. Ю.А. Сулягин, В.В. Петров, В.В. Ученова, Н.Н. Старых, С.И. Чередниченко и пр.
Трудности, связанные с анализом применения инновационных подходов к производству и размещению наружной рекламы, определяются тем, что развитие инновационных технологий и методов в рекламном деле не стоит на месте, то что совсем недавно считалось инновацией в наружной рекламе, быстро становится привычным и перестает удивлять потребителей. Также следует отметить, что каждый город развивается по-разному, в некоторых городах в новинку реклама на ЖК-панелях и ЛСД-дисплеях, а для крупных городов эти средства наружной рекламы давно стали привычными. Город Тамбов относительно небольшой город, поэтому его жители не избалованы новинками инновационных технологий в рекламе.
Структура работы представлена рефератом, введением, двумя главами, разделенными на 5 параграфов, заключением, списком используемых источников.
Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
Содержание
Реферат. 3
Обозначения и сокращения. 4
Введение. 5
1. Теоретические аспекты исследования наружной рекламы.. 9
1.1 Понятие и виды наружной рекламы…………………………………….9
1.2 Инновации в наружной рекламе. 13
1.3 Показатели оценки эффективности наружной рекламы.. 17
2.Оценка эффективности применения инноваций в наружной рекламе, размещаемой рекламным агентством «Пальмира». 21
2.1 Общая характеристика деятельности РА «Пальмира» в сфере наружной рекламы 21
2.2 Анализ применения инновационной наружной рекламы и оценка ее эффективности 26
Заключение. 30
Список использованных источников. 32
Введение
Инновационные технологии вошли во многие сферы нашей жизни, и реклама не является исключением. Применение новейших технологий в рекламе позволило поднять её эффективность на ещё более высокий уровень.
Актуальность исследования инноваций в сфере наружной рекламы и оценка ее эффективности обусловлена тем, что инновации в наружной рекламе обеспечивают расширение ее возможностей, за счет увеличения количества и качества, предоставляемых клиентам оплачиваемых и бесплатных услуг. В этой связи можно четко обозначить цель инновационных новшеств в наружной рекламе – предоставлять потребителям лучшие услуги в той области, в которой рекламные агентства являются лучшими специалистами. Инновационная деятельность в наружной рекламе позволит предоставить клиентам рекламных агентств еще больше услуг, а следовательно – привлечь большее количество потенциальных клиентов и покупателей.
Большинство крупных производителей, например,FedorMedia, уже отдали предпочтение инновационным технологиям при проведении рекламных кампаний. В современных жестких условиях конкуренции производителям приходится вести тяжёлую борьбу за сохранение и увеличение объемов продаж. А для этого необходимо постоянно быть на виду и на слуху, чтобы потенциальные покупатели обращали внимание в первую очередь на продукцию именно этого производителя. Такие цели отлично достигаются инновационными технологиями. Их отличительной особенностью в рекламе являются новизна и интерактивность, т.е. способность прямого взаимодействия со зрителями, потенциального потребителя можно назвать именно так, ведь современная рекламная акция похожа на целое представление.
К наиболее популярным на сегодняшний день технологиям можно отнести: интерактивные полы и витрины; виртуальный промоутер; проекторы логотипов; цифровые постеры; 3D стикеры; светодиодные экраны.
Последние, являясь по сути не такой уж новинкой, показывают пример технологического развития рекламы. Эта технология уже давно присутствует на рекламном рынке, однако и её затронули изменения. Прослеживается чёткая тенденция замены используемого здесь неона на светодиоды, что позволяет сделать наружную рекламу более выгодной и эффектной. К тому же появилась возможность создавать подобные промо объекты абсолютно разных форм и размеров.
В результате мирового финансового кризиса 2010- 2015 года большое внимание правительств и различных компаний уделяется экономии и увеличению энергоэффективности. А в сравнении с неоновыми лампами, светодиоды обладают более продолжительным сроком службы, компактностью, отсутствием стеклянных компонентов, низким электропотреблением и меньшей стоимостью. Поэтому именно такой вид наружной рекламы бесценен сочетанием высокой эффективности в привлечении новых потребителей с низкими затратами на ее содержание.
Учитывая стремление бизнеса и дальше повышать эффективность рекламы, можно уверенно говорить о повышении роли новейших технологий в рекламных кампаниях. Ведь современный потребитель в большинстве своем ориентирован на все прогрессивное, новое, необычное.
Цель исследования – изучение специфики инноваций в сфере наружной рекламы, оценка ее эффективности.
Задачи исследования. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- определить понятие и охарактеризовать основные виды наружной рекламы;
- охарактеризовать проявление инноваций в наружной рекламе;
- изучить показатели оценки эффективности наружной рекламы ;
- провести оценку эффективности применения наружной рекламы, размещаемой рекламным агентством «Пальмира»;
- проанализировать предложения по применению инновационной наружной рекламы и дать оценку ее эффективности .
Объект исследования – общественные отношения в сфере рекламной деятельности.
Предмет исследования – инновации в сфере наружной рекламы.
Методыисследования: анализ, синтез, сравнение.
Практическая значимость данной курсовой работы заключается в теоретическом анализе и возможности дальнейшего использования полученных знаний для создания и включения полученных материалов в учебно- методические пособия по рекламному делу.
Степень разработанности темы. Подход к наружной рекламе носит междисциплинарный характер, поэтому она может быть предметом исследования социологов, психологов, экономистов, культурологов, рассматривающих эту проблему в соответствующих аспектах.
Исследованиями в сфере наружной рекламы занимались такие исследователи как:Б.Л. Борисов, И.Я. Гольдман, Н.С. Добробабенко, И.В. Крылов, В.Л. Музыкант, Ф.Г. Панкратов, И.Я. Рожков, Е.В. Ромат, И.Я. Рожков. Ю.А. Сулягин, В.В. Петров, В.В. Ученова, Н.Н. Старых, С.И. Чередниченко и пр.
Трудности, связанные с анализом применения инновационных подходов к производству и размещению наружной рекламы, определяются тем, что развитие инновационных технологий и методов в рекламном деле не стоит на месте, то что совсем недавно считалось инновацией в наружной рекламе, быстро становится привычным и перестает удивлять потребителей. Также следует отметить, что каждый город развивается по-разному, в некоторых городах в новинку реклама на ЖК-панелях и ЛСД-дисплеях, а для крупных городов эти средства наружной рекламы давно стали привычными. Город Тамбов относительно небольшой город, поэтому его жители не избалованы новинками инновационных технологий в рекламе.
Структура работы представлена рефератом, введением, двумя главами, разделенными на 5 параграфов, заключением, списком используемых источников.
Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
- Федеральный закон РФ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (в ред. от 07.05.2015) // Российская газета. - 2006. - №24. - С. 3-5.
- Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М,: Финансы и статистика. – 2014. – 710 с.
- Гольдман И.Я., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для бизнесмена: Учебник. - Новосибирск: СП Интербук, 2015. – 390 с.
- Дейян А. Реклама. /Пер. с франц. -М.: Прогресс, 2013. – 190 с.
- Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации
М.: Эксмо, 2015. - 368 с. - Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Статут. – 2014. – 418 с.
- Музыкант В.Л. Реклама: Функции, цели, каналы распространения. - М.: Рекламное дело. – 2014. – 567 с.
- Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Эффективные рекламные технологии. Паблик рилейшнз. Промоушн. Маркетинг. - М.: Дашков и К, - 2013. – 567 с.
- Панкратов Ф.Г., Баженов ЮЖ., Серегина Т.К., Шахурин В. Г.Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. -364 с.
- Рожков И.Я. Реклама как средство коммуникации // Проблемы теории и практики управления. - М.: Финансы и статистика. – 2013. – 612 с.
- Ромат Е.В. Реклама. - СПб: Питер, 2014. – 560 с.
- Рожков И.Я. Наружная реклама: планка для профи. - М.: Юрайт. – 2013. – 290 с.
- Саркисян А. Г. Показатели оценки эффективности наружной рекламы // Молодой ученый. - 2014. - №8.2.- С. 53-55.
- Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: учебник. - СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2013. - 383 с.
- Ученова В.В., Старых Н.Н. История, детство и отрочество наружной рекламы. - М.: Довгань. – 2014. – 392 с.
- Чередниченко СИ. История и теория рекламы. - М.: Дашков и К. – 2014. – 410 с.
- Официальный сайт компании AIC MediaSolutions (AMS) по созданию рекламно-маркетинговых инструментов для презентационной поддержки бизнеса – [режим доступа] - http://www.aic.ru/adv/billboard
- Официальный сайт рекламного агентства «Пальмира» – [режим доступа] – http://palmira-tmb.ru
