Использование интернет-рекламы в продвижении проектов
Описание работы
Работа пользователя А. Ванин
оригинальность40,95%
Содержание
Обозначения и сокращения………………………………………………4
Введение…………………………………………………………………...5
1. Технологии продвижения проектов в сети Интернет………………..8
2. Способы продвижения проектов в сети Интернет………………….12
3. Специфика рекламы в социальных сетях……………………………19
4. Особенности рекламы в средствах массовой информации………...23
5. Критерии эффективности интернет-рекламы………………………28
Заключение……………………………………………………….………34
Список использованной литературы…………………………….……..35
Введение
Рекламная деятельность – это одна из наиболее динамично развивающихся сфер в современной России. Растет количество рекламы, ее воздействия на сознание людей приводят к признанию ее социальной значимости. Реклама влияет на поведение людей практически во всех сферах жизнедеятельности человека. Она оказывает влияние на формирование вкусов, эстетических потребностей и запросов общества. Реклама обязана правдиво информировать потребителя о свойствах, качестве, ассортименте, правилах потребления и пользования товаров и услуг.
Современный рынок рекламы появился с приходом в нашу жизнь новейших информационных технологий. В настоящее время динамично меняются виды, форма рекламы, появляются новые методы создания и средства распространения рекламы. Реклама и Интернет имеют огромное значение в повседневной жизни и становятся сильнейшим инструментом продвижения товаров и услуг на рынке потребления. Основной источник доходов в сети Интернет – реклама. Она является эффективным и одновременно относительно дешевым инструментом воздействия на сознание общества, вызывая интерес все большего количества населения, как обывателей, так и профессиональных участников сети.
Понятия рекламы и информации необходимо разграничивать. Можно с уверенностью сказать, что реклама всегда является информацией, а понятие информации зачастую значительно шире и не всегда является рекламой. Реклама отличается заинтересованностью в конечном результате, это отличает ее от обычного информационного сообщения.
Рекламная деятельность выполняет важные экономические функции в масштабах общества, и одновременно является для него потенциально опасной, поскольку непосредственно влияя на получение прибыли компании, она нередко представляет собой пример злоупотребления. На сегодня есть все предпосылки полагать, что интернет-реклама станет обычным делом для предпринимателей и компаний, стремящихся реализовать свой товар или оказать услугу. Ключевым звеном здесь должны являться интересы потребителя и лиц, на глаза которых попадает такая реклама и, безусловно, выйдет ли Россия по уровню Интернет – правосознания на орбиту цивилизованных стран зависит как от граждан, так и от самого законодателя, который должен нивелировать слабые моменты еще молодой системы рекламной деятельности в глобальной сети.
Несомненно, большой вклад в определение статуса интернет-рекламы внесли следующие авторы: М. Стелзнер, М. Мейерсон, Н. Пискунова.
Понятие Интернет-маркетинг изучали: С. Сухов, Б. Хант, Ф.И. Шарков, А. Кошик, Р. Ноблес.
Объект исследования: интернет-реклама.
Предмет исследования: интернет-реклама как инструмент продвижения проектов.
Цель работы: рассмотреть виды и технологии интернет-рекламы.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
¾ Раскрыть специфику и основные понятия интернет-технологий;
¾ Определить способы продвижения проектов в сети Интернет;
¾ Изучить специфику рекламы в социальных сетях;
¾ Выяснить особенности рекламы в средствах массовой информации;
¾ Выявить критерии эффективности интернет-рекламы.
Методы исследования: моделирование, анализ и синтез, описание, систематизация.
Практическая значимость состоит в том, что результаты данного исследования могут быть использованы начинающими специалистами в сфере интернет-маркетинга, как руководство при разработке / проведении рекламной кампании в сети Интернет.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы интернет-сайтов.
Новизна данной работы заключается в ее вкладе в развитие области исследований, которые посвящены изучению Интернет рекламы.
Структура работы представлена введением, пятью главами, заключением и списком использованной литературы.
Список использованной литературы
Содержание
Обозначения и сокращения………………………………………………4
Введение…………………………………………………………………...5
1. Технологии продвижения проектов в сети Интернет………………..8
2. Способы продвижения проектов в сети Интернет………………….12
3. Специфика рекламы в социальных сетях……………………………19
4. Особенности рекламы в средствах массовой информации………...23
5. Критерии эффективности интернет-рекламы………………………28
Заключение……………………………………………………….………34
Список использованной литературы…………………………….……..35
Введение
Рекламная деятельность – это одна из наиболее динамично развивающихся сфер в современной России. Растет количество рекламы, ее воздействия на сознание людей приводят к признанию ее социальной значимости. Реклама влияет на поведение людей практически во всех сферах жизнедеятельности человека. Она оказывает влияние на формирование вкусов, эстетических потребностей и запросов общества. Реклама обязана правдиво информировать потребителя о свойствах, качестве, ассортименте, правилах потребления и пользования товаров и услуг.
Современный рынок рекламы появился с приходом в нашу жизнь новейших информационных технологий. В настоящее время динамично меняются виды, форма рекламы, появляются новые методы создания и средства распространения рекламы. Реклама и Интернет имеют огромное значение в повседневной жизни и становятся сильнейшим инструментом продвижения товаров и услуг на рынке потребления. Основной источник доходов в сети Интернет – реклама. Она является эффективным и одновременно относительно дешевым инструментом воздействия на сознание общества, вызывая интерес все большего количества населения, как обывателей, так и профессиональных участников сети.
Понятия рекламы и информации необходимо разграничивать. Можно с уверенностью сказать, что реклама всегда является информацией, а понятие информации зачастую значительно шире и не всегда является рекламой. Реклама отличается заинтересованностью в конечном результате, это отличает ее от обычного информационного сообщения.
Рекламная деятельность выполняет важные экономические функции в масштабах общества, и одновременно является для него потенциально опасной, поскольку непосредственно влияя на получение прибыли компании, она нередко представляет собой пример злоупотребления. На сегодня есть все предпосылки полагать, что интернет-реклама станет обычным делом для предпринимателей и компаний, стремящихся реализовать свой товар или оказать услугу. Ключевым звеном здесь должны являться интересы потребителя и лиц, на глаза которых попадает такая реклама и, безусловно, выйдет ли Россия по уровню Интернет – правосознания на орбиту цивилизованных стран зависит как от граждан, так и от самого законодателя, который должен нивелировать слабые моменты еще молодой системы рекламной деятельности в глобальной сети.
Несомненно, большой вклад в определение статуса интернет-рекламы внесли следующие авторы: М. Стелзнер, М. Мейерсон, Н. Пискунова.
Понятие Интернет-маркетинг изучали: С. Сухов, Б. Хант, Ф.И. Шарков, А. Кошик, Р. Ноблес.
Объект исследования: интернет-реклама.
Предмет исследования: интернет-реклама как инструмент продвижения проектов.
Цель работы: рассмотреть виды и технологии интернет-рекламы.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
¾ Раскрыть специфику и основные понятия интернет-технологий;
¾ Определить способы продвижения проектов в сети Интернет;
¾ Изучить специфику рекламы в социальных сетях;
¾ Выяснить особенности рекламы в средствах массовой информации;
¾ Выявить критерии эффективности интернет-рекламы.
Методы исследования: моделирование, анализ и синтез, описание, систематизация.
Практическая значимость состоит в том, что результаты данного исследования могут быть использованы начинающими специалистами в сфере интернет-маркетинга, как руководство при разработке / проведении рекламной кампании в сети Интернет.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы интернет-сайтов.
Новизна данной работы заключается в ее вкладе в развитие области исследований, которые посвящены изучению Интернет рекламы.
Структура работы представлена введением, пятью главами, заключением и списком использованной литературы.
Список использованной литературы
- Азоев Г., Старостин В. Персонализированный маркетинг // Маркетинг. – 2012. - № 5. – С. 38-62
- Блам, Э. Сеть. Как устроен и как работает Интернет / Э. Блам. - М.: АСТ, 2014. - 136 с.
- Броган К. Агенты влияния в Интернете: как использовать социальные медиа для продвижения бизнеса / К. Броган, Д. Смит ; [пер. с англ. Н. Фрейман]. – СПб. [и др.] : Питер, 2012. – 304 c.
- Векшинский А. А., Тывин Л. Ф. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия // Технико-технологические проблемы сервиса. 2012. № 2. С. 102-108.
- Вирин Ф. Интернет-маркетинг: полное практическое руководство / Ф. Вирин.- [2-е изд.]. – М. : Эксмо, 2012. -286 с.
- Данилина М. В. Комплексных подход к маркетинговым коммуникациям в сети интернет / М. В. Данилина // Компетентность. - 2015. - № 1. - С. 40-45.
- Данченок Л. А. Управление комплексным интернет-маркетингом / Л. А. Данченок // Менеджмент в России и за рубежом. - 2014. - № 4. - С. 97-105.
- Ерина Е. Д. Событийное продвижение Интернет-магазинов / Е. Д. Ерина // Event-маркетинг.- 2014.- № 1.- С. 50-58.
- Зборовская М. И. Стимулирование продаж с помощью продвижения сайта в топ-выдачу «Яндекса» / М. И. Зборовская // Управление продажами. - 2015. - № 3. - С. 184-190.
- Ильин Г. Е. Как выстроить PR-активность в интернете / Г. Е. Ильин // Интернет-маркетинг. - 2015. - № 3. - С. 154-159.
- Козлов В. Продвижение в сети. Кейс по увеличению конверсии интернет-магазина IT-продукции / В. Козлов // Рекламодатель: теория и практика. . 2014. № 9. С. 45-48.
- Королькова Е. А. Интернет-технологии электронной торговли и продвижения товаров в современном маркетинге / Е. А. Королькова // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). - 2015. - № 1 (49). - С. 37-41.
- Костинский В.С. Интернет-реклама как инновационное звено рекламной деятельности предпринимательских структур: Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2011. № 2 (94). С. 34-39.
- Кошик, А. Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики / А. Кошик - М.: Диалектика, 2012, 528 с.
- Курманов В. В. Современные тенденции развития интернет-маркетинга и электронной торговли в России // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2013. № 3. С. 128-132.
- Левшин Н.С. Особенности реализации кнопок социальных сетей и онлайн-закладок при проектировании веб-интерфейсов / Н. С. Левшин // Интернет-маркетинг. - 2015. - № 3. - С. 142-153.
- Мейерсон, М. Основы интернет-маркетинга. Все, что нужно знать, чтобы открыть свой магазин в интернете / М. Мейерсон, М. Скарборо - М.: Иванов и Фербер, 2013, 320 с.
- Наумов М. А. Оценка эффективности интернет-продвижения / М. А. Наумов // Интернет-маркетинг.- 2013. - № 4. - С 222-229.
- Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз; СПб: Нева, 2011. - 160c.
- Ольшанский, Д.В.; Пеньков, В.Ф. Политический консалтинг; СПб: Питер, 2012. - 448 c.
- Патрик Б.; Шон М.Просто лучше. завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное; СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2011. - 220 c.
- Петров К.Н. Как разработать бизнес-план. Практическое пособие с примерами и шаблонами (+ CD-ROM); М.: Вильямс, 2012. - 336 c.
- Попкова Е. Г., Ионов А. Ч., Токарева И. В. Эффективность рекламы в социальных сетях // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2014. № 4 (131). С. 85-90.
- Почепцов Г.Г. Имиджелогия; М.: РЕФЛ-бук, 2011. - 704 c.
- Прингл Х.; Томпсон, М. Энергия торговой марки; СПб: Питер, 2012. - 288 c.
- Пузиков, В.Г. Технология тренинга продаж; СПб: Речь, 2013. - 256 c.
- Разумовская А. Л. PRO движение: технологии эффективного продвижения услуг: [практ. пособие] / А. Л. Разумовская. – СПб. [и др.] : Питер, 2009. - 320 с.
- Салех, Х. Повышение конверсии веб-сайта / Х. Салех - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012, 230 с.
- Скорбенко С. Интернет-продвижение и лидогенерация / С. Скорбенко // Гостиничное дело. - 2015. - № 7. - С. 42-52.
- Скригун Н. П., Кочмарук М. В., Гаврилова Т. В. Социальные сети как современный и эффективный инструмент маркетинга // Альманах современной науки и образования. Тамбов: Грамота, 2014. № 2 (81). С. 162-164.
- Стелзнер, М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / М. Стелзнер - М.: Иванов и Фербер, 2012, 288 с.
- Теплухин Аркадий Мастер-класс эффективных продаж; М.: АСТ, 2012. - 256 c.
- Тивари С. (не) Здравый смысл рекламы; М.: Питер, 2013. - 304 c.
- Ульяновский, Андрей Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы; СПб: Питер, 2012. - 544 c.
- Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг; СПб: Питер, 2012. - 352 c.
- Федорова О. В. Маркетинг в социальных сетях // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. № 3. С. 101-103.
- Филлипс Д. PR в Интернете; М.: Фаир-Пресс, 2012. - 320 c.\\
- Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. - М: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 202 с.
- Хант, Б. Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей / Б. Хант - Спб.: Питер, 2012, 288 с.
- Хант, Б. Краткий курс лекций по дисциплине «Интернет-реклама» / Б. Хант - Спб.: Питер, 2012, 288 с.
- Шарков, Ф.И. Интерактивные электронные коммуникации (возникновение «Четвёртой волны»): Учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 260 с.
- Эффективные онлайн-продажи товаров DIY // Современная торговля. - 2014. - № 6. - С. 54-62.
