ИТОГОВЫЙ КОНТРОЛЬ по учебной дисциплине МАРКЕТИНГ

ИТОГОВЫЙ КОНТРОЛЬ по учебной дисциплине МАРКЕТИНГ. В архиве:документ с заданием, документ с ответом, скриншот оценки. ЗАЧЕТ
ЗАДАНИЯ К ИТОГОВОМУ КОНТРОЛЮ
Задача «Расчет потерь от возможного снижения цен»
В результате усиления конкурентной борьбы возможно следующее снижение
цен:
- на изделие А – 15%,
- на изделие В – 8%.
Себестоимость единицы продукции составляет, соответственно, 450 и 570 руб.
Рентабельность выпускаемой продукции:
- по изделию А – 15%,
- по изделию В – 22%.
Выпуск продукции:
- А –1274 шт.,
- В –1124 шт.
Определите общий объем потерь от возможного снижения цен.
Решение задачи
Для решения данной задачи введены следующие обозначения:
 С – себестоимость изготовления всего объема продукции;
 Сед – себестоимость изготовления единицы продукции;
 Ц – цена единицы продукции;
 Р – рентабельность выпускаемой продукции;
 О – объем выпускаемой продукции, шт.;
 В – выручка от реализации продукции;
 П – прибыль от реализации продукции.
Эти величины связаны между собой следующими соотношениями:
П=В-С=Ц*О-Сед*О=О*(Ц-Сед)=О*(Сед*З-Сед)
Воспользовавшись этой формулой, определите прибыль, которую получила
фирма от производства и реализации продукции А и В в указанном объеме без учета
изменения цен:
П1а=
П1в=
При учете изменения цен на указанное количество процентов наша формула
примет следующий вид:
П=О*(Сед*Р*(1-Кц)-Сед),
где Кц – коэффициент изменения цены.
Финансовый результат от производства и реализации продукции А и В после
изменения цен составляет:
П1а=
П1в=
Таким образом, снижение цен на продукцию В приводит к снижению прибыли с
_____________ до __________ руб., т.е. на ___________ руб.
В свою очередь, производство и реализация продукции А приносит
предприятию убытки. Финансовый результат при этом снижается с ____________ до
___________ руб., т.е. на ____________ руб.
Общая сумма потерь составляет:
________________+________________=___________ руб.
Задача «Оценка результатов маркетингового исследования»
В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли
фирмы с 14 до 18% при емкости рынка 52 млн. шт. продукта.
Рассчитайте дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если
прибыль на одно изделие составляет 1418 руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты
на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 65 млн. руб.
Решение задачи:
Первоначальный объем реализации, т. е. до изменения доли фирмы, составляет:
О1=емкость рынка*доля рынка =
Объем реализации в результате изменения доли рынка составляет:
О2= емкость рынка*доля рынка =
Увеличение объема реализации, от возрастания доли рынка:
_________ млн. шт.
Каждая единица продукции способна принести прибыль в сумме 1418 руб.
Следовательно, дополнительный объем реализации принесет определенную прибыль,
при этом необходимо учесть затраты на маркетинговые усилия, связанные с
увеличением доли рынка.
Дополнительная прибыль = увеличение объема реализации*прибыль на одно
изделие - затраты на маркетинговые усилия
В результате дополнительная прибыль составит:
____*_______ - ________ = __________ млн. руб.