Концепция территориального брендинга Саймона Анхольта
Описание работы
Работа пользователя А. Ванин
оригинальность69,97%
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1 Сущность бренда территории 6
2 Принципы разработки и продвижения бренда территории 10
3 С. Анхольт и его концепция конкурентной идентичности 17
4 Страны как бренд 21
5 Восстановление влияния бренда, на примере бренда Америка 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31
ВВЕДЕНИЕ
Последние несколько лет понятие брендинга территорий приобретает новое звучание и популярность. Это связано с глобализацией и конкуренцией на международном уровне. Страны становятся брендами, каждая старается привлечь туристов, инвесторов – бренд становится инструментом борьбы не только за бизнес-успех, но и за господство в мире. Страна рассматривается как бизнес-продукт, формируются новые суббренды.
В 2002 году британский политический консультант Саймон Анхольт первым заявил, что страны и нации могут быть приравнены к торговым маркам и брендам. Им были созданы термины «брендинг территорий» и «бренд места». С. Анхольт – автор системы индексирования рейтинга стран и концепции конкурентной идентичности.
Актуальность темы исследования определяется возросшим значением брендинга для успешного развития территорий. Брендинг стал современным инструментом привлечения внимания к территории. В современных условиях влияние бренда существенно расширилось и распространяется на всех потенциальных потребителей услуг и продуктов территории.
Объектом исследования курсовой работы территориальный бренд.
Предметом исследования концепция территориального брендинга Саймона Анхольта.
Целью настоящей работы является изучение и анализ брендинга территорий. В соответствии с целью сформулированы задачи работы:
– изучить понятие «бренд территории», «брендинг территории»;
– изучить принципы разработки и продвижения бренда территории;
– рассмотреть концепцию конкурентной идентичности;
– рассмотреть роль бренда для современных государств;
– изучить стратегию восстановления бренда, на примере бренда Америка.
Теоретической основой курсовой работы послужили исследования и труды российских и зарубежных ученых, таких как С. Анхольт, Т. Батуева, И. С. Важенина, Т. Гердт, Е. Нескромная, Д. Визгалов и многих других.
Теоретическая значимость работы состоит в описание принципов разработки бренда территории и концепции территориального брендинга, обоснованных в научной литературе по маркетингу и рекламе.
Практическая значимость работы заключается в том, что, изучив сущность термина «бренд территории», принципы его разработки, выявив все особенности использования концепции территориального брендинга, можно использовать материалы курсовой работы для создания успешного бренда территории.
Научная новизна заключается в систематизации и анализе материалов по данной проблематике: уточнено понятие «брендинг территории», рассмотрена методология восстановления влияния бренда страны и особенности использования концепции территориального брендинга при анализе бренда территории.
Структура работы определяется характером и последовательностью решаемых задач. Работа состоит из введения, пяти параграфов, заключения и списка используемой литературы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Анхольт С. Создание бренда страны. // Бренд–менеджмент, 2007. № 5 С. 40
2. Аакер Д. Создание сильных брендов // Д. Аакер. – М. : Изд. дом Гребенникова, 2003. – 440 с
3. Атаева Т. А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона // Маркетинг – реальность и проекция в будущее : сб. мат–лов междунар. науч. конф. Варна, 2012. С. 74–81.
4. Атаева Т. А. Маркетинг территорий как инструмент социально–экономического развития региона // Теория и практика общественного развития. 2014. № 16.
5. Батуева Т. Хочешь привлечь инвестора – подчеркни свое отличие! // Губернский. Деловой журнал.
6. Быков И. А. Технологии брендинга // И. А. Быков. – СПб. : Изд–во СПбГУ, 2009. – 70 с.
7. Важенина И. С. Теоретико–методологические основы определения сущности репутации территории // Научное издание. Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2006. 108 с.
8. Важенина И. С. // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 6. С. 82.
9. Важенин С. Г. Имидж, репутация и бренд территории // ЭКО. – 2008. – № 8.
10. Важенина И. С. Формирование имиджа и репутация территории: основанные технологии и инструменты // Связи с общественностью в государственных структурах.–2012 – №1.–С. 64–65
11. Визгалов Д. Брендинг города. // Институт экономики города, 2011. – С. 41
12. Гердт Т. Актуальность брендинга городов // Русский бренд, 2010.
13. Динни К. Брендинг территорий // Лучшие мировые практики. М.: ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2013.
14. Денисова Н. Коммуникативно–информационная природа имиджа региона // Связи с общественностью в государственных структурах. Альманах. – С. 96–115.
15. Дубейковский В.О. О территориальном брендинге как механизме использования скрытых возможностей города // Самоуправление. – 2014. – № 2. – С. 29–31.
16. Зенченко С. В. Инвестиционный потенциал региона // Сборник научных трудов СевероКавказского государственного технического университета, серия «Экономика», № 6. Ставрополь: СевКавГТУ, 2007 – С.104–107.
17. Золотохина Д.А. Формирование историко–культурного имиджа региона: инструменты популяризации и стратегии продвижения // Материалы конференции: имидж страны/региона как стратегия интеграции России и АТР в XXI веке.– 2010.– С. 50–52.
18. Кармалова Е. Продвижение территории через культурные бренды: использование новых коммуникационных технологий // Продвижение территории через культурные бренды: использование новых коммуникационных технологий/Омск. гос. пед. ун–т. Междунар. науч.–практ. конф.. – 2010. – С. 12–18.
19. Кирюхин В. В. Инвестиционный риск в анализе инвестиционной привлекательности // Проблемы современной экономики. 2006. № 3 – С. 50.
20. Ланцевская Н.Ю. Провинциальный город в поисках бренда // Вестник Челябинского государственного университета. – 2014. – № 11 (340). – С. 116–119.
21. Мусиездов А. А. Территориальная идентичность в современном обществе // Лабиринт. Журнал социально–гуманитарных исследований. 2013. N° 5. С. 51–58.
22. Макнелли, Д. Как выделиться из толпы, или Формула персонального брендинга // Д. Макнелли, К. Спик. – М. : Фаир–пресс, 2004. – 192 с.
23. Нескоромная Е. Продвижение бренда города // Пресс–служба.– 2008.– №3.– С 64.
24. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий // А. П. Панкрухин. – 2–е изд. – СПб.: Питер, 2006.
25. Тимофеев М.Ю. Брендинг городов в современной России: семантика и прагматика // Вестник Ивановского университета. – 2011. – № 2. – С. 37–46.
26. Тимофеев М. Ю. Конструирование бренда города и региона в России: семиотический аспект // Диалог культур: поэтика локального текста: Материалы междунар. конференции в г. Горно–Алтайске 9–11 июля 2010 г. – Горно–Алтайск: Изд–во ГАГУ, 2011. – C. 191–203.
27. Чумиков А.Н. Территориальный маркетинг и брендинг: теоретические основания, страновой и региональный опыт для России // Социальные аспекты имиджевой политики региона: коллективная монография. – М. : Спутник, 2011 – с. 8.
28. Чижов Д. Имидж российских регионов: стратегия и методы продвижения // Publicity. 2006. № 1 – С. 15–18.
29. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов – М. : ООО «Издательство«Добрая книга», 2010. – с. 195
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1 Сущность бренда территории 6
2 Принципы разработки и продвижения бренда территории 10
3 С. Анхольт и его концепция конкурентной идентичности 17
4 Страны как бренд 21
5 Восстановление влияния бренда, на примере бренда Америка 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31
ВВЕДЕНИЕ
Последние несколько лет понятие брендинга территорий приобретает новое звучание и популярность. Это связано с глобализацией и конкуренцией на международном уровне. Страны становятся брендами, каждая старается привлечь туристов, инвесторов – бренд становится инструментом борьбы не только за бизнес-успех, но и за господство в мире. Страна рассматривается как бизнес-продукт, формируются новые суббренды.
В 2002 году британский политический консультант Саймон Анхольт первым заявил, что страны и нации могут быть приравнены к торговым маркам и брендам. Им были созданы термины «брендинг территорий» и «бренд места». С. Анхольт – автор системы индексирования рейтинга стран и концепции конкурентной идентичности.
Актуальность темы исследования определяется возросшим значением брендинга для успешного развития территорий. Брендинг стал современным инструментом привлечения внимания к территории. В современных условиях влияние бренда существенно расширилось и распространяется на всех потенциальных потребителей услуг и продуктов территории.
Объектом исследования курсовой работы территориальный бренд.
Предметом исследования концепция территориального брендинга Саймона Анхольта.
Целью настоящей работы является изучение и анализ брендинга территорий. В соответствии с целью сформулированы задачи работы:
– изучить понятие «бренд территории», «брендинг территории»;
– изучить принципы разработки и продвижения бренда территории;
– рассмотреть концепцию конкурентной идентичности;
– рассмотреть роль бренда для современных государств;
– изучить стратегию восстановления бренда, на примере бренда Америка.
Теоретической основой курсовой работы послужили исследования и труды российских и зарубежных ученых, таких как С. Анхольт, Т. Батуева, И. С. Важенина, Т. Гердт, Е. Нескромная, Д. Визгалов и многих других.
Теоретическая значимость работы состоит в описание принципов разработки бренда территории и концепции территориального брендинга, обоснованных в научной литературе по маркетингу и рекламе.
Практическая значимость работы заключается в том, что, изучив сущность термина «бренд территории», принципы его разработки, выявив все особенности использования концепции территориального брендинга, можно использовать материалы курсовой работы для создания успешного бренда территории.
Научная новизна заключается в систематизации и анализе материалов по данной проблематике: уточнено понятие «брендинг территории», рассмотрена методология восстановления влияния бренда страны и особенности использования концепции территориального брендинга при анализе бренда территории.
Структура работы определяется характером и последовательностью решаемых задач. Работа состоит из введения, пяти параграфов, заключения и списка используемой литературы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Анхольт С. Создание бренда страны. // Бренд–менеджмент, 2007. № 5 С. 40
2. Аакер Д. Создание сильных брендов // Д. Аакер. – М. : Изд. дом Гребенникова, 2003. – 440 с
3. Атаева Т. А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона // Маркетинг – реальность и проекция в будущее : сб. мат–лов междунар. науч. конф. Варна, 2012. С. 74–81.
4. Атаева Т. А. Маркетинг территорий как инструмент социально–экономического развития региона // Теория и практика общественного развития. 2014. № 16.
5. Батуева Т. Хочешь привлечь инвестора – подчеркни свое отличие! // Губернский. Деловой журнал.
6. Быков И. А. Технологии брендинга // И. А. Быков. – СПб. : Изд–во СПбГУ, 2009. – 70 с.
7. Важенина И. С. Теоретико–методологические основы определения сущности репутации территории // Научное издание. Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2006. 108 с.
8. Важенина И. С. // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 6. С. 82.
9. Важенин С. Г. Имидж, репутация и бренд территории // ЭКО. – 2008. – № 8.
10. Важенина И. С. Формирование имиджа и репутация территории: основанные технологии и инструменты // Связи с общественностью в государственных структурах.–2012 – №1.–С. 64–65
11. Визгалов Д. Брендинг города. // Институт экономики города, 2011. – С. 41
12. Гердт Т. Актуальность брендинга городов // Русский бренд, 2010.
13. Динни К. Брендинг территорий // Лучшие мировые практики. М.: ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2013.
14. Денисова Н. Коммуникативно–информационная природа имиджа региона // Связи с общественностью в государственных структурах. Альманах. – С. 96–115.
15. Дубейковский В.О. О территориальном брендинге как механизме использования скрытых возможностей города // Самоуправление. – 2014. – № 2. – С. 29–31.
16. Зенченко С. В. Инвестиционный потенциал региона // Сборник научных трудов СевероКавказского государственного технического университета, серия «Экономика», № 6. Ставрополь: СевКавГТУ, 2007 – С.104–107.
17. Золотохина Д.А. Формирование историко–культурного имиджа региона: инструменты популяризации и стратегии продвижения // Материалы конференции: имидж страны/региона как стратегия интеграции России и АТР в XXI веке.– 2010.– С. 50–52.
18. Кармалова Е. Продвижение территории через культурные бренды: использование новых коммуникационных технологий // Продвижение территории через культурные бренды: использование новых коммуникационных технологий/Омск. гос. пед. ун–т. Междунар. науч.–практ. конф.. – 2010. – С. 12–18.
19. Кирюхин В. В. Инвестиционный риск в анализе инвестиционной привлекательности // Проблемы современной экономики. 2006. № 3 – С. 50.
20. Ланцевская Н.Ю. Провинциальный город в поисках бренда // Вестник Челябинского государственного университета. – 2014. – № 11 (340). – С. 116–119.
21. Мусиездов А. А. Территориальная идентичность в современном обществе // Лабиринт. Журнал социально–гуманитарных исследований. 2013. N° 5. С. 51–58.
22. Макнелли, Д. Как выделиться из толпы, или Формула персонального брендинга // Д. Макнелли, К. Спик. – М. : Фаир–пресс, 2004. – 192 с.
23. Нескоромная Е. Продвижение бренда города // Пресс–служба.– 2008.– №3.– С 64.
24. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий // А. П. Панкрухин. – 2–е изд. – СПб.: Питер, 2006.
25. Тимофеев М.Ю. Брендинг городов в современной России: семантика и прагматика // Вестник Ивановского университета. – 2011. – № 2. – С. 37–46.
26. Тимофеев М. Ю. Конструирование бренда города и региона в России: семиотический аспект // Диалог культур: поэтика локального текста: Материалы междунар. конференции в г. Горно–Алтайске 9–11 июля 2010 г. – Горно–Алтайск: Изд–во ГАГУ, 2011. – C. 191–203.
27. Чумиков А.Н. Территориальный маркетинг и брендинг: теоретические основания, страновой и региональный опыт для России // Социальные аспекты имиджевой политики региона: коллективная монография. – М. : Спутник, 2011 – с. 8.
28. Чижов Д. Имидж российских регионов: стратегия и методы продвижения // Publicity. 2006. № 1 – С. 15–18.
29. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов – М. : ООО «Издательство«Добрая книга», 2010. – с. 195
