Курсовая работа. Тема: «Целевая аудитория и целевая группа как части рекламной и PR-кампании»
Описание работы
Работа пользователя Виктор
Курсовая работа.
Тема: «Целевая аудитория и целевая группа как части рекламной и PR-кампании»
Содержание
ВВЕДЕНИЕ ………………………3
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА В ЕЕ НАПРАВЛЕННОСТИ НА СОЦИУМ ………………..5
1.1 Общая характеристика и влияние рекламной кампании на общество ……….5
1.2. Понятие целевой аудитории и целевой группы в рекламной деятельности ……………10
ГЛАВА 2. КОНЦЕПЦИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ЦЕЛЕВЫМИ ГРУППАМИ И ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ ……………..……………………17
2.1. Классификация целевых групп и аудитории ……………………....17
2.2. Особенности взаимодействия с целевой аудиторией при проведении рекламной и PR-кампании ………………………………………..19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………….……………….23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ …………………..…25
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной работе придает изучение современной рекламы в ракурсе ее направленности на социальные группы. Известно, что реклама чаще всего производится в расчете на массовые аудитории по причинам экономии бюджета или использования низкотаргетированных каналов массовой коммуникации. Даже при условии сегментации специалисты в сфере рекламы крайне редко учитывают особенности новых социальных групп, которые в современном обществе могут очень быстро формироваться и распадаться. Однако некоторые из них становятся довольно устойчивыми благодаря каким-то общим параметрам. Подобные социальные группы могут быть рассеяны во времени и пространстве, поэтому трудно поддаются социологическим исследованиям…
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азарова, С. П. Маркетинг и современность : монография / С. П. Азарова. - Москва : Инфра-М, 2016. - 267 с.
2. Акакулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акакулич. - Москва : Дашков и К, 2016. - 352 с.
3. Балановская, Л. А. Креалогия: теория творческой деятельности / Л. А. Балановская. - Балашов : Николаев, 2015. - 192 с.
4. Барден, Ф. Взлом маркетинга: наука о том, почему мы покупаем : учебное пособие / Ф. Барден. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 304 с.
5. Бест, Р. Маркетинг от потребителя : учебник / Р. Бест. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 760 с.
6. Блэкуэлл, Р. Поведение потребителей. 10-е изд.: учебник / Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. - Санкт-Петербург : Питер, 2017. - 944 с.
7. Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации: учебник для академического бакалавриата / Д. П. Гавра. - Москва : Юрайт, 2016. - 282 с.
8. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования : теория и практика : учебник / Е. Б. Галицкий. - Москва : Юрайт, 2018. - 570 с.
9. Годин, С. Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя : учебник / С. Годин. - Москва : Альпина Паблишер, 2016. - 236 с.
10. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. - Москва : Юрайт, 2016. - 474 с.
11. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. - Москва : Юрайт, 2016. - 344 с.
12. Иванов, А. Реклама. Игра на эмоциях: учебное пособие / А. Иванов. - Москва : Альпина Паблишер, 2016. - 256 с.
13. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. - Москва : Юрайт, 2016. - 439 с.
14. Карпова, С. В. Инновационный маркетинг: учебник для бакалавриата и магистратуры / С. В. Карпова. - Москва : Юрайт, 2016. - 457 с.
15. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс курс : учебник / Ф. Котлер, К. Келлер. - Санкт-Петербург : Питер, 2016. - 480 с.
16. Красюк, И. Н. Маркетинговые коммуникации : учебник / И. Н. Красюк. - Москва : Инфра-М, 2016. - 272 с.
17. Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы : практическое пособие / П. А. Кузнецов. - Москва : Дашков и Ко, 2016. - 296 с.
18. Мудров, А. Н. Аксиомы рекламы: практическое пособие / А. Н. Мудров. - Москва : Магистр, 2016. - 462 с.
19. Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело: учебное пособие / Н. Н. Овчинникова. - Москва : Дашков и Ко, 2019. - 368 с.
20. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Поляков, А. А. Романов. - Москва : Юрайт, 2016. - 502 с.
21. Ромат, Е. В. Реклама: практическая теория : учебник для вузов / Е. В. Ромат, Д. В. Сандеров. - Санкт-Петербург : Питер, 2016. - 544 с.
22. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси. - Санкт-Петербург : Питер, 2017. - 656 с.
23. Сердобинцева, Е. Н. Структура и язык рекламных текстов : учебное пособие / Е. Н. Сердобинцева. - Москва : Флинта, 2016. - 160 с.
24. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, Д. А. Жильцова. - Москва : Юрайт, 2013. - 552 с.
25. Стюарт, Д. Медиа-влияние на маркетинговые коммуникации / Д. Стюарт, П. Павлоу, С. Уорд. - Нью-Джерси : Эрлбаум, 2016. - 331с.
26. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика. 7-е издание. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - Санкт-Петербург : Питер, 2018. - 738 с.
27. Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. - Санкт- Петербург : Прайм-ЕВРОЗНАК; Москва : ОЛМА-ПРЕСС, 2013. - 445 с.
Тема: «Целевая аудитория и целевая группа как части рекламной и PR-кампании»
Содержание
ВВЕДЕНИЕ ………………………3
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА В ЕЕ НАПРАВЛЕННОСТИ НА СОЦИУМ ………………..5
1.1 Общая характеристика и влияние рекламной кампании на общество ……….5
1.2. Понятие целевой аудитории и целевой группы в рекламной деятельности ……………10
ГЛАВА 2. КОНЦЕПЦИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ЦЕЛЕВЫМИ ГРУППАМИ И ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ ……………..……………………17
2.1. Классификация целевых групп и аудитории ……………………....17
2.2. Особенности взаимодействия с целевой аудиторией при проведении рекламной и PR-кампании ………………………………………..19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………….……………….23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ …………………..…25
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной работе придает изучение современной рекламы в ракурсе ее направленности на социальные группы. Известно, что реклама чаще всего производится в расчете на массовые аудитории по причинам экономии бюджета или использования низкотаргетированных каналов массовой коммуникации. Даже при условии сегментации специалисты в сфере рекламы крайне редко учитывают особенности новых социальных групп, которые в современном обществе могут очень быстро формироваться и распадаться. Однако некоторые из них становятся довольно устойчивыми благодаря каким-то общим параметрам. Подобные социальные группы могут быть рассеяны во времени и пространстве, поэтому трудно поддаются социологическим исследованиям…
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азарова, С. П. Маркетинг и современность : монография / С. П. Азарова. - Москва : Инфра-М, 2016. - 267 с.
2. Акакулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акакулич. - Москва : Дашков и К, 2016. - 352 с.
3. Балановская, Л. А. Креалогия: теория творческой деятельности / Л. А. Балановская. - Балашов : Николаев, 2015. - 192 с.
4. Барден, Ф. Взлом маркетинга: наука о том, почему мы покупаем : учебное пособие / Ф. Барден. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 304 с.
5. Бест, Р. Маркетинг от потребителя : учебник / Р. Бест. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 760 с.
6. Блэкуэлл, Р. Поведение потребителей. 10-е изд.: учебник / Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. - Санкт-Петербург : Питер, 2017. - 944 с.
7. Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации: учебник для академического бакалавриата / Д. П. Гавра. - Москва : Юрайт, 2016. - 282 с.
8. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования : теория и практика : учебник / Е. Б. Галицкий. - Москва : Юрайт, 2018. - 570 с.
9. Годин, С. Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя : учебник / С. Годин. - Москва : Альпина Паблишер, 2016. - 236 с.
10. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. - Москва : Юрайт, 2016. - 474 с.
11. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. - Москва : Юрайт, 2016. - 344 с.
12. Иванов, А. Реклама. Игра на эмоциях: учебное пособие / А. Иванов. - Москва : Альпина Паблишер, 2016. - 256 с.
13. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. - Москва : Юрайт, 2016. - 439 с.
14. Карпова, С. В. Инновационный маркетинг: учебник для бакалавриата и магистратуры / С. В. Карпова. - Москва : Юрайт, 2016. - 457 с.
15. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс курс : учебник / Ф. Котлер, К. Келлер. - Санкт-Петербург : Питер, 2016. - 480 с.
16. Красюк, И. Н. Маркетинговые коммуникации : учебник / И. Н. Красюк. - Москва : Инфра-М, 2016. - 272 с.
17. Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы : практическое пособие / П. А. Кузнецов. - Москва : Дашков и Ко, 2016. - 296 с.
18. Мудров, А. Н. Аксиомы рекламы: практическое пособие / А. Н. Мудров. - Москва : Магистр, 2016. - 462 с.
19. Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело: учебное пособие / Н. Н. Овчинникова. - Москва : Дашков и Ко, 2019. - 368 с.
20. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Поляков, А. А. Романов. - Москва : Юрайт, 2016. - 502 с.
21. Ромат, Е. В. Реклама: практическая теория : учебник для вузов / Е. В. Ромат, Д. В. Сандеров. - Санкт-Петербург : Питер, 2016. - 544 с.
22. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси. - Санкт-Петербург : Питер, 2017. - 656 с.
23. Сердобинцева, Е. Н. Структура и язык рекламных текстов : учебное пособие / Е. Н. Сердобинцева. - Москва : Флинта, 2016. - 160 с.
24. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, Д. А. Жильцова. - Москва : Юрайт, 2013. - 552 с.
25. Стюарт, Д. Медиа-влияние на маркетинговые коммуникации / Д. Стюарт, П. Павлоу, С. Уорд. - Нью-Джерси : Эрлбаум, 2016. - 331с.
26. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика. 7-е издание. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - Санкт-Петербург : Питер, 2018. - 738 с.
27. Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. - Санкт- Петербург : Прайм-ЕВРОЗНАК; Москва : ОЛМА-ПРЕСС, 2013. - 445 с.
