Маркетинговое исследование отраслевого рынка (на примере рынка шоколада)

ВВЕДЕНИЕ  3
1 Разработка общей концепции маркетингового исследования  5
1.1    Выдвижение гипотез. 5
1.2. Постановка задач. 5
2 Сегментирование рынка  8
2.1    Описание выбранного сегмента в соответствии с критериями сегментирования  8
2.2    Определение масштабного потенциала выбранного сегмента. 10
3 Определение границ и емкости рынка  12
4. Позиционирование и выбор товарной политики фирмы   15
5. Сбор маркетинговой информации  17
5.1. Выбор методики. 17
5.2. Проведение исследования. 20
5.3. Анализ полученных результатов. 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ  28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ   30