Маркетинговые инструменты повышения ценности товара в глазах потребителей
Описание работы
Работа пользователя С. Таспаев
ВКР 2018 года, оригинальность 81,31%.
Содержание
С.
Введение3
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ПОВЫШЕНИЯ ЦЕННОСТИ ТОВАРОВ И УСЛУГ5
1.1 Сущность маркетинговых инструментов повышения ценности товара5
1.2 Виды маркетинговых инструментов повышения ценности товара15
1.3 Наиболее эффективные маркетинговые инструменты в 2017 году21
ГЛАВА 2.АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЦЕННОСТИ ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ «ЗВЕЗДА»26
2.1 Позиционирование ТМ «ЗВЕЗДА» на рынке26
2.2 Анализ конкурентной среды ТМ «ЗВЕЗДА»29
2.3 Основные конкуренты ТМ «Звезда» 37
ГЛАВА 3.ВЫЯВЛЕНИЕ САМОГО ЭФФЕКТИВНОГО СПОСОБА ПОВЫШЕНИЯ ЦЕННОСТИ ДЛЯ ТМ «ЗВЕЗДА»42
3.1 Проблемы разных способов повышения ценности ТМ «ЗВЕЗДА»42
3.2 Пути нахождения самого эффективного метода повышения ценности ТМ «ЗВЕЗДА»48
Заключение 64
Список использованной литературы71
Введение
Актуальность работы заключается в том, что в современных условиях жесткой конкурентной борьбы между товаропроизводителями, быстрых темпов развития цифровой экономики, интернет-технологий, все больший акцент в борьбе за покупателя смещается в виртуальную сферу сети интернет и социальных сетей.
Первичным в деятельности предприятий оказывается маркетинговое изучение рынков, предвидение и прогнозирование запросов и вкусов покупателей. Поэтому изучение способов и методов повышения ценности торговых марок в настоящее время является одним из самых эффективных направлений повышения конкурентоспособности компаний в целом.
Объект исследования - это маркетинговая составляющая повышения ценности торговой марки Звезда.
Цель работы - разработка мероприятий по повышению ценности торговой марки Звезда.
Достижению поставленной цели способствовал комплекс задач:
- изучить теоретические аспекты маркетинговых инструментов повышения ценности товаров и услуг;
- провести анализ маркетинговых инструментов для повышения ценности на примере торговой марки Звезда;
- выявить и обосновать эффективный способ повышения ценности торговой марки Звезда.
Практическая значимость исследования заключается в возможности внедрения результатов исследования в деятельность компании ООО «Звезда».
Теоретическая значимость работы заключается в развитии теории маркетинговых мероприятий и методике оценки эффективности способов повышения ценности товаров и услуг.
Информационная база исследования - учебная и специальная литература, материалы периодической печати, интернет-ресурсы, нормативно-правовая информация компании ООО “Звезда”.
Теоретической базой исследования послужили труды таких авторов, как Бризицкой А.В., Власова В.Е., Гамзы В.А., Ивановой Н.А., Жулиной Е.Г., Лаврушина О.И., Остапенко Е.А., Шамриной С.Ю. и др.
В работе использованы методы анализа и синтеза, структурно-логического анализа, абсолютных и относительных величин, статистические методы, программно-целевой метод, абстракции, индексный метод.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка источников.
Содержание
С.
Введение3
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ПОВЫШЕНИЯ ЦЕННОСТИ ТОВАРОВ И УСЛУГ5
1.1 Сущность маркетинговых инструментов повышения ценности товара5
1.2 Виды маркетинговых инструментов повышения ценности товара15
1.3 Наиболее эффективные маркетинговые инструменты в 2017 году21
ГЛАВА 2.АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЦЕННОСТИ ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ «ЗВЕЗДА»26
2.1 Позиционирование ТМ «ЗВЕЗДА» на рынке26
2.2 Анализ конкурентной среды ТМ «ЗВЕЗДА»29
2.3 Основные конкуренты ТМ «Звезда» 37
ГЛАВА 3.ВЫЯВЛЕНИЕ САМОГО ЭФФЕКТИВНОГО СПОСОБА ПОВЫШЕНИЯ ЦЕННОСТИ ДЛЯ ТМ «ЗВЕЗДА»42
3.1 Проблемы разных способов повышения ценности ТМ «ЗВЕЗДА»42
3.2 Пути нахождения самого эффективного метода повышения ценности ТМ «ЗВЕЗДА»48
Заключение 64
Список использованной литературы71
Введение
Актуальность работы заключается в том, что в современных условиях жесткой конкурентной борьбы между товаропроизводителями, быстрых темпов развития цифровой экономики, интернет-технологий, все больший акцент в борьбе за покупателя смещается в виртуальную сферу сети интернет и социальных сетей.
Первичным в деятельности предприятий оказывается маркетинговое изучение рынков, предвидение и прогнозирование запросов и вкусов покупателей. Поэтому изучение способов и методов повышения ценности торговых марок в настоящее время является одним из самых эффективных направлений повышения конкурентоспособности компаний в целом.
Объект исследования - это маркетинговая составляющая повышения ценности торговой марки Звезда.
Цель работы - разработка мероприятий по повышению ценности торговой марки Звезда.
Достижению поставленной цели способствовал комплекс задач:
- изучить теоретические аспекты маркетинговых инструментов повышения ценности товаров и услуг;
- провести анализ маркетинговых инструментов для повышения ценности на примере торговой марки Звезда;
- выявить и обосновать эффективный способ повышения ценности торговой марки Звезда.
Практическая значимость исследования заключается в возможности внедрения результатов исследования в деятельность компании ООО «Звезда».
Теоретическая значимость работы заключается в развитии теории маркетинговых мероприятий и методике оценки эффективности способов повышения ценности товаров и услуг.
Информационная база исследования - учебная и специальная литература, материалы периодической печати, интернет-ресурсы, нормативно-правовая информация компании ООО “Звезда”.
Теоретической базой исследования послужили труды таких авторов, как Бризицкой А.В., Власова В.Е., Гамзы В.А., Ивановой Н.А., Жулиной Е.Г., Лаврушина О.И., Остапенко Е.А., Шамриной С.Ю. и др.
В работе использованы методы анализа и синтеза, структурно-логического анализа, абсолютных и относительных величин, статистические методы, программно-целевой метод, абстракции, индексный метод.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка источников.
