Оценка и повышение экономического потенциала предприятия социально-культурной сферы

ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день киноиндустрия развивается стремительными темпами и представляет большой интерес со стороны частных инвесторов, государства и потребителей киноуслуг. Киностудии осуществляют процесс создания кино- и телеконтента, обеспечивая успешное функционирование всей отрасли.
Развитие научно-технического прогресса повлияло и на развитие киноиндустрии в целом и киностудий в частности. О спецэффектах, используемых сейчас, ещё 20 лет назад никто и не догадывался. В связи с этим киностудиям просто необходимо идти в ногу со временем, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Актуальность темы работы обуславливается тем, что на данный момент очень мало киностудий государственной формы собственности, которые бы могли конкурировать с частными медиа-холдингами. Экономический потенциал характеризует как внутренние возможности киностудии, так и её место на рынке. Поэтому необходимо его анализировать и искать направления по его повышению.
Цель данной работы – оценка экономического потенциала ОАО
«Свердловская киностудия» и разработка мероприятий по его повышению.
Для достижения этой цели были решены следующие задачи:

• сформулировать определение экономического потенциала и обосновать его содержательные элементы;
• изучить анализ экономического потенциала как составляющую комплексного экономического анализа предприятия;
• исследовать методологию оценки экономического потенциала;
• изучить факторы, влияющие на экономический потенциал объекта исследования;
• провести анализ и оценку экономического потенциала предприятия;
• составить и обосновать рекомендации по повышению экономического потенциала;

• провести анализ экономической эффективности предлагаемых мероприятий, используя методы прогнозирования.

Объектом исследования является ОАО «Свердловская киностудия».
Предмет исследования – теоретические основы анализа экономического потенциала, его практическое применение, оценка текущей деятельности предприятия.
Теоретической основой исследования являются работы специалистов по изучаемым вопросам; методическая, научная и учебная литература, законодательные акты, нормативно-правовая документация, регламентирующая деятельность предприятия социально-культурной сферы, данные бухгалтерской отчётности открытого акционерного общества
«Свердловская киностудия».
Методы исследования: финансовый анализ, исследование рынка киноиндустрии, изучение положения исследуемого предприятия на этом рынке, оценка его экономического потенциала.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА
   1. Основные понятия в определении экономического потенциала

Экономический анализ является самостоятельной отраслью научных знаний. Он имеет свой предмет и объекты исследования, целевую направленность, метод и методику, способы и приёмы. Как наука экономический анализ имеет прикладной характер и необходима для выявления того в предмете и объектах, что интересует данную науку и, в особенности, пользователей результатов экономического анализа.
Анализ и оценка экономического потенциала может проводиться как отдельно, так и в рамках экономического анализа деятельности предприятия.
Различные авторы по-разному определяют термин «экономический потенциал». В теории и практике он появился в конце XX века и связан с реформированием экономический отношений в государстве в целом. Сначала речь шла об экономическом потенциале страны и определялся как совокупная способность экономики страны, её отраслей, предприятий, хозяйств осуществлять производственно-экономическую деятельность, выпускать продукцию, товары, услуги, удовлетворять запросы населения, общественные потребности, обеспечивать развитие производства и потребления. [13]
Как экономический потенциал в рамках хозяйствующего субъекта одним из первых использовал Белоусов Р. А. в своей работе «Рост экономического потенциала». Он определил термин «экономический потенциал» следующим образом: «Экономический потенциал – это способность хозяйственной системы осваивать, перерабатывать народное богатство для удовлетворения общественных потребностей». [5]
В экономическом словаре даётся следующее определение экономическому потенциалу предприятия: «Экономический потенциал предприятия – это совокупность ресурсов и возможностей предприятия, определяющих перспективы его деятельности при тех или иных сценарных

вариантах внешних условий. Представляет собой взаимосвязанную совокупность технико-технологического, имущественно-финансового, товарно-и ресурсно-рыночного, научно-исследовательского и других видов потенциала». [21]
Профессор В. В. Ковалёв определяет экономический потенциал предприятия как совокупность имущественного и финансового потенциалов предприятия. Где под имущественным потенциалом понимается совокупность средств предприятия, находящихся под контролем; а финансовый потенциал – это характеристика финансового положения и финансовых возможностей предприятия [10].
В первом определении не затрагиваются именно ресурсы предприятия, а говорится лишь о способности объекта вести хозяйственную деятельность за счёт внешних материальных ресурсов государства, с помощью которых удовлетворяются потребности общества. Определение Ковалёва так же не является полным, так как имеется ввиду только имущественные и финансовые ресурсы предприятия. Для более полного определения экономического потенциала не хватает таких важных составляющих как кадровый, производственный, маркетинговый и научно-технический потенциалы. Наиболее обобщённым можно считать определение из экономического словаря, которое затрагивает все ресурсы и возможности предприятия, при этом учитывая именно перспективы деятельности организации в различных внешних условиях.
Проведя анализ данных определений понятия «экономический потенциал предприятия», можно раскрыть его. Итак, экономический потенциал – это совокупность всех ресурсов и возможностей предприятия, с помощью которых осуществляется хозяйственная деятельность для удовлетворения потребностей общества на данный момент и в перспективе с учётом различных сценарных вариантов внешних и внутренних условий.
Экономический потенциал предприятия представляется системой показателей, которые отражают наличие, размещение и использование его

капитала. Исходя из определения В.В. Ковалёва, в основном экономический потенциал предприятия определяют имущественный потенциал и финансовое состояние этого предприятия.
Постоянное наращивание экономического потенциала в процессе функционирования предприятия обеспечивает его непрерывное развитие. На это влияют и внешние, и внутренние факторы. К внешним факторам относятся экономическое состояние внешней среды, существующие техника и технологии, политика государства в сфере налогов и кредитов, законодательные акты по контролю за деятельностью предприятия, внешнеэкономические связи, менталитет общества и др. Среди огромного количества внутренних факторов можно отметить структуру выпускаемой продукции (услуг), принадлежность предприятия к какой-либо отрасли, размер уставного капитала, величину издержек, их динамику по сравнению с денежными доходами, состояние имущества и финансовых ресурсов, включая запасы и резервы, их состав и структуру. Степень влияния этих факторов во многом зависит от компетенции и профессионализма менеджеров предприятия, их умения учитывать изменения внутренней и внешней среды и оперативно на них реагировать. [8]
Оценка экономического потенциала является составной частью экономического анализа. Она необходима для различных целей:

1. Оценка имеющихся ресурсов и их использования:
2. Определение эффективного функционирования предприятия в будущем;
3. Стратегическое планирование на основе результатов оценки;
4. Привлечение инвестиций со стороны.

При оценке экономического потенциала предприятия следует провести анализ в следующих направлениях (см. рис. 1):

1. Имущественный потенциал;
2. Финансовый потенциал;
3. Производственный потенциал;
4. Научно-технический потенциал;