Организация коммерческой деятельности предприятия на рынке наружной рекламы
Описание работы
Работа пользователя Elena1594kl
Тема ВКР: Организация коммерческой деятельности предприятия на рынке наружной рекламы (по материалам рекламно-производственной компании) Оригинальность на сайте https://users.antiplagiat.ru/ 77%
Содержание
Введение………………………………………………………………………......3
Раздел 1. Теоретические аспекты организации коммерческой деятельности предприятия на рынке наружной рекламы………………...5
Список используемых источников…………………………………………..76
Введение
В настоящее время возросла роль информации и современное общество именуют как «информационное общество». Следует заметить, что огромная масса ежедневно потребляемой человеком информации – рекламная. Ее объем не поддается точному исчислению. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.[6,7с].
Наружная реклама является одним из наиболее доступных для потребителя видов рекламы. В отличие от других средств распространения рекламной информации, наружная реклама позволяет настичь человека не дома и не работе, а на улице или во время поездок. Причем если от рекламы в СМИ можно тем или иным образом защититься – выключить телевизор или радио, закрыть газету, то спрятаться от наружной рекламы сложнее – рано или поздно каждый человек выходит на улицу и оказывается в городском информационном пространстве. Поэтому наружная реклама является одним из наиболее привлекательных для рекламодателя видов рекламы. Наружная реклама является мощнейшим средством наращивания объемов реализации продукции предприятия. Она направлена на широкие круги потребителей в виде: вывесок, наружных плакатов, щитов, брандмауэров, крышных установок и панелей, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях или улицах города и т.д.
Сегодня актуальность применения наружной рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в оформлении инфраструктуры городов и развитии рыночной экономики, являясь одним из её важнейших элементов.
Целью данной выпускной квалификационной работы является разработка рекомендаций по совершенствованию коммерческой деятельности предприятия на рынке наружной рекламы.
Для достижения этой цели нам необходимо решить такие задачи:
1) На теоретическом уровне определить основные тенденции развития рынка наружной рекламы в России и за рубежом, изучить классификацию средств наружной рекламы, выявить особенности коммерческой деятельности рекламно-производственного предприятия.
2) Провести анализ коммерческой деятельности рекламно-производственной компании ООО «НЕОН ЛАЙН» на рынке наружной рекламы, а именно: представить общую характеристику предприятия, проанализировать основные показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия, комплекс маркетинга и логистическую деятельность предприятия.
3) Разработать способы повышения эффективности коммерческой деятельности рекламно-производственной компании ООО «НЕОН ЛАЙН» на рынке наружной рекламы. Для решения этой задачи необходимо сформировать основные направления развития предприятия, разработать мероприятия по совершенствованию коммерческой деятельности предприятия и в итоге дать оценку эффективности мероприятий по совершенствованию коммерческой деятельности исследуемого предприятия.
В данной выпускной квалификационной работе объектом исследования выступает рекламно-производственная компания ООО «НЕОН ЛАЙН». Предмет исследования - процесс организации коммерческой деятельности предприятия на рынке наружной рекламы.
Теоретической основой исследования является литература для высших учебных заведений по данной теме, федеральные законы, источники интернета: статьи из журналов «Наружка», «Маркетинг в России и за рубежом» и другие.
Содержание
Введение………………………………………………………………………......3
Раздел 1. Теоретические аспекты организации коммерческой деятельности предприятия на рынке наружной рекламы………………...5
- Основные тенденции развития рынка наружной рекламы в России и за рубежом………………………………………………………………..5
- Классификация средств наружной рекламы…………………………...12
- Особенности коммерческой деятельности рекламно-производственного предприятия……………………………………………………………….17
- Общая характеристика предприятия………………………….................25
- Анализ основных показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятия……………………………………………………………….30
- Анализ внутренней и внешней рыночной среды предприятия в рамках организации коммерческой деятельности................................................37
- Формирование основных направлений развития коммерческой деятельности предприятия……………………………………………….54
- Разработка мероприятий по совершенствованию коммерческой деятельности предприятия……………………………………………….60
- Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию коммерческой деятельности предприятия………………………………64
Список используемых источников…………………………………………..76
Введение
В настоящее время возросла роль информации и современное общество именуют как «информационное общество». Следует заметить, что огромная масса ежедневно потребляемой человеком информации – рекламная. Ее объем не поддается точному исчислению. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.[6,7с].
Наружная реклама является одним из наиболее доступных для потребителя видов рекламы. В отличие от других средств распространения рекламной информации, наружная реклама позволяет настичь человека не дома и не работе, а на улице или во время поездок. Причем если от рекламы в СМИ можно тем или иным образом защититься – выключить телевизор или радио, закрыть газету, то спрятаться от наружной рекламы сложнее – рано или поздно каждый человек выходит на улицу и оказывается в городском информационном пространстве. Поэтому наружная реклама является одним из наиболее привлекательных для рекламодателя видов рекламы. Наружная реклама является мощнейшим средством наращивания объемов реализации продукции предприятия. Она направлена на широкие круги потребителей в виде: вывесок, наружных плакатов, щитов, брандмауэров, крышных установок и панелей, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях или улицах города и т.д.
Сегодня актуальность применения наружной рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в оформлении инфраструктуры городов и развитии рыночной экономики, являясь одним из её важнейших элементов.
Целью данной выпускной квалификационной работы является разработка рекомендаций по совершенствованию коммерческой деятельности предприятия на рынке наружной рекламы.
Для достижения этой цели нам необходимо решить такие задачи:
1) На теоретическом уровне определить основные тенденции развития рынка наружной рекламы в России и за рубежом, изучить классификацию средств наружной рекламы, выявить особенности коммерческой деятельности рекламно-производственного предприятия.
2) Провести анализ коммерческой деятельности рекламно-производственной компании ООО «НЕОН ЛАЙН» на рынке наружной рекламы, а именно: представить общую характеристику предприятия, проанализировать основные показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия, комплекс маркетинга и логистическую деятельность предприятия.
3) Разработать способы повышения эффективности коммерческой деятельности рекламно-производственной компании ООО «НЕОН ЛАЙН» на рынке наружной рекламы. Для решения этой задачи необходимо сформировать основные направления развития предприятия, разработать мероприятия по совершенствованию коммерческой деятельности предприятия и в итоге дать оценку эффективности мероприятий по совершенствованию коммерческой деятельности исследуемого предприятия.
В данной выпускной квалификационной работе объектом исследования выступает рекламно-производственная компания ООО «НЕОН ЛАЙН». Предмет исследования - процесс организации коммерческой деятельности предприятия на рынке наружной рекламы.
Теоретической основой исследования является литература для высших учебных заведений по данной теме, федеральные законы, источники интернета: статьи из журналов «Наружка», «Маркетинг в России и за рубежом» и другие.
