Особенности формирования имиджа территории на мировой арене

оригинальность95,36%

СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………4

1. Основные понятия и подходы к  определению имиджа территории.....................................................................................…6
2. Специфика формирования имиджа территории на мировой арене........................................................................................................12
3. Потенциал «мягкой силы» и анализ методологий оценки территориального позиционирования в мировом пространстве........................................................................……….19
4. Применение различных рекламных и ПР-технологий при формировании имиджа территории на международной арене.......................................................................………...............25
5. Имидж России: состояние, проблемы и перспективы развития.............................................................……………………32

Заключение………………………………………………………………..38
Список использованных источников…………………………………..39

Введение
В процессе мировой глобализации страны стали наиболее открыты для сотрудничества, обмена и путешествий. Поэтому появилась заметная конкуренция в области инвестиций, членства в международных сообществах, а также туристической привлекательности. Имидж страны играет огромную роль в экономической, политической и культурной жизни страны. В зависимости от образа, сложившегося в глазах мировой общественности, иностранные партнеры будут принимать решения о том, вкладывать ли деньги в ту или иную территории, а другие государства планировать сотрудничество на политическом поприще. Так что формирование положительного имиджа территории на международной арене актуально как никогда.
Целью настоящей работы является изучение и анализ основных технологий маркетинга, рекламы и ПР в области формирования имиджа территории на мировой арене. В соответствии с целью сформулированы задачи работы:

• определить основные подходы к определению имиджа территории;
• рассмотреть основные концепции и модели классификации факторов, влияющих на формирование образа местности в сознании мирового сообщества;
• изучить  существующие исследования и рейтинги, которые определяют стоимость бренда территории, и выявить основные тенденции развития каждой области;
• в соответствии со спецификой построения имиджа территории на мировой арене, обозначить основные инструменты ПР, рекламы и маркетинга;
• проанализировать имидж России в глазах мирового сообщества, и  определить тенденции для его улучшения.

Объектом исследования курсовой работы является технология формирования  имиджа территории на международной арене.
Предметом исследования являются факторы, влияющие на представление мирового сообщества об определенной аудитории, а также методы рекламы и ПР, используемые для построения этого образа.
Методы: описание, анализ, классификация, обобщение, сравнение.
Теоретической основой курсовой работы послужили исследования отечественных и зарубежных ученых в области формирования имиджа территории. Среди российских  теоретиков можно выделить Галумова Э.А., Панкхрутина А.П., Рожкова И.Я. Большое влияние на работу оказали зарубежные исследователи в области территориального и странового брендинга: С. Анхольт и Ф. Котлер.
Теоретическая значимость курсовой состоит в систематизации знаний по территориальному брендингу на международной арене, а также подробной классификации теорий и факторов, которые оказывают наибольшее влияние на формирование положительного имиджа стран.
Практическая значимость работы заключается в том, что в соответствии со спецификой создания имиджа территории на мировой арене, были представлены способы и рекомендации по построению ее привлекательного образа в глазах общественности.
Научная новизна состоит в том, что были рассмотрены, систематизированы и классифицированы все факторы, которые могут иметь влияние на формирования имиджа территории в глазах мирового сообщества, а также даны четкие указания, как улучшить эти показатели по всем направлениям.
Структура работы определяется характером и последовательностью решаемых задач. Она состоит из введения, пяти параграфоф, заключения, списка используемых источников.
Объем курсовой работы составляет 41 страница.

Список использованных источников

1. Об основах туристской деятельности в Российской Федерации (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.11.2012): Федеральный закон от 24.11.2011 N 132-ФЗ (ред. от 03.05.2012) // Собрание законодательства Российской Федерации. 28.12.2011. № 2.
2. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка / С. Анхольт, Д. Хильдрет// М.: Добрая книга, 2010. – 232 с.
3. Анхольт С. Создание бренда страны / С. Анхольт // Бренд-менеджмент. – 2010. - № 1. - С. 52
4. Бочаров М.П. Аксиология политического брендинга России / М.П. Бочаров // Маркетинговые коммуникации. - 2010. - № 6 (36). - С. 370–371.
5. Владимирова А.В., Королев В.А., Трунина А.А. Лучшие практики и инструменты «мягкой силы» / А.В. Владимирова, В.А. Королев, А.А. Трунина// Вестник международных организаций. – 2014. -  №2. С. 9-20.
6. Визгалов Д.В. Маркетинг города: практики в поисках теории / Д.В. Визгалов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 3. С.21.
7. Галумов Э. А. Имидж против имиджа / Э. А. Галумов //  М.: Известия, 2005. – 551 с.
8. Галумов Э.А., Международный имидж России: стратегия формирования / Э.А. Галумов // М.: Известия, 2013. - 267 с.
9. Гарбер Н. Саймон Анхольт: Проблема России в том, что ее считают обузой [Электронный ресурс] / 29.12.12 URL: http://snob.ru/selected/entry/56182?v=1446818074 (дата обращения: 2.12.2015).
10.  Глобова С. А. Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как инструмента повышения туристической привлекательности территории  / С. А. Глобова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы II междунар. науч. конф.— СПб.: Реноме, 2013. — С. 137-140.
11.  Григорьев Л., Плаксин С. Экономические аспекты изменения имиджа России в мире // Доклад о состоянии делового климата в Российской Федерации. Фонд "Бюро экономического анализа",  2008.
12.  Гринберг Т.Э. Образ страны или имидж государства: поиск конструктивной модели / Т.Э. Гринберг // М.: Наука, 2013. - 107 с.
13.  Иванова С., Филиппов И., Беккер А.  $663 млрд за имидж / С. Иванова, И. Филиппов, А. Беккер // Ведомости. – 2010. -  № 35 (1562). -  С. 12-15.
14.   Кобзева С. Имидж России в мире: количественный и качественный анализ / С. Кобзева // Полис. - 2012. - № 5. -  С.55-61.
15.  Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер // СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. – 376 с.
16.  Липпман, У. Общественное мнение/ У. Липпман // М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2010. — 384 с.
17.  Най Д.  Мягкая сила. Слагаемые успеха в мировой политике / Д. Най //  Нью-Йорк: Паблик афферз, 2008. - 192 с.
18.  Орлов А.Б. Пример города Сочи в формировании спортивного имиджа территории / А.Б. Орлов//  Журнал Физическая культура, спорт – наука и практика. – 2014. - №4. – С.82-86.
19.  Панкрухин А.П. Маркетинг территорий / А.П. Панкрухин // СПб.: Питер, 2012. - 416 с.
20.  Перелыгина Е. Исследование имиджа в русле PR и социальной психологии / Е. Перелыгина // Советник. – 2010. -  № 7 (91). – С. 58-79.
21.  Родькин П. Многофункциональный территориальный брендинг [Электронный ресурс] / 29.08.2010 URL: http://www.prdesign.ru/text/2010/brandfunction.html (дата обращения: 2.12.2015).
22.  Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин // М.: РИПОЛ классик, 2010. – 267 с.
23.  Стась А. Новая геральдика: брендинг стран, регионов и городов // Материалы Всероссийской конференции по продвижению брендов городов и регионов, Москва, 27 ноября 2008 г.
24.  Сулакшин С. (2011) Информационная война против России  [Электронный ресурс] // Центр научной политической мысли и идеологии. URL: http://rusrand.ru/docconf/informatsionnaja-vojna-prot.. (дата обращения: 14.02.2014).
25.  Цуладзе А. Формирование имиджа России / А. Цуладзе // М.: Книжный мир «Университет», 2011. – 289 с.
26.  Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н Чумиков, М.П. Бочаров // М.: Дело, 2006. – 552 с.
27.  Future Brand Country Brand Index 2012-2013 / 2013. – 55 p.
28.  Nation Brands 2015 / The annual report on the world’s most valuable nation brands // October 2015, 24 p.
29.  Anholt S. «Places: Image, Identity and Reputation» / S.Anholt // Journal of Brand Management. - 2010. - №10. – P. 68-72.
30.  Fan Y. Branding the Nation: Towards a Better Understanding / Y. Fan // Place Branding and Public Diplomacy. – 2010. - Vol. 6. No. 2. -  P. 100.
31.  McClory J. The new persuarders: An international ranking of soft power /J McClory//  Institute for Government. - December, 2010. -  14 p.