Особенности развития нового бренда на рынке меховых изделий (на примере start-up проекта «Юлия Furs»)

Введение 4

Глава 1. Российский рынок меховых изделий: конъюнктура, динамика и тенденции 7

1.1. Динамика и особенности рынка меховых изделий 7

1.3. Структура рынка меховых изделий 13

1.3. Основные производители меховых изделий 15

1.4. Особенности брендинга меховых изделий 20

Глава 2. Ожидаемые позиции бренда «Юлия Furs» на российском рынке 26

2.1. Описание start-up проекта «Юлия Furs» 26

2.2. Анализ внешней и внутренней среды 40

2.3. Ситуационный анализ 51

Глава 3. Особенности маркетинга start-up проекта «Юлия Furs» 57

3.1. Маркетинг 57

3.2. Бенчмаркинг 60

3.3. SPACE-анализ 62

Глава 4. Проект развития нового бренда на рынке меховых изделий 65

4.1. Профиль целевых аудиторий 65

4.2. Тактики коммуникационной стратегии 68

4.4. Стратегии дистрибьюции и ценообразования 73

Заключение 75

Список литературы 80

ПРИЛОЖЕНИЯ 84

 

...

Целью выпускной квалификационной работы является разработка организационно-экономических мероприятий по созданию предприятия, производящего меховых изделий.

Для достижения цели были определены и решены следующие задачи:

 • проанализировано состояние и тенденции развития российского и регионального рынка меховых изделий;

• изучены технологии производства меховых изделий и выбрана лучшая из них;

• разработана система управления основными процессами функционирования и развития вновь организуемого предприятия;

• разработаны базовые стратегии вновь организуемого бизнеса;

• дано экономическое обоснование проектного решения

Объектом исследования является система производства и реализации меховых изделий.

Предметом исследования – совокупность теоретических, методологических и практических вопросов организации предприятия по производству и реализации меховых изделий.

Теоретической и методологической основой исследования послужили труды ученых-экономистов, посвященные вопросам организации и планирования производства, управления производственными процессами и экономического обоснование проектов, законодательные и нормативные  акты Российской Федерации и Пензенской области.