Принципы, методы и технология сегментирования рынка
Описание работы
Работа пользователя Ferus1985
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..3
1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА………5
2. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ, КРИТЕРИИ И МЕТОДЫ СЕГИЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА…………………………………….……….11
2.1. Характерные черты и признаки сегментирования рынка……………..11
2.2. Основные принципы сегментирования…………………………………13
2.3. Основные методы сегментирования…………………………………….15
2.4. Сегментирование рынка по группам потребителей……………………18
2.5. Сегментирование рынка по группам товаров…………………………..21
2.6. Сегментирование рынка по конкурентам………………………………22
2.7. Выбор целевого рынка…………………………………………………...24
2.8. Выбор целевого сегмента и позиционирование товара………………..26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...32
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………..…...35
1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА………5
2. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ, КРИТЕРИИ И МЕТОДЫ СЕГИЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА…………………………………….……….11
2.1. Характерные черты и признаки сегментирования рынка……………..11
2.2. Основные принципы сегментирования…………………………………13
2.3. Основные методы сегментирования…………………………………….15
2.4. Сегментирование рынка по группам потребителей……………………18
2.5. Сегментирование рынка по группам товаров…………………………..21
2.6. Сегментирование рынка по конкурентам………………………………22
2.7. Выбор целевого рынка…………………………………………………...24
2.8. Выбор целевого сегмента и позиционирование товара………………..26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...32
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………..…...35
