Разработка и технология создания рекламного видеоролика - Stories для шоурума винтажной одежды «Echo»
Описание работы
Работа пользователя Vseznayka1995
Добрый день! Уважаемые студенты, Вашему вниманию представляется курсовая работа на тему: «Разработка и технология создания рекламного видеоролика - Stories для шоурума винтажной одежды «Echo»»
Оригинальность работы 92%
Сегодня большую роль в продвижении товара или услуги играет Интернет. Всего за несколько десятилетий во всемирной паутине появилось множество новых способов прорекламировать свой продукт. Одним из быстро развивающихся направлений является формат видео-рекламы. Благодаря неограниченным возможностям электронного пространства, рекламные видеоролики постоянно трансформируются и подстраиваются под тенденции времени.
На данный момент одним из наиболее популярных видов рекламных видео в Интернете являются Stories (Сторис/Истории) – короткие пятнадцатисекундные ролики, самоуничтожающиеся в течении суток с момента публикации. Данный формат привлекает миллионов пользователей социальных сетей по всему миру. Появление рекламы в Историях – неизбежный процесс. И уже сейчас большинство крупных, средних и малых компаний продвигают свои продукты и коммуницируют с потребителями посредством нового и удобного рекламного инструмента.
Но при появлении нового вида рекламы появляются несколько проблем: как выделиться на фоне конкурентов и как создать видеоролик, который привлечет внимание аудитории, заставит их перейти на страничку компании и совершить нужное рекламодателю действие.
Цель курсового проекта: разработать и выполнить рекламный видеоролик Stories для шоурума винтажной одежды «Echo».
Задачи курсового проекта:
• проанализировать виды и носители видеорекламы в социальных
сетях;
• описать формат видеоролика Stories для социальных сетей;
• рассмотреть инструменты для создания и оформления Stories;
• проанализировать актуальные тенденции в оформлении
рекламных макетов;
• разработать концепцию и сценарий рекламного видеоролика на основе авторской идеи;
• разработать и выполнить в материале видеоролик - Stories для социальных сетей.
Курсовой проект состоит из нескольких частей: текстовой (пояснительной записки), визуально-творческой (практической) и приложений. Визуально- творческая (практическая) часть представлена выполненными в материале видеороликом Stories.
Краткое содержание каждой части пояснительной записки: Первая глава содержит информацию о видах рекламных роликов, которые могут быть размещены на интернет – площадках. Раскрывается история формата Stories: как он появился и почему пользуется огромной популярностью у рекламодателей. Дается описание необходимых инструментов, требующихся для создания рекламного макета. А также рассматриваются последние тенденции в сфере дизайна рекламы.
Во второй главе подробно рассматриваются частные практические вопросы разработки и производства рекламного видеоролика Stories, описываются этапы работы над концепцией, сценарием, подготовка и процесс съемки, процесс подготовки фото- и видеоматериалов, монтирование видеоролика, особенности дизайнерского оформления кадров и видеоряда.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………..……………………………………………………… 3
ГЛАВА 1 ПРОЕКТИРОВАНИЕ ВИДЕО РЕКЛАМЫ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЕЙ ………………………………………………………………………... 5
1.1 Классификация и виды рекламных видеороликов на интернет –
площадках…………………………………………….. ………………………. 5
1.2 История и актуальность формата Stories…………………………….…… 7
1.3 Инструменты для создания и оформления Stories………………………. 11
1.4 Актуальные тенденции в оформлении рекламных макетов …………… 15
ГЛАВА 2 РАЗРАБОТКА МАКЕТА РЕКЛАМНОГО ВИДЕОРОЛИКА STORIES В МАТЕРИАЛЕ ДЛЯ ШОУРУМА ВИНТАЖНОЙ ОДЕЖДЫ
«ECHO» …………………………………………………..……………………. 19
2.1 Разработка концепции видеоролика Stories………………………………. 19
2.2 Разработка эскизов и сценария видеоролика…………………………………... 20
2.3 Выполнение видео макета в материале для шоурума винтажной
одежды «Echo» ……………………………………………………………… 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………….…………………………………………. 26
ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………………..……. 28
ПРИЛОЖЕНИЕ А – Бриф - задание……………..………………….………. 31
ПРИЛОЖЕНИЕ Б – Мудборд …………………………………………..…… 32
ПРИЛОЖЕНИЕ В – Сториборд …………………………………………..…. 33
ПРИЛОЖЕНИЕ Г – Лукборд …………………………………………………. 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Агентство интернет-маркетинга «AGGO» [Электронный ресурс]
/ Ю. Сороковаша. Stories в инстаграм: что это и как это использовать в бизнесе? – Режим доступа: https://aggo.ru/blog/stories-v-instagram-chto-eto-i- kak-ispolzovat-ikh-dlya-biznesa/
2. Агентство интернет-маркетинга «Artinweb» [Электронный ресурс] / Видеореклама в Интернете: значение и виды. – Режим доступа:
https://artinweb.ru/blog/training/videoreсlama/
3. Агентство комплексного интернет-маркетинга «TexTerra» [Электронный ресурс] / А. Кривоногова. 23 приложения для создания крутых Stories в Instagram. – Режим доступа: https://texterra.ru/blog/prilozheniya-dlya-sozdaniya-krutykh-stories-v- instagram.html
4. Агентство по созданию и продвижению сайтов «Way to start». [Электронный ресурс] / Как сделать макет для рекламы в Инстаграм. – Режим доступа: https://waytostart.ru/blog/maket-dlya-instagram
5. Блог о видео и графике «Videoinfographica». [Электронный ресурс] / А. Гром. 33 тренда в графическом дизайне 2019. – Режим доступа: https://videoinfographica.com/design-trends-2019/
6. Блог-платформа для предпринимателей «Spark». [Электронный ресурс] / Виды рекламы в социальных сетях: какой вариант подойдет для вашего бизнеса. – Режим доступа: https://spark.ru/startup/flexbe/blog/33210/vidi-reklami-v-sotsialnih-setyah-kakoj- variant-podojdet-dlya-vashego-biznesa
7. Диджитал-агентство полного цикла «Jiwo Digital Agency». [Электронный ресурс] / Используем функционал Stories на полную: маски, игры и чек-листы. – Режим доступа: https://cases.media/column/ispolzuem- funkcional-stories-na-polnuyu-maski-igry-i-chek-listy
8. Интернет-издание «VC.RU»: [Электронный ресурс] / М. Салаев. 10 фишек видео рекламы. – Режим доступа: https://vc.ru/marketing/35291-10- fishek-video-reklamy-video-reklama-v-internete
9. Интернет-издание «VC.RU»: [Электронный ресурс] / Сообщество Friendly Design. Тренды в дизайне на 2020 год. – Режим доступа: https://vc.ru/design/90991-trendy-v-dizayne-na-2020-god
10. Интернет-издание «VC.RU»: [Электронный ресурс] / А. Титова. Визуальные тренды 2020: как изменятся фотография и дизайн. – Режим доступа: https://vc.ru/design/98768-vizualnye-trendy-2020-kak-izmenyatsya- fotografiya-i-dizayn
11. Интернет-издание о бизнесе, рекламе и digital-маркетингу
«Postium»: [Электронный ресурс] / Л. Кириллюк. Виды рекламы в интернете — ТОП-10 самых эффективных. – Режим доступа: https://postium.ru/vidy-reklamy-v-internete/
12. Интернет-издание «Афиша Daily» [Электронный ресурс] / А. Урман. Stories повсюду: почему мы все устали от лайков и публичных обсуждений. – Режим доступа: https://daily.afisha.ru/brain/4881- uskolzayuschaya-krasota-pochemu-v-socsetyah-populyarny- samoudalyayuschiesya-foto-i-video/
13. Интернет-издание «Хайп» [Электронный ресурс] / О. Янат. В социальных сетях наступает эпоха Stories. – Режим доступа: https://hype.tech/@hell-ka/v-socialnyh-setyah-nastupaet-epoha-stories-rvzef71q
14. Компания «Консультант Плюс». [Электронный ресурс] / ГК РФ Глава 70. АВТОРСКОЕ ПРАВО. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/0b318126c43879a84 5405f1fb1f4342f473a1eda/
15. Сервис для отложенной публикации и аналитики в социальных сетях «Амплифер» [Электронный ресурс] / А. Марфицин. Как работают
«Истории» в социальных сетях. – Режим доступа: https://amplifr.com/blog/ru/stories-guide/
16. Образовательная платформа по продвижению в Инстаграм
«Tooligram Academy» [Электронный ресурс] / Как продвигать свой магазин одежды в Инстаграм. – Режим доступа: https://tacademy.ru/article/kak- prodvigat-magazin-odejdy-v-instagram
17. Образовательный проект «MOSCOW FLOWER SCHOOL». [Электронный ресурс] / Мудборд – что это и для чего он нужен. – Режим доступа: https://moscowflowerschool.ru/moodboard_v_svadebnom_proekte
18. Продакшн-студия «Компас». [Электронный ресурс] / Виды рекламных роликов. – Режим доступа: http://www.kompas.by/news/vidy- reklamnyh-rolikov/
19. Продакшн студия «imagine[on]». [Электронный ресурс] / 5 особенностей съемки рекламных роликов. – Режим доступа: https://imagine- on.ru/osobennosti_s'emki_reklamnih_rolikov.html
20. Программа монтажа «Vegas». [Электронный ресурс] / Официальный сайт. – Режим доступа: https://www.vegascreativesoftware.com/ru/vegas-pro/
21. Программа монтажа «Adobe After Effects». [Электронный ресурс] / Официальный сайт. – Режим доступа: https://www.adobe.com/ru/products/aftereffects/
22. Программа монтажа «Adobe Premiere Pro». [Электронный ресурс] / Официальный сайт. – Режим доступа: https://www.adobe.com/ru/products/premiere/
23. Сервис аналитики постов и страниц конкурентов в социальных сетях «Popsters». [Электронный ресурс] / 11 инструментов для продвинутой работы в Instagram. https://popsters.ru/blog/post/instrumenty-dlya-instagram
24. Сетевое издание «AdIndex». [Электронный ресурс] / Полный и безоговорочный мобайл – Режим доступа: https://adindex.ru/news/
25. Фотошкола «Академия Фотографии». [Электронный ресурс] / Лукбук и кампейн: что такое и как снимать. – Режим доступа: https://www.photoacademy.ru/ob-akademii/news/lukbuk-i-kampeyn/
Оригинальность работы 92%
Сегодня большую роль в продвижении товара или услуги играет Интернет. Всего за несколько десятилетий во всемирной паутине появилось множество новых способов прорекламировать свой продукт. Одним из быстро развивающихся направлений является формат видео-рекламы. Благодаря неограниченным возможностям электронного пространства, рекламные видеоролики постоянно трансформируются и подстраиваются под тенденции времени.
На данный момент одним из наиболее популярных видов рекламных видео в Интернете являются Stories (Сторис/Истории) – короткие пятнадцатисекундные ролики, самоуничтожающиеся в течении суток с момента публикации. Данный формат привлекает миллионов пользователей социальных сетей по всему миру. Появление рекламы в Историях – неизбежный процесс. И уже сейчас большинство крупных, средних и малых компаний продвигают свои продукты и коммуницируют с потребителями посредством нового и удобного рекламного инструмента.
Но при появлении нового вида рекламы появляются несколько проблем: как выделиться на фоне конкурентов и как создать видеоролик, который привлечет внимание аудитории, заставит их перейти на страничку компании и совершить нужное рекламодателю действие.
Цель курсового проекта: разработать и выполнить рекламный видеоролик Stories для шоурума винтажной одежды «Echo».
Задачи курсового проекта:
• проанализировать виды и носители видеорекламы в социальных
сетях;
• описать формат видеоролика Stories для социальных сетей;
• рассмотреть инструменты для создания и оформления Stories;
• проанализировать актуальные тенденции в оформлении
рекламных макетов;
• разработать концепцию и сценарий рекламного видеоролика на основе авторской идеи;
• разработать и выполнить в материале видеоролик - Stories для социальных сетей.
Курсовой проект состоит из нескольких частей: текстовой (пояснительной записки), визуально-творческой (практической) и приложений. Визуально- творческая (практическая) часть представлена выполненными в материале видеороликом Stories.
Краткое содержание каждой части пояснительной записки: Первая глава содержит информацию о видах рекламных роликов, которые могут быть размещены на интернет – площадках. Раскрывается история формата Stories: как он появился и почему пользуется огромной популярностью у рекламодателей. Дается описание необходимых инструментов, требующихся для создания рекламного макета. А также рассматриваются последние тенденции в сфере дизайна рекламы.
Во второй главе подробно рассматриваются частные практические вопросы разработки и производства рекламного видеоролика Stories, описываются этапы работы над концепцией, сценарием, подготовка и процесс съемки, процесс подготовки фото- и видеоматериалов, монтирование видеоролика, особенности дизайнерского оформления кадров и видеоряда.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………..……………………………………………………… 3
ГЛАВА 1 ПРОЕКТИРОВАНИЕ ВИДЕО РЕКЛАМЫ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЕЙ ………………………………………………………………………... 5
1.1 Классификация и виды рекламных видеороликов на интернет –
площадках…………………………………………….. ………………………. 5
1.2 История и актуальность формата Stories…………………………….…… 7
1.3 Инструменты для создания и оформления Stories………………………. 11
1.4 Актуальные тенденции в оформлении рекламных макетов …………… 15
ГЛАВА 2 РАЗРАБОТКА МАКЕТА РЕКЛАМНОГО ВИДЕОРОЛИКА STORIES В МАТЕРИАЛЕ ДЛЯ ШОУРУМА ВИНТАЖНОЙ ОДЕЖДЫ
«ECHO» …………………………………………………..……………………. 19
2.1 Разработка концепции видеоролика Stories………………………………. 19
2.2 Разработка эскизов и сценария видеоролика…………………………………... 20
2.3 Выполнение видео макета в материале для шоурума винтажной
одежды «Echo» ……………………………………………………………… 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………….…………………………………………. 26
ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………………..……. 28
ПРИЛОЖЕНИЕ А – Бриф - задание……………..………………….………. 31
ПРИЛОЖЕНИЕ Б – Мудборд …………………………………………..…… 32
ПРИЛОЖЕНИЕ В – Сториборд …………………………………………..…. 33
ПРИЛОЖЕНИЕ Г – Лукборд …………………………………………………. 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Агентство интернет-маркетинга «AGGO» [Электронный ресурс]
/ Ю. Сороковаша. Stories в инстаграм: что это и как это использовать в бизнесе? – Режим доступа: https://aggo.ru/blog/stories-v-instagram-chto-eto-i- kak-ispolzovat-ikh-dlya-biznesa/
2. Агентство интернет-маркетинга «Artinweb» [Электронный ресурс] / Видеореклама в Интернете: значение и виды. – Режим доступа:
https://artinweb.ru/blog/training/videoreсlama/
3. Агентство комплексного интернет-маркетинга «TexTerra» [Электронный ресурс] / А. Кривоногова. 23 приложения для создания крутых Stories в Instagram. – Режим доступа: https://texterra.ru/blog/prilozheniya-dlya-sozdaniya-krutykh-stories-v- instagram.html
4. Агентство по созданию и продвижению сайтов «Way to start». [Электронный ресурс] / Как сделать макет для рекламы в Инстаграм. – Режим доступа: https://waytostart.ru/blog/maket-dlya-instagram
5. Блог о видео и графике «Videoinfographica». [Электронный ресурс] / А. Гром. 33 тренда в графическом дизайне 2019. – Режим доступа: https://videoinfographica.com/design-trends-2019/
6. Блог-платформа для предпринимателей «Spark». [Электронный ресурс] / Виды рекламы в социальных сетях: какой вариант подойдет для вашего бизнеса. – Режим доступа: https://spark.ru/startup/flexbe/blog/33210/vidi-reklami-v-sotsialnih-setyah-kakoj- variant-podojdet-dlya-vashego-biznesa
7. Диджитал-агентство полного цикла «Jiwo Digital Agency». [Электронный ресурс] / Используем функционал Stories на полную: маски, игры и чек-листы. – Режим доступа: https://cases.media/column/ispolzuem- funkcional-stories-na-polnuyu-maski-igry-i-chek-listy
8. Интернет-издание «VC.RU»: [Электронный ресурс] / М. Салаев. 10 фишек видео рекламы. – Режим доступа: https://vc.ru/marketing/35291-10- fishek-video-reklamy-video-reklama-v-internete
9. Интернет-издание «VC.RU»: [Электронный ресурс] / Сообщество Friendly Design. Тренды в дизайне на 2020 год. – Режим доступа: https://vc.ru/design/90991-trendy-v-dizayne-na-2020-god
10. Интернет-издание «VC.RU»: [Электронный ресурс] / А. Титова. Визуальные тренды 2020: как изменятся фотография и дизайн. – Режим доступа: https://vc.ru/design/98768-vizualnye-trendy-2020-kak-izmenyatsya- fotografiya-i-dizayn
11. Интернет-издание о бизнесе, рекламе и digital-маркетингу
«Postium»: [Электронный ресурс] / Л. Кириллюк. Виды рекламы в интернете — ТОП-10 самых эффективных. – Режим доступа: https://postium.ru/vidy-reklamy-v-internete/
12. Интернет-издание «Афиша Daily» [Электронный ресурс] / А. Урман. Stories повсюду: почему мы все устали от лайков и публичных обсуждений. – Режим доступа: https://daily.afisha.ru/brain/4881- uskolzayuschaya-krasota-pochemu-v-socsetyah-populyarny- samoudalyayuschiesya-foto-i-video/
13. Интернет-издание «Хайп» [Электронный ресурс] / О. Янат. В социальных сетях наступает эпоха Stories. – Режим доступа: https://hype.tech/@hell-ka/v-socialnyh-setyah-nastupaet-epoha-stories-rvzef71q
14. Компания «Консультант Плюс». [Электронный ресурс] / ГК РФ Глава 70. АВТОРСКОЕ ПРАВО. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/0b318126c43879a84 5405f1fb1f4342f473a1eda/
15. Сервис для отложенной публикации и аналитики в социальных сетях «Амплифер» [Электронный ресурс] / А. Марфицин. Как работают
«Истории» в социальных сетях. – Режим доступа: https://amplifr.com/blog/ru/stories-guide/
16. Образовательная платформа по продвижению в Инстаграм
«Tooligram Academy» [Электронный ресурс] / Как продвигать свой магазин одежды в Инстаграм. – Режим доступа: https://tacademy.ru/article/kak- prodvigat-magazin-odejdy-v-instagram
17. Образовательный проект «MOSCOW FLOWER SCHOOL». [Электронный ресурс] / Мудборд – что это и для чего он нужен. – Режим доступа: https://moscowflowerschool.ru/moodboard_v_svadebnom_proekte
18. Продакшн-студия «Компас». [Электронный ресурс] / Виды рекламных роликов. – Режим доступа: http://www.kompas.by/news/vidy- reklamnyh-rolikov/
19. Продакшн студия «imagine[on]». [Электронный ресурс] / 5 особенностей съемки рекламных роликов. – Режим доступа: https://imagine- on.ru/osobennosti_s'emki_reklamnih_rolikov.html
20. Программа монтажа «Vegas». [Электронный ресурс] / Официальный сайт. – Режим доступа: https://www.vegascreativesoftware.com/ru/vegas-pro/
21. Программа монтажа «Adobe After Effects». [Электронный ресурс] / Официальный сайт. – Режим доступа: https://www.adobe.com/ru/products/aftereffects/
22. Программа монтажа «Adobe Premiere Pro». [Электронный ресурс] / Официальный сайт. – Режим доступа: https://www.adobe.com/ru/products/premiere/
23. Сервис аналитики постов и страниц конкурентов в социальных сетях «Popsters». [Электронный ресурс] / 11 инструментов для продвинутой работы в Instagram. https://popsters.ru/blog/post/instrumenty-dlya-instagram
24. Сетевое издание «AdIndex». [Электронный ресурс] / Полный и безоговорочный мобайл – Режим доступа: https://adindex.ru/news/
25. Фотошкола «Академия Фотографии». [Электронный ресурс] / Лукбук и кампейн: что такое и как снимать. – Режим доступа: https://www.photoacademy.ru/ob-akademii/news/lukbuk-i-kampeyn/
