Разработка комплекса маркетинга для созданного предприятия
Описание работы
Работа пользователя Vseznayka1995
Добрый день! Уважаемые студенты, Вашему вниманию представляется дипломная работа на тему: «Разработка комплекса маркетинга для созданного предприятия»
Оригинальность работы 90%
Целью данной работы является исследование рынка отделочных материалов и разработка комплекса маркетинга для новой компании, выходящей на данный рынок.
На пути к достижению поставленной цели представляется целесообразным решить следующие задачи:
изучить рынок отделочных материалов;
провести сегментацию рынка;
провести анализ основных конкурентов на рынке;
разработать товарную политику предприятия;
провести прогноз цен на товары;
определить каналы распределения;
сформировать коммуникационную политику.
Практическая значимость работы состоит в том, что применение предлагаемого комплекса маркетинга позволит организации наиболее эффективно осуществлять деятельность в сфере реализации отделочного материала из бута.
Объектом исследования в данной бакалаврской работе является предприятие «Каменный цветок», которое занимается производством отделочного материала из бута.
Предметом исследования является маркетинговый комплекс предприятия.
Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, трех глав и заключения.
Первая глава дипломной работы содержит в себе теоретические аспекты комплекса маркетинга, его роль и задачи в современной компании.
Во второй главе представлены общая характеристика и тенденция развития рынка отделочного материла. Проводится конкурентный анализ и сегментация.
Третья глава посвящена разработке товарной политики, ценообразованию, каналам распределения и коммуникационной политики предприятия.
В заключении подводятся итоги исследования, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 Роль и задачи маркетинга в деятельности современной компании 6
1.1 Современная концепция маркетинга 6
1.2 Комплекс маркетинга и его составляющие 11
2 Анализ российского рынка отделочного материала 23
2.1 Характеристика и тенденции развития российского рынка отделочного материала 23
2.2 Анализ конкурентов 31
2.3 Сегментирование рынка 40
3 Разработка комплекса маркетинга для предприятия ЗАО «Каменный цветок» 46
3.1 Позиционирование товара на рынке 46
3.2 Разработка ассортимента продукции 50
3.3 Прогноз цен на товары 53
3.4 Формирование каналов распределения и товародвижения 58
3.5 Разработка мероприятий по продвижению продукции 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 73
ПРИЛОЖЕНИЕ А Окупаемость инвестиций 76
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Определение рыночных возможностей и угроз 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алдер, Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний [Текст] / Г. Алдер. – М. : Гранд-Фаир, 2003. – 448 с.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинговые коммуникации [Текст] / А.А.Романов, А.В.Панько. – М. : Эксмо, 2006. – 432 с.
3. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение [Текст] / И.С.Березин. – М. : Вершина, 2008. – 480 с.
4. Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху [Текст] / А. Вайсман. – М. : АО «Интерэксперт», 2002. – 462 с.
5. Годин, А.М. Маркетинг [Текст] / А.М. Годин. – М. : Дашков и К, 2003. – 406 с.
6. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, план, структура [Текст] / Е.П. Голубков. – М. : Издательство «Финпресс», 2002. – 406 с.
7. Гончаров, В.В. Руководство для высшего управленческого персонала в XXI веке [Текст] / В.В. Гончаров. – М. : МНИИПУ,2006. – 816 с.
8. Данченок, Л.А. Маркетинговое ценообразование и анализ цен [Текст] / Л.А.Данченок. – М. : МЭСИ, 2004. – 306 с.
9. Дихтль, Е. Практический маркетинг [Текст] / Е. Дихтль, Х.Хершген – М. : Высшая школа, 2002. – 406 с.
10. Егорова, С.Е Методология и инструментарий маркетингового анализа [Текст] / С.Е. Егорова. М. : Финансы и статистика, 2004. – 256 с.
11. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. – СПб. : Питер, 2012. – 816 с.
12. Кевин, Д. Антиинтуитивный маркетинг [Текст] / Д.Кевин. – СПб. : Питер, 2006. – 395 с.
13. Ламбен, Ж. Ценообразование [Текст] / Ж.Ламбен. – СПб. : Питер, 2007. – 800 с.
14. Медведев, П.М. Организация маркетинговой службы с нуля маркетинга [Текст] / П.М.Медведев. – СПб. : Питер, 2005. – 224 с.
15. Наумов, В.В. Ценообразование [Текст] / В.В.Наумов. – М. : Финансы и статистика, 2005. – 249 с.
16. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации [Текст] / А.А.Романов, А.В.Панько. – М. : Эксмо, 2006. – 432 с
17. Терещенко, В.М. Маркетинг: новые технологии в России [Текст] / В.М. Терещенко. – СПб. : Питер, 2005. – 416 с.
18. Чевертон, П. Теория и практика современного маркетинга [Текст] / П. Чевертон. – М. : Гранд-Фаир, 2002. – 604 с.
19. Локтев, К. Бизнес-план в условиях «маркетинговой» экономики [Текст] / К. Локтев // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2007. №6. – С. 462-473.
20. Bonoma, T. Segmenting the Industrial Market [Текст] / T. Bonoma // Lexington. – 2001. №2. – P. 245-261.
21. Burke, A. The Multiple Effects of Business Planning on New Venture Performance [Текст] / A. Burke // Journal of Management Studies. – 2010. №4. – P. 391 - 415.
22. Fulton, J. Marketing’s Four P’s: First Steps for New Entrepreneurs [Текст] / J. Fulton // Purdue Extension. – 2007. №5. – P. 1-11.
23. Goi, L. Business-plans: A Review of Marketing Mix: 4Ps or More [Текст] / L. Goi // Marketing Studies. – 2009. №1. – P. 1-15.
24. Kerin, R. Мarketing Mix Decisions: New Perspectives And Practices [Текст] / R. Kerin // International Business. – 2009. №3. – P. 492-496.
25. Levitt, T. A Marketing Success Differentiation – of Anything [Текст] / T. Levitt // Harvard Business Review. – 2001. №1. – P. 1-10.
26. Mason, R. A Marketing Mix Model For A Complex and Turbulent Environment [Текст] / R. Mason // Acta Commercii. – 2007. №3. – P. 236-253.
27. Robinson, W. Is the First to Market the First to Fail [Текст] / W. Robinson // Journal of Marketing Research. – 2001. №2. – P. 120-128.
28. Tellis, G. Will and Vision: How Latecomers Can Grow to Dominate Markets [Текст] / G. Tellis // Journal of Marketing Research. – 2000. №6. – P. 1-17.
29. Vaccaro, L. The Evolution of Business Models and Marketing Strategies [Текст] / L. Vaccaro // Media Management. – 2006. №5. – P.46-58.
30. Wind, J. Customerization: the Second Revolution in Mass Customization [Текст] / J. Wind // Journal of Marketing. – 2006. №6. – P. 24-36.
31. Ввод в действие зданий жилого и нежилого назначения в Российской Федерации, 4 апреля 2013 г. [Текст] // http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/building/#
32. Данные по аудитории интернета, 13 апреля 2013 г. [Текст] // http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/radio/
33. Доходы, расходы и сбережения населения, 8 мая 2013г. [Текст] // http://www.gks.ru/free_doc/new_site/population/urov/urov_11kv.htm
34. Инвестиции в основной капитал в Российской Федерации по видам основных фондов, 13 марта 2013 г. [Текст] // http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/investment/nonfinancial/#
35. О состоянии рынка ипотечного жилищного кредитования в 2012 году, 15 февраля 2013г. [Текст] // http://www.cbr.ru/statistics/
36. Предоставление гражданам субсидий на оплату жилого помещения и коммунальных услуг, 31 марта 2012 г. [Текст] // http://www.gks.ru/free_doc/new_site/population/jil-f/jkh48.htm
37. Рейтинг СМИ – радио, 16 марта 2013 г. [Текст] // http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/radio/
Оригинальность работы 90%
Целью данной работы является исследование рынка отделочных материалов и разработка комплекса маркетинга для новой компании, выходящей на данный рынок.
На пути к достижению поставленной цели представляется целесообразным решить следующие задачи:
изучить рынок отделочных материалов;
провести сегментацию рынка;
провести анализ основных конкурентов на рынке;
разработать товарную политику предприятия;
провести прогноз цен на товары;
определить каналы распределения;
сформировать коммуникационную политику.
Практическая значимость работы состоит в том, что применение предлагаемого комплекса маркетинга позволит организации наиболее эффективно осуществлять деятельность в сфере реализации отделочного материала из бута.
Объектом исследования в данной бакалаврской работе является предприятие «Каменный цветок», которое занимается производством отделочного материала из бута.
Предметом исследования является маркетинговый комплекс предприятия.
Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, трех глав и заключения.
Первая глава дипломной работы содержит в себе теоретические аспекты комплекса маркетинга, его роль и задачи в современной компании.
Во второй главе представлены общая характеристика и тенденция развития рынка отделочного материла. Проводится конкурентный анализ и сегментация.
Третья глава посвящена разработке товарной политики, ценообразованию, каналам распределения и коммуникационной политики предприятия.
В заключении подводятся итоги исследования, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 Роль и задачи маркетинга в деятельности современной компании 6
1.1 Современная концепция маркетинга 6
1.2 Комплекс маркетинга и его составляющие 11
2 Анализ российского рынка отделочного материала 23
2.1 Характеристика и тенденции развития российского рынка отделочного материала 23
2.2 Анализ конкурентов 31
2.3 Сегментирование рынка 40
3 Разработка комплекса маркетинга для предприятия ЗАО «Каменный цветок» 46
3.1 Позиционирование товара на рынке 46
3.2 Разработка ассортимента продукции 50
3.3 Прогноз цен на товары 53
3.4 Формирование каналов распределения и товародвижения 58
3.5 Разработка мероприятий по продвижению продукции 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 73
ПРИЛОЖЕНИЕ А Окупаемость инвестиций 76
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Определение рыночных возможностей и угроз 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алдер, Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний [Текст] / Г. Алдер. – М. : Гранд-Фаир, 2003. – 448 с.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинговые коммуникации [Текст] / А.А.Романов, А.В.Панько. – М. : Эксмо, 2006. – 432 с.
3. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение [Текст] / И.С.Березин. – М. : Вершина, 2008. – 480 с.
4. Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху [Текст] / А. Вайсман. – М. : АО «Интерэксперт», 2002. – 462 с.
5. Годин, А.М. Маркетинг [Текст] / А.М. Годин. – М. : Дашков и К, 2003. – 406 с.
6. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, план, структура [Текст] / Е.П. Голубков. – М. : Издательство «Финпресс», 2002. – 406 с.
7. Гончаров, В.В. Руководство для высшего управленческого персонала в XXI веке [Текст] / В.В. Гончаров. – М. : МНИИПУ,2006. – 816 с.
8. Данченок, Л.А. Маркетинговое ценообразование и анализ цен [Текст] / Л.А.Данченок. – М. : МЭСИ, 2004. – 306 с.
9. Дихтль, Е. Практический маркетинг [Текст] / Е. Дихтль, Х.Хершген – М. : Высшая школа, 2002. – 406 с.
10. Егорова, С.Е Методология и инструментарий маркетингового анализа [Текст] / С.Е. Егорова. М. : Финансы и статистика, 2004. – 256 с.
11. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. – СПб. : Питер, 2012. – 816 с.
12. Кевин, Д. Антиинтуитивный маркетинг [Текст] / Д.Кевин. – СПб. : Питер, 2006. – 395 с.
13. Ламбен, Ж. Ценообразование [Текст] / Ж.Ламбен. – СПб. : Питер, 2007. – 800 с.
14. Медведев, П.М. Организация маркетинговой службы с нуля маркетинга [Текст] / П.М.Медведев. – СПб. : Питер, 2005. – 224 с.
15. Наумов, В.В. Ценообразование [Текст] / В.В.Наумов. – М. : Финансы и статистика, 2005. – 249 с.
16. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации [Текст] / А.А.Романов, А.В.Панько. – М. : Эксмо, 2006. – 432 с
17. Терещенко, В.М. Маркетинг: новые технологии в России [Текст] / В.М. Терещенко. – СПб. : Питер, 2005. – 416 с.
18. Чевертон, П. Теория и практика современного маркетинга [Текст] / П. Чевертон. – М. : Гранд-Фаир, 2002. – 604 с.
19. Локтев, К. Бизнес-план в условиях «маркетинговой» экономики [Текст] / К. Локтев // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2007. №6. – С. 462-473.
20. Bonoma, T. Segmenting the Industrial Market [Текст] / T. Bonoma // Lexington. – 2001. №2. – P. 245-261.
21. Burke, A. The Multiple Effects of Business Planning on New Venture Performance [Текст] / A. Burke // Journal of Management Studies. – 2010. №4. – P. 391 - 415.
22. Fulton, J. Marketing’s Four P’s: First Steps for New Entrepreneurs [Текст] / J. Fulton // Purdue Extension. – 2007. №5. – P. 1-11.
23. Goi, L. Business-plans: A Review of Marketing Mix: 4Ps or More [Текст] / L. Goi // Marketing Studies. – 2009. №1. – P. 1-15.
24. Kerin, R. Мarketing Mix Decisions: New Perspectives And Practices [Текст] / R. Kerin // International Business. – 2009. №3. – P. 492-496.
25. Levitt, T. A Marketing Success Differentiation – of Anything [Текст] / T. Levitt // Harvard Business Review. – 2001. №1. – P. 1-10.
26. Mason, R. A Marketing Mix Model For A Complex and Turbulent Environment [Текст] / R. Mason // Acta Commercii. – 2007. №3. – P. 236-253.
27. Robinson, W. Is the First to Market the First to Fail [Текст] / W. Robinson // Journal of Marketing Research. – 2001. №2. – P. 120-128.
28. Tellis, G. Will and Vision: How Latecomers Can Grow to Dominate Markets [Текст] / G. Tellis // Journal of Marketing Research. – 2000. №6. – P. 1-17.
29. Vaccaro, L. The Evolution of Business Models and Marketing Strategies [Текст] / L. Vaccaro // Media Management. – 2006. №5. – P.46-58.
30. Wind, J. Customerization: the Second Revolution in Mass Customization [Текст] / J. Wind // Journal of Marketing. – 2006. №6. – P. 24-36.
31. Ввод в действие зданий жилого и нежилого назначения в Российской Федерации, 4 апреля 2013 г. [Текст] // http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/building/#
32. Данные по аудитории интернета, 13 апреля 2013 г. [Текст] // http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/radio/
33. Доходы, расходы и сбережения населения, 8 мая 2013г. [Текст] // http://www.gks.ru/free_doc/new_site/population/urov/urov_11kv.htm
34. Инвестиции в основной капитал в Российской Федерации по видам основных фондов, 13 марта 2013 г. [Текст] // http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/investment/nonfinancial/#
35. О состоянии рынка ипотечного жилищного кредитования в 2012 году, 15 февраля 2013г. [Текст] // http://www.cbr.ru/statistics/
36. Предоставление гражданам субсидий на оплату жилого помещения и коммунальных услуг, 31 марта 2012 г. [Текст] // http://www.gks.ru/free_doc/new_site/population/jil-f/jkh48.htm
37. Рейтинг СМИ – радио, 16 марта 2013 г. [Текст] // http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/radio/
