Разработка маркетинговой стратегии фирмы (на примере ООО «Полиформ»)
Описание работы
Работа пользователя Marinus_19
Тема работы: Разработка маркетинговой стратегии фирмы (на примере ООО «Полиформ»)
Работа выполнена в 2010 г, на примере предприятия в г. Ангарске.
Оглавление
Введение. 3
Глава 1 Маркетинговая стратегия на предприятии. Понятие стратегии. Этапы составления стратегического плана. 3
1.2 Виды стратегий и условия их выбора. Достоинства и недостатки, условия применения. 5
Глобальные направления маркетинговой стратегии. 5
Векторы расширения рыночной активности И. Ансоффа. 6
Стратегия Котлера – Портера. 8
1.3.Выводы.. 15
Глава 2 Анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности ООО «Полиформ». 15
2.1. Общая характеристика предприятия. 15
2.2. Экономический анализ. 16
Сводная таблица экономических показателей. 16
2.2.1. Анализ суммы реализованной продукции. 16
2.2.2. Затраты на производство и реализацию продукции. 16
2.2.3. Валовая прибыль и рентабельность. 16
2.3. Оценка маркетинговой деятельности. 17
2.3.1. Структура и функции отдела маркетинга. 17
2.3.2. Целевой рынок. 17
2.3.3. Ассортимент. 18
2.3.4. Ценообразование. 19
2.3.5.Распределение. 20
2.3.6.Продвижение. 20
2.3.7. Анализ маркетинговой среды.. 21
1. SWOT-анализ микросреды предприятия ООО «Полиформ». 21
Выводы.. 22
2. ETOM-анализ макросреды предприятия ООО «Полиформ». 23
Выводы.. 27
Глава 3 Комплекс мероприятий по разработке маркетинговой стратегии ООО "ПолиФорм" 3.1.Разработка стратегии. 27
Цели и задачи компании. 27
Анализ конкурентов. 28
Отраслевой анализ. 28
Прогноз развития рынка. 30
3.2. Обоснование выбора стратегии. 30
3.3. Методы осуществления выбранной стратегии. 32
Позиционирование. 32
Разработка плана маркетинга. 34
Продвижение. 34
Товарная политика. 35
Ценовой комплекс. 35
Распределение. 36
3.4. Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий. 36
3.5. Выводы по разделу. 37
Заключение. 38
Список литературы.. 41
Работа выполнена в 2010 г, на примере предприятия в г. Ангарске.
Оглавление
Введение. 3
Глава 1 Маркетинговая стратегия на предприятии. Понятие стратегии. Этапы составления стратегического плана. 3
1.2 Виды стратегий и условия их выбора. Достоинства и недостатки, условия применения. 5
Глобальные направления маркетинговой стратегии. 5
Векторы расширения рыночной активности И. Ансоффа. 6
Стратегия Котлера – Портера. 8
1.3.Выводы.. 15
Глава 2 Анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности ООО «Полиформ». 15
2.1. Общая характеристика предприятия. 15
2.2. Экономический анализ. 16
Сводная таблица экономических показателей. 16
2.2.1. Анализ суммы реализованной продукции. 16
2.2.2. Затраты на производство и реализацию продукции. 16
2.2.3. Валовая прибыль и рентабельность. 16
2.3. Оценка маркетинговой деятельности. 17
2.3.1. Структура и функции отдела маркетинга. 17
2.3.2. Целевой рынок. 17
2.3.3. Ассортимент. 18
2.3.4. Ценообразование. 19
2.3.5.Распределение. 20
2.3.6.Продвижение. 20
2.3.7. Анализ маркетинговой среды.. 21
1. SWOT-анализ микросреды предприятия ООО «Полиформ». 21
Выводы.. 22
2. ETOM-анализ макросреды предприятия ООО «Полиформ». 23
Выводы.. 27
Глава 3 Комплекс мероприятий по разработке маркетинговой стратегии ООО "ПолиФорм" 3.1.Разработка стратегии. 27
Цели и задачи компании. 27
Анализ конкурентов. 28
Отраслевой анализ. 28
Прогноз развития рынка. 30
3.2. Обоснование выбора стратегии. 30
3.3. Методы осуществления выбранной стратегии. 32
Позиционирование. 32
Разработка плана маркетинга. 34
Продвижение. 34
Товарная политика. 35
Ценовой комплекс. 35
Распределение. 36
3.4. Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий. 36
3.5. Выводы по разделу. 37
Заключение. 38
Список литературы.. 41
