Разработка программы маркетинговых коммуникаций компании

Введение……………………………………………………………………...... 3
Глава 1. Роль и место системы маркетинговых коммуникаций
в комплексе маркетинга …………………………………………………........ 5
Глава 2. Краткая характеристика деятельности ОАО
«Белгородский завод ЖБК № 1»……………………….………………….. 14
Глава 3. Анализ сбыта ОАО «Белгородский завод ЖБК № 1»..………... 30
Глава 4. Анализ комплекса маркетинга ОАО «Белгородский
завод ЖБК № 1»…………………………………………………………….. 38
4.1. Анализ продуктовой политики ………………………………….. .. 38
4.2. Анализ ценовой политики…………………………………………... 40
4.3. Анализ сбытовой политики (политики продаж)…………………...45
4.4. Анализ коммуникационной политики…………………………….. 49
Глава 5. Разработка рыночной стратегии ОАО
«Белгородский завод ЖБК №1»…………………………………………….55
5.1. SWOT-анализ деятельности ОАО
«Белгородский завод ЖБК № 1»…………………………………………....55
5.2. Выбор направлений развития ОАО
«Белгородский завод ЖБК № 1»…………………………………………....66
5.3. Предложения по совершенствованию маркетинговых
коммуникаций ОАО «Белгородский завод ЖБК № 1»……………………69
Заключение ………………………………………………………………… .. 73
Список использованной литературы………………………………………. 76
Приложения………………………………………………………………….. 78