Разработка рекламной кампании для торгового предприятия (на примере ООО «Мир»)
Описание работы
Работа пользователя В. Дорошенко
СодержаниеВведение……………………………………………………………………..8
1Теоретические аспекты разработки и реализации рекламной кампании торгового предприятия…………………………………………….10
1.1Рекламная кампания как часть общей коммуникационной стратегии организации………………………….………………………10
1.2Типология рекламных композиций при построении рекламных кампаний……………………………………………………………16
1.3Технологии разработки и реализации рекламных кампаний в коммерческих организациях………………………..……………..23
2Характеристика коммерческой и рекламной деятельности торгового предприятия ООО «Мир» …………………………………………….....35
2.1Общие сведения о предприятии…………………………………..35
2.2Динамика основных экономических показателей деятельности и их анализ ………………………………………………………........42
2.3Анализ маркетинговой и рекламной деятельности предприятия на рынке строительных материалов……………………………….45
2.4Оценка эффективности рекламных коммуникаций предприятия при взаимодействии с целевыми аудиториями…………………..56
2.5Анализ конкурентов………………………………………………..60
3Разработка рекламной кампании для торгового предприятия ООО «Мир»……………………………………………………………………67
3.1Разработка рекламных мероприятий и обоснование медиа-плана рекламной кампании……………………………………………….67
3.2Расчет затрат на мероприятия рекламной кампании…………….71
3.3Оценка эффекта рекламной кампании …………………………....74
Заключение ………………………………………………………………….76
Список использованных источников ……………………………………...78
Приложение А Поэтапный план проведения рекламной кампании ……
Приложение Б Классификация рекламных кампаний……………………
Приложение В Алгоритм разработки рекламной кампании……………..
Приложение Г Основные статьи бюджета (структура бюджета)………...
Приложение Д Тесты, проводимые в процессе создания рекламы (предварительное тестирование)………………………...
Приложение Е Внутренний SWOT-анализ ООО «Мир»…………………
Приложение Ж Макеты рекламных блоков ООО «Мир»………………..
Приложение И Скрин сайта ООО «Мир»…………………………………
Приложение К Элементы фирменного стиля ООО «Мир»……………...
Приложение Л SWOT-анализ коммуникационных каналов ООО «Мир».
Приложение М Рекламная кампания по расширению рыночного сегмента……………………………………………………….
Приложение Н График Ганта реализации рекламной кампании по увеличению рыночного сегмента……………………………81
83
84
85
86
88
89
91
93
94
95
101
Введение
Коммуникационная политика является важным компонентом управленческой деятельности, формирующим и обеспечивающим рыночную конкурентоспособность компании, на каком бы рынке она не функционировала. Эффективная деятельность невозможна без детально проработанной маркетинговой и рекламной политики в рамках общей стратегии предприятия. В условиях жесткой конкурентной борьбы за клиента, поставщика, выгодных заказов, топ-менеджмент компании должен тщательно планировать свою деятельность, учитывая действенные каналы взаимодействия с нужной аудиторией. Для этого и разрабатываются рекламные кампании. Актуальность исследуемой проблемы связана с увеличением однотипных товаров и услуг на строительном рынке, а также нарастанием неценовой конкуренции между фирмами, работающими со сходными ресурсными потоками, что требует от организаций постоянной разработки новых способов воздействия на аудиторию.
Объектом исследования является рекламная деятельность торгового предприятия ООО «Мир».
Предметом выпускной работы выступают технологии планирования и реализации рекламных кампаний для торговых предприятий.
Целью ВКР – разработать рекламную кампанию для предприятия ООО «Мир» по увеличению рынка сбыта строительной продукции.
Сформулированной целью определены следующие задачи:
– провести анализ маркетинговой и рекламной деятельности торгово-строительной компании ООО «Мир»;
– оценить эффективность рекламных коммуникаций ООО «Мир» при взаимодействии с целевыми аудиториями;
– разработать рекламные мероприятия, позволяющие выйти на больший объем продаж и повысить эффективность функционирования компании.
Основные методы исследования, проводимые с целью изучения рекламной и маркетинговой деятельности выбранной организации и выявления предпочтений его аудитории: системный анализ, SWOT-анализ, ситуационный анализ и анкетирование.
Результаты исследований в области разработки и реализации рекламных кампаний отражены в работах некоторых учёных и практиков. В ВКР использовались труда Кочетковой А.В., Данилиной В.В. и Минаевой Л.В Пономарёва Н.Ф., Котлера Ф., П. Друкера, Д. Оглви и Шаркова Ф.И., которые в своих работах раскрывают подходы к разработке рекламных кампаний, а также методы оценки эффективности их реализации.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованных источников, приложения.
СодержаниеВведение……………………………………………………………………..8
1Теоретические аспекты разработки и реализации рекламной кампании торгового предприятия…………………………………………….10
1.1Рекламная кампания как часть общей коммуникационной стратегии организации………………………….………………………10
1.2Типология рекламных композиций при построении рекламных кампаний……………………………………………………………16
1.3Технологии разработки и реализации рекламных кампаний в коммерческих организациях………………………..……………..23
2Характеристика коммерческой и рекламной деятельности торгового предприятия ООО «Мир» …………………………………………….....35
2.1Общие сведения о предприятии…………………………………..35
2.2Динамика основных экономических показателей деятельности и их анализ ………………………………………………………........42
2.3Анализ маркетинговой и рекламной деятельности предприятия на рынке строительных материалов……………………………….45
2.4Оценка эффективности рекламных коммуникаций предприятия при взаимодействии с целевыми аудиториями…………………..56
2.5Анализ конкурентов………………………………………………..60
3Разработка рекламной кампании для торгового предприятия ООО «Мир»……………………………………………………………………67
3.1Разработка рекламных мероприятий и обоснование медиа-плана рекламной кампании……………………………………………….67
3.2Расчет затрат на мероприятия рекламной кампании…………….71
3.3Оценка эффекта рекламной кампании …………………………....74
Заключение ………………………………………………………………….76
Список использованных источников ……………………………………...78
Приложение А Поэтапный план проведения рекламной кампании ……
Приложение Б Классификация рекламных кампаний……………………
Приложение В Алгоритм разработки рекламной кампании……………..
Приложение Г Основные статьи бюджета (структура бюджета)………...
Приложение Д Тесты, проводимые в процессе создания рекламы (предварительное тестирование)………………………...
Приложение Е Внутренний SWOT-анализ ООО «Мир»…………………
Приложение Ж Макеты рекламных блоков ООО «Мир»………………..
Приложение И Скрин сайта ООО «Мир»…………………………………
Приложение К Элементы фирменного стиля ООО «Мир»……………...
Приложение Л SWOT-анализ коммуникационных каналов ООО «Мир».
Приложение М Рекламная кампания по расширению рыночного сегмента……………………………………………………….
Приложение Н График Ганта реализации рекламной кампании по увеличению рыночного сегмента……………………………81
83
84
85
86
88
89
91
93
94
95
101
Введение
Коммуникационная политика является важным компонентом управленческой деятельности, формирующим и обеспечивающим рыночную конкурентоспособность компании, на каком бы рынке она не функционировала. Эффективная деятельность невозможна без детально проработанной маркетинговой и рекламной политики в рамках общей стратегии предприятия. В условиях жесткой конкурентной борьбы за клиента, поставщика, выгодных заказов, топ-менеджмент компании должен тщательно планировать свою деятельность, учитывая действенные каналы взаимодействия с нужной аудиторией. Для этого и разрабатываются рекламные кампании. Актуальность исследуемой проблемы связана с увеличением однотипных товаров и услуг на строительном рынке, а также нарастанием неценовой конкуренции между фирмами, работающими со сходными ресурсными потоками, что требует от организаций постоянной разработки новых способов воздействия на аудиторию.
Объектом исследования является рекламная деятельность торгового предприятия ООО «Мир».
Предметом выпускной работы выступают технологии планирования и реализации рекламных кампаний для торговых предприятий.
Целью ВКР – разработать рекламную кампанию для предприятия ООО «Мир» по увеличению рынка сбыта строительной продукции.
Сформулированной целью определены следующие задачи:
– провести анализ маркетинговой и рекламной деятельности торгово-строительной компании ООО «Мир»;
– оценить эффективность рекламных коммуникаций ООО «Мир» при взаимодействии с целевыми аудиториями;
– разработать рекламные мероприятия, позволяющие выйти на больший объем продаж и повысить эффективность функционирования компании.
Основные методы исследования, проводимые с целью изучения рекламной и маркетинговой деятельности выбранной организации и выявления предпочтений его аудитории: системный анализ, SWOT-анализ, ситуационный анализ и анкетирование.
Результаты исследований в области разработки и реализации рекламных кампаний отражены в работах некоторых учёных и практиков. В ВКР использовались труда Кочетковой А.В., Данилиной В.В. и Минаевой Л.В Пономарёва Н.Ф., Котлера Ф., П. Друкера, Д. Оглви и Шаркова Ф.И., которые в своих работах раскрывают подходы к разработке рекламных кампаний, а также методы оценки эффективности их реализации.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованных источников, приложения.
