РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ КОМПАНИИ «ВЯЗАНКА»
Описание работы
Работа пользователя Beskonechno
Добрый день! Уважаемые студенты, Вашему вниманию представляется курсовая работа на тему: «РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ КОМПАНИИ «ВЯЗАНКА»»
Оригинальность работы 88%
Оглавление
Введение. 3
Глава I. Анализ рекламируемого объекта. 5
1.1 Описание рекламируемой компании. 5
1.2 Описание целевой аудитории. 8
1.3 Ситуационный анализ. 14
Выводы по главе I. 19
Глава II. Разработка рекламной кампании по продвижению бренда «Вязанка». 20
2.1. Цели и задачи рекламной кампании. 20
2.2 Сроки и география проведения рекламной кампании. 21
2.3 Выбор каналов коммуникации и вида рекламы.. 23
2.4 Календарный и медиа планы.. 25
2.5 Прогнозируемый бюджет рекламной кампании. 30
2.6 Оценка эффективности проведения рекламной кампании. 31
Выводы по главе II. 32
Заключение. 33
Список использованной литературы.. 34
Приложение 1. 36
Приложение 2. 37
Введение
Актуальность: На сегодняшний день рынок переполнен различными продуктами одних и тех же отраслей, продвигать себя стало не так-то просто, и дело теперь не только в качестве продукта или услуги. Именно поэтому реклама является неотъемлемой частью работы любой коммерческой компании. Бренд «Вязанка» не исключение.
При планировании рекламной кампании важно тщательно изучить целевую аудиторию не только компании, но и продукта, выбрать рекламные носители и каналы распространения рекламы.
Объект курсовой работы: рекламная кампания для бренда «Вязанка».
Предмет курсовой работы: разработка рекламного продукта для рекламной кампании.
Целью курсовой работы является разработка рекламной кампании для бренда «Вязанка» для привлечения к ней внимания и наращивания объемов продаж.
Перед автором курсовой работы стоят следующие задачи:
Степень разработанности проблемы:
Для написания работы наиболее важными оказались такие источники, как: «Маркетинг. Большой торговый словарь» А.П. Панкрухина и «Продвижение товаров и услуг» Попова Е.В.. Также в работе в качестве источников были использованы различные статьи по теме коммерческой рекламы и электронные ресурсы.
Структура курсовой работы:
Курсовая работа состоит из двух разделов: теоретического и практического. В I разделе дается краткое описание анализируемой компании, проводится конкурентный анализ объекта с аналогичным продуктом конкурентов. Также дается описание целевой аудитории и проводится SWOT-анализ компании и продвигаемого продукта.
Во II разделе описываются цели и задачи рекламной кампании, аргументируются параметры ее проведения, такие как сроки и география. Кроме того, строится прогноз бюджета рекламной кампании и рассчитывается ее примерная эффективность.
Список использованной литературы
В первой главе курсовой работы были выделены объект и предмет и задачи курсовой работы. Далее был выбран и рассмотрен рекламируемый бренд – «Вязанка». Был проведен анализ социальных сетей, сайта и рекламы бренда, в результате чего была выявлена целевая аудитории компании – женщины 25-50 лет с одним и более детьми.
Были проведены SWOT-анализ, и конкурентный анализ компании, в результате чего были выделены основные конкуренты бренда и положение компании на рынке.
Во втором разделе данной курсовой работы автором были выделены цели рекламной кампании, определены ее сроки и география. Следующим шагом разработки рекламной кампании стал выбор каналов коммуникации. Для проведения рекламной кампании был разработан календарный план и проведено медиапланирование, а также составлен бюджет рекламной кампании.
Автором курсовой работы был составлен план оценки эффективности рекламной кампании.
Таким образом, цель курсовой работы – разработка рекламной кампании для бренда «Вязанка» была выполнена.
Оригинальность работы 88%
Оглавление
Введение. 3
Глава I. Анализ рекламируемого объекта. 5
1.1 Описание рекламируемой компании. 5
1.2 Описание целевой аудитории. 8
1.3 Ситуационный анализ. 14
Выводы по главе I. 19
Глава II. Разработка рекламной кампании по продвижению бренда «Вязанка». 20
2.1. Цели и задачи рекламной кампании. 20
2.2 Сроки и география проведения рекламной кампании. 21
2.3 Выбор каналов коммуникации и вида рекламы.. 23
2.4 Календарный и медиа планы.. 25
2.5 Прогнозируемый бюджет рекламной кампании. 30
2.6 Оценка эффективности проведения рекламной кампании. 31
Выводы по главе II. 32
Заключение. 33
Список использованной литературы.. 34
Приложение 1. 36
Приложение 2. 37
Введение
Актуальность: На сегодняшний день рынок переполнен различными продуктами одних и тех же отраслей, продвигать себя стало не так-то просто, и дело теперь не только в качестве продукта или услуги. Именно поэтому реклама является неотъемлемой частью работы любой коммерческой компании. Бренд «Вязанка» не исключение.
При планировании рекламной кампании важно тщательно изучить целевую аудиторию не только компании, но и продукта, выбрать рекламные носители и каналы распространения рекламы.
Объект курсовой работы: рекламная кампания для бренда «Вязанка».
Предмет курсовой работы: разработка рекламного продукта для рекламной кампании.
Целью курсовой работы является разработка рекламной кампании для бренда «Вязанка» для привлечения к ней внимания и наращивания объемов продаж.
Перед автором курсовой работы стоят следующие задачи:
- Описание выбранной компании;
- Проведение конкурентного анализа компании;
- Определение целевой аудитории;
- Разработка концепции рекламной кампании;
- Выбор соответствующих целевой аудитории и продукту, каналов распространения рекламы;
- Составление бюджета рекламной кампании;
- Оценка эффективности рекламной кампании.
Степень разработанности проблемы:
Для написания работы наиболее важными оказались такие источники, как: «Маркетинг. Большой торговый словарь» А.П. Панкрухина и «Продвижение товаров и услуг» Попова Е.В.. Также в работе в качестве источников были использованы различные статьи по теме коммерческой рекламы и электронные ресурсы.
Структура курсовой работы:
Курсовая работа состоит из двух разделов: теоретического и практического. В I разделе дается краткое описание анализируемой компании, проводится конкурентный анализ объекта с аналогичным продуктом конкурентов. Также дается описание целевой аудитории и проводится SWOT-анализ компании и продвигаемого продукта.
Во II разделе описываются цели и задачи рекламной кампании, аргументируются параметры ее проведения, такие как сроки и география. Кроме того, строится прогноз бюджета рекламной кампании и рассчитывается ее примерная эффективность.
Список использованной литературы
- URL: https://abiproduct.ru/company/ Дата обращения: 25.11.20
- URL: https://www.korovainfo.ru/news/index-1.php?ELEMENT_ID=78332 Дата обращения: 25.11.20
- URL: https://vk.com/vyazankabrand Дата обращения: 27.11.20
- URL: https://instagram.com/vyazankaru?igshid=u8j4ccoobd7g Дата обращения: 27.11.20
- URL: https://vyazanka.ru/Дата обращения: 27.11.20
- URL: https://www.pitproduct.ru/Дата обращения: 27.11.20
- URL: http://www.vlmk.spb.ru/Дата обращения: 27.11.20
- URL: https://www.vprok.ru/Дата обращения: 27.11.20
- URL:http://otzovik.com/reviews/kolbasa_varenaya_klassicheskaya_starodvorskie_kolbasi_vyazanka/ Дата обращения: 29.11.20
- URL: http://otzovik.com/?search_text=PIT+Product&x=0&y=0 Дата обращения: 29.11.20
- URL: http://otzovik.com/reviews/produkciya_velikolukskiy_myasokombinat/ Дата обращения: 29.11.20
- URL: https://be1.ru/stat/vyazanka.ru#menu_yandex_webmaster/ Дата обращения: 27.11.20
- URL: https://xn--80aagjdatmjl9aek0a.xn--p1ai/reklama-na-kanale-tnt Дата обращения: 27.11.20
- URL: https://xn--80aagjdatmjl9aek0a.xn--p1ai/reklama-na-kanale-sts Дата обращения: 27.11.20
- URL: https://xn--80aagjdatmjl9aek0a.xn--p1ai/reklama-na-kanale-pyatnitsa Дата обращения: 27.11.20
В первой главе курсовой работы были выделены объект и предмет и задачи курсовой работы. Далее был выбран и рассмотрен рекламируемый бренд – «Вязанка». Был проведен анализ социальных сетей, сайта и рекламы бренда, в результате чего была выявлена целевая аудитории компании – женщины 25-50 лет с одним и более детьми.
Были проведены SWOT-анализ, и конкурентный анализ компании, в результате чего были выделены основные конкуренты бренда и положение компании на рынке.
Во втором разделе данной курсовой работы автором были выделены цели рекламной кампании, определены ее сроки и география. Следующим шагом разработки рекламной кампании стал выбор каналов коммуникации. Для проведения рекламной кампании был разработан календарный план и проведено медиапланирование, а также составлен бюджет рекламной кампании.
Автором курсовой работы был составлен план оценки эффективности рекламной кампании.
Таким образом, цель курсовой работы – разработка рекламной кампании для бренда «Вязанка» была выполнена.
