РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ «MOLESKINE»
Описание работы
Работа пользователя Beskonechno
Добрый день! Уважаемые студенты, Вашему вниманию представляется курсовая работа на тему: «РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ «MOLESKINE»»
Оглавление
Введение........................................................................................................... 3
Раздел 1. Анализ рекламируемого объекта.................................................... 6
1.1. История и описание компании.............................................................. 6
1.2. Описание целевых аудиторий компании............................................... 9
1.3. Конкурентный анализ компании......................................................... 11
1.4. Ситуационный анализ компании: SWOT-анализ................................ 13
1.5. Анализ потребительских предпочтений............................................. 14
Вывод по разделу 1....................................................................................... 16
Раздел 2. Разработка рекламной кампании по продвижению бренда
Moleskine........................................................................................................ 17
2.1. Цели и задачи рекламной кампании.................................................... 17
2.2. Сроки и география проведения рекламной компании........................ 18
2.3. Выбор каналов коммуникации и вида рекламы................................. 19
2.4. Календарный план рекламной кампании по продвижению бренда
Moleskine..................................................................................................... 20
2.5. Прогнозируемый бюджет рекламной кампании................................. 23
2.6. Оценка эффективности проведения рекламной кампании.................. 24
Выводы по разделу 2.................................................................................... 25
Заключение.................................................................................................... 26
Список литературы:....................................................................................... 27
Приложения................................................................................................... 29
Методы исследования: анализ сайтов и социальных сетей, анализ специализированной литературы, описание, синтез, сравнение, наблюдение.
Структура работы: работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Кондакова ; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. образования "Уральский гос. архитектурно-художественный ун-т" (УрГАХУ) .- Екатеринбург : Уральский гос. архитектурно-художественный ун-т , 2016. - 194 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 561 с.
Оглавление
Введение........................................................................................................... 3
Раздел 1. Анализ рекламируемого объекта.................................................... 6
1.1. История и описание компании.............................................................. 6
1.2. Описание целевых аудиторий компании............................................... 9
1.3. Конкурентный анализ компании......................................................... 11
1.4. Ситуационный анализ компании: SWOT-анализ................................ 13
1.5. Анализ потребительских предпочтений............................................. 14
Вывод по разделу 1....................................................................................... 16
Раздел 2. Разработка рекламной кампании по продвижению бренда
Moleskine........................................................................................................ 17
2.1. Цели и задачи рекламной кампании.................................................... 17
2.2. Сроки и география проведения рекламной компании........................ 18
2.3. Выбор каналов коммуникации и вида рекламы................................. 19
2.4. Календарный план рекламной кампании по продвижению бренда
Moleskine..................................................................................................... 20
2.5. Прогнозируемый бюджет рекламной кампании................................. 23
2.6. Оценка эффективности проведения рекламной кампании.................. 24
Выводы по разделу 2.................................................................................... 25
Заключение.................................................................................................... 26
Список литературы:....................................................................................... 27
Приложения................................................................................................... 29
Введение
Актуальность темы исследования по формированию эффективной рекламной кампании в изменяющихся экономических условиях определяется следующими основными обстоятельствами:
Актуальность темы исследования по формированию эффективной рекламной кампании в изменяющихся экономических условиях определяется следующими основными обстоятельствами:
- Быстрое развитие рекламной деятельности в связи с ее актуальностью, расширение задач и возникновение новых целей, форм рекламы требуют анализа и экономически обоснованного процесса формирования рекламной кампании в соответствии с существующими и постоянно изменяющимися рыночным условиями (факторами внешней и внутренней среды);
- Одной из главных задач рекламодателя является возможность адаптации рекламной кампании к сложившимся внешним условиям, использование
- бизнес-инструмента воздействия на потребительскую аудиторию. Это вызывает необходимость разработки и применения новых, более совершенных форм и методов проектирования рекламной кампании,
- Рекламная кампания представляет собой совокупность отдельных этапов, каждый из которых состоит из множества действий, направленных на формирование, проведение и организацию потребления рекламы не только как инструмента воздействия на потребительскую аудиторию, но и как услуги. Интеграция задач, направленных на формирование рекламного сообщения и медиаплана в единый процесс, результатом которого на «выходе» будет определенная потребительная ценность и стоимость, предполагает переориентацию с поочередно получаемых результатов на конечный интегрирующий, являющийся исходным и обязательным элементом в формировании рекламной кампании.
Объект: классическая коллекция блокнотов MOLESKINE Classic Notebooks.
Теоретическая база исследования: российские и иностранные издания, касающиеся исследований в области брендинга и рекламы. Наиболее полно данная тема освещается в работах таких зарубежных ученых как И. Ансофф, Т. Боумен, М. Клифф, П.Ф. Друкер, Ж.Жанне, У. Кинг, Д. Клиланд, Ж. Ламбен, и других. Так же в полном объеме данная тема была представлена в работах отечественных ученных, таких как Г.Л. Азоев, М.П. Алексеев, В.А. Винокуров, О.С. Виханский, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов, В.В, Гончаров, Б. Горохов, Ю.В. Гусев, Т.Г. Долгопятова, Н.Е. Егорова, Е.Р. Майн и других.
Данная тема является достаточно популярной среди ученых, исследующих рекламу бренда. Значительный вклад развития данной отрасли внесли такие ученые как И. Ансофф, Т. Боумен, М. Клифф и другие.
Предмет: рекламная кампания линейки блокнотов.
Цель курсовой работы: получение знаний и навыков по разработке рекламной кампании для коммерческой организации, на примере Moleskine.
Задачи:
Теоретическая база исследования: российские и иностранные издания, касающиеся исследований в области брендинга и рекламы. Наиболее полно данная тема освещается в работах таких зарубежных ученых как И. Ансофф, Т. Боумен, М. Клифф, П.Ф. Друкер, Ж.Жанне, У. Кинг, Д. Клиланд, Ж. Ламбен, и других. Так же в полном объеме данная тема была представлена в работах отечественных ученных, таких как Г.Л. Азоев, М.П. Алексеев, В.А. Винокуров, О.С. Виханский, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов, В.В, Гончаров, Б. Горохов, Ю.В. Гусев, Т.Г. Долгопятова, Н.Е. Егорова, Е.Р. Майн и других.
Данная тема является достаточно популярной среди ученых, исследующих рекламу бренда. Значительный вклад развития данной отрасли внесли такие ученые как И. Ансофф, Т. Боумен, М. Клифф и другие.
Предмет: рекламная кампания линейки блокнотов.
Цель курсовой работы: получение знаний и навыков по разработке рекламной кампании для коммерческой организации, на примере Moleskine.
Задачи:
- Описание компании Moleskine;
- Определение ЦА;
- Проведение ситуационного анализа;
- Проведение конкурентного анализа;
- Разработка концепции рекламной кампании;
- Выбор каналов распространения рекламы;
- Составление календарного плана рекламной кампании;
- Расчет бюджета рекламной кампании;
- Оценка эффективности рекламной кампании.
Методы исследования: анализ сайтов и социальных сетей, анализ специализированной литературы, описание, синтез, сравнение, наблюдение.
Структура работы: работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Список литературы:
11. Диденко Н. И. Международный маркетинг: учебник для бакалавриата и магистратуры / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 409 с.
12. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие / Е.
Дихтить, Х. Хершген. М.: Высш.шк., 2016. – 192 с.
13. Иган Дж. Маркетинг взаимоотношений: анализ маркетинговых
стратегий на основе взаимоотношений: учебник / Дж. Иган; пер. Е.Э.
Лалаян. М.: Юнити-Дана, 2015. – 375 с.
14. Кондакова, Ю.В. PR-технологии. Арт-пиар : Учеб. пособие для студентов, обучающихся по направлению подготовки бакалавров
54.03.03 "Декоративно-прикладное искусство и народные промыслы"; специальности 54.05.01 "Монументально-декоративное искусство", направлению подготовки магистров 54.04.03 "Дизайн" / Ю. В.
27
- https://ru.wikipedia.org/wiki/Moleskine (дата обращения: 15.11.2020)
- https://moleskines.ru/katalog/klassicheskie/ (дата обращения: 15.11.2020)
- https://www.instagram.com/moleskine/hl=ru (дата обращения: 15.11.2020)
- https://www.facebook.com/moleskine (дата обращения: 15.11.2020)
- https://twitter.com/moleskine (дата обращения: 15.11.2020)
- https://otzovik.com/review_5266355.html (дата обращения: 16.11.2020)
- Басовский Л. Е., Басовская Е. Н. Маркетинг : учеб. пособие / Л.Е.
- Блюм М. А. Маркетинг рекламы: учебное пособие / М.А. Блюм, Б.И.
- Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг. Учебное пособие для студентов ВУЗов./ Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М. Серия: Вузовский учебник, 2013. – 301 с.
11. Диденко Н. И. Международный маркетинг: учебник для бакалавриата и магистратуры / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 409 с.
12. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие / Е.
Дихтить, Х. Хершген. М.: Высш.шк., 2016. – 192 с.
13. Иган Дж. Маркетинг взаимоотношений: анализ маркетинговых
стратегий на основе взаимоотношений: учебник / Дж. Иган; пер. Е.Э.
Лалаян. М.: Юнити-Дана, 2015. – 375 с.
14. Кондакова, Ю.В. PR-технологии. Арт-пиар : Учеб. пособие для студентов, обучающихся по направлению подготовки бакалавров
54.03.03 "Декоративно-прикладное искусство и народные промыслы"; специальности 54.05.01 "Монументально-декоративное искусство", направлению подготовки магистров 54.04.03 "Дизайн" / Ю. В.
27
Кондакова ; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. образования "Уральский гос. архитектурно-художественный ун-т" (УрГАХУ) .- Екатеринбург : Уральский гос. архитектурно-художественный ун-т , 2016. - 194 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 561 с.
