Разработка рекламной кампании по продвижению продукции компании «SWATCH»
Описание работы
Работа пользователя Vseznayka1995
Добрый день! Уважаемые студенты, Вашему вниманию представляется курсовая работа на тему: «Разработка рекламной кампании по продвижению продукции компании «SWATCH»»
Оригинальность работы 92%
СОДЕРЖАНИЕ
Введение...................................................................................................................................... 3
Раздел 1. Анализ рекламируемого объекта..................................................................... 5
1.1.История и описание компании.................................................................................. 5
1.2.Ситуационный анализ: анализ сильных и слабых сторон
продукта/услуги, конкурентный анализ...................................................................... 6
1.3.Описание рекламируемого объекта, выделение его сильных и слабых
сторон. Конкурентный анализ объектов.................................................................... 11
1.4.Анализ каналов рекламирования и описание целевой аудитории
SWATCH................................................................................................................................ 12
1.5. Описание целевой аудитории коллекции BID BOLD SPECTRUM............. 16
1.6 Анализ потребительских предпочтений.............................................................. 19
Выводы по 1 разделу.......................................................................................................... 20
Раздел 2. Разработка рекламной кампании.................................................................. 22
2.1. Цели и задачи рекламной кампании................................................................... 22
2.2. Сроки и география проведения рекламной кампании.................................. 22
2.3. Разработка концепции рекламной кампании................................................... 23
2.4. Выбор каналов коммуникации.............................................................................. 25
2.5. Календарный план рекламной кампании коллекции BIG BOLD............. 30
2.6. Бюджет и медиаплан рекламной кампании...................................................... 32
2.7. Критерии оценки эффективности рекламной кампании.............................. 34
Выводы по 2 разделу.......................................................................................................... 37
Заключение.............................................................................................................................. 38
Список использованной литературы.............................................................................. 39
Приложение А...................................................................................................................... 41
Приложение Б...................................................................................................................... 42
Приложение В...................................................................................................................... 43
Приложение Г...................................................................................................................... 44
Приложение Д...................................................................................................................... 45
Приложение Е...................................................................................................................... 46
Приложение Ж..................................................................................................................... 47
с покупателями и рекламе, что дает возможность выделиться на фоне конкурентов и занять свою нишу.
Структура курсовой работы
Курсовая работа состоит из двух разделов: теоретического и практического. В первом разделе дается краткая история создания бренда, рекламируемый объект сравнивается с аналогичным продуктом конкурентов. Также дается описание целевой аудитории, которое выводится из анализа контента из социальных сетей и аудитории, которая реагирует на данный контент. Проводится SWOT-анализ компании и конкурентный анализ, и обобщая все разобранное выше делаются выводы по первому разделу, которые впоследствии становятся целями для второго раздела.
Во втором разделе разрабатывается рекламная кампания для коллекции BIG BOLD, ставятся цели и задачи кампании, продумывается стратегия, главная идея, подбираются каналы продвижения и обосновывается их выбор. Далее на основе выбранных каналов составляется календарный план подготовки, непосредственной кампании и последующей оценки эффективности, а также рассчитывается бюджет и разрабатываются показатели и методы оценки эффективности, в результате чего раздел заканчивается логичными выводами.
15. Facebook advertising costs (updated October 2020) /revealblog/ URL: https://revealbot.com/blog/facebook-advertising-costs/ (дата обращения: 22.14.2020)
16. Google AdWords: виды и настройка рекламных объявлений /spark.ru/
URL: https://spark.ru/startup/reaspekt/blog/40355/google-adwords-vidi-i-
nastrojka-reklamnih-obyavlenij (дата обращения: 22.11.2020)
17. Как оценить креатив? /Z&G. Branding/ URL: https://zg-
brand.ru/reklama/kak_ocenit_kreativ (дата обращения: 24.11.2020)
18. Рекламные метрики: cpc, cpm, cpa, cpl, romi, ltv и другие, что означают
и чем отличаются /Ньютон./ URL: https://eyenewton.ru/blog/reklamnye-
metriki#met (дата обращения: 24.11.2020)
Оригинальность работы 92%
СОДЕРЖАНИЕ
Введение...................................................................................................................................... 3
Раздел 1. Анализ рекламируемого объекта..................................................................... 5
1.1.История и описание компании.................................................................................. 5
1.2.Ситуационный анализ: анализ сильных и слабых сторон
продукта/услуги, конкурентный анализ...................................................................... 6
1.3.Описание рекламируемого объекта, выделение его сильных и слабых
сторон. Конкурентный анализ объектов.................................................................... 11
1.4.Анализ каналов рекламирования и описание целевой аудитории
SWATCH................................................................................................................................ 12
1.5. Описание целевой аудитории коллекции BID BOLD SPECTRUM............. 16
1.6 Анализ потребительских предпочтений.............................................................. 19
Выводы по 1 разделу.......................................................................................................... 20
Раздел 2. Разработка рекламной кампании.................................................................. 22
2.1. Цели и задачи рекламной кампании................................................................... 22
2.2. Сроки и география проведения рекламной кампании.................................. 22
2.3. Разработка концепции рекламной кампании................................................... 23
2.4. Выбор каналов коммуникации.............................................................................. 25
2.5. Календарный план рекламной кампании коллекции BIG BOLD............. 30
2.6. Бюджет и медиаплан рекламной кампании...................................................... 32
2.7. Критерии оценки эффективности рекламной кампании.............................. 34
Выводы по 2 разделу.......................................................................................................... 37
Заключение.............................................................................................................................. 38
Список использованной литературы.............................................................................. 39
Приложение А...................................................................................................................... 41
Приложение Б...................................................................................................................... 42
Приложение В...................................................................................................................... 43
Приложение Г...................................................................................................................... 44
Приложение Д...................................................................................................................... 45
Приложение Е...................................................................................................................... 46
Приложение Ж..................................................................................................................... 47
Введение
Актуальность: реклама все еще является одним из ведущих инструментом продвижения продукта на рынке, это происходит по той причине, что она имеет множество видов и форм реализации, а также может подстроиться под быстроизменяющуюся экономическую, политическую и культурную ситуации. В данной работе будет представлен пример такой современной подстройки рекламы под продукт бренда SWATCH линейки часов BIG BOLD.
Объект: линейка часов BIG BOLD бренда SWATCH.
Предмет: рекламной кампании для линейки часов BIG BOLD.
Цель: разработка рекламной кампании для новой линейки в коллекции BIG BOLD, которая расширяется, для увеличения аудитории.
Задачи:
Актуальность: реклама все еще является одним из ведущих инструментом продвижения продукта на рынке, это происходит по той причине, что она имеет множество видов и форм реализации, а также может подстроиться под быстроизменяющуюся экономическую, политическую и культурную ситуации. В данной работе будет представлен пример такой современной подстройки рекламы под продукт бренда SWATCH линейки часов BIG BOLD.
Объект: линейка часов BIG BOLD бренда SWATCH.
Предмет: рекламной кампании для линейки часов BIG BOLD.
Цель: разработка рекламной кампании для новой линейки в коллекции BIG BOLD, которая расширяется, для увеличения аудитории.
Задачи:
- Описать выбранную организацию;
- Определить целевую аудиторию;
- Провести SWOT и конкурентный анализ;
- Обоснование выбранной линейки часов в качестве рекламируемого предмета;
- Разработка концепции рекламной кампании;
- Выбор целевой аудитории и каналов распространения;
- Составление бюджета рекламной кампании;
- Оценка эффективности рекламной кампании.
- Анализ сайтов – метод, позволяющий выделить наиболее важные критерии анализа и сравнить их реализацию на разных сайтах, а также проанализировать, как стратегия представления продукции на сайте отражает общую стратегию бренда.
- Маркетинговые анализы: SWOT, конкурентный анализ – данные анализы помогают выделить сильные и слабые стороны бренда, с которыми в будущем необходимо будет работать и уже сейчас их необходимо учитывать при разработке рекламной кампании. А также конкурентный анализ – позволяет оценить, как позиционируется себя компания, каких политик придерживается в цене, продуктах, общении
с покупателями и рекламе, что дает возможность выделиться на фоне конкурентов и занять свою нишу.
- Анализ литературы – наиболее доступный и долгий метод исследования, который работает совместно со сравнением, синтезом, соотнесением и другими методами, что дает возможность получить новые знания или расширить уже имеющиеся.
- Описание визуальной рекламы – позволяет разобрать рекламу на элементы и понять, какие из них на что направлены, что дает возможность в будущем наиболее точно оценить эффективность.
- Сравнение и анализ статистических данных – наиболее конкретный и точный способ оценить эффективность той или иной кампании, так как он работает на основе стандартных критериев: география, вовлеченность, трафик, поисковые системы и.т.д.
Структура курсовой работы
Курсовая работа состоит из двух разделов: теоретического и практического. В первом разделе дается краткая история создания бренда, рекламируемый объект сравнивается с аналогичным продуктом конкурентов. Также дается описание целевой аудитории, которое выводится из анализа контента из социальных сетей и аудитории, которая реагирует на данный контент. Проводится SWOT-анализ компании и конкурентный анализ, и обобщая все разобранное выше делаются выводы по первому разделу, которые впоследствии становятся целями для второго раздела.
Во втором разделе разрабатывается рекламная кампания для коллекции BIG BOLD, ставятся цели и задачи кампании, продумывается стратегия, главная идея, подбираются каналы продвижения и обосновывается их выбор. Далее на основе выбранных каналов составляется календарный план подготовки, непосредственной кампании и последующей оценки эффективности, а также рассчитывается бюджет и разрабатываются показатели и методы оценки эффективности, в результате чего раздел заканчивается логичными выводами.
Список использованной литературы
обращения: 28.09.2020);
http://vch.ru/event/category/112.html?year=2020&month=3 (дата обращения: 29.09.2020)
https://www.condenast.ru/portfolio/magazines/gq/circulation/ (дата обращения: 20.10.2020)
11. Наручные часы Swatch – отзыв /irecommend.ru / URL: https://irecommend.ru/content/eto-samaya-neudachnaya-moya-pokupka-swatch-irony-chrono-maximix (дата обращения: 02.11.2020)
12. SpyMetrics анализ конкурентов/ SpyMetrics /URL:https://spymetrics.ru/ru/website/swatch.com (дата обращения: )
13. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика /ВикиЧтение/ URL:
https://econ.wikireading.ru/74553 (дата обращения: 19.11.2020)
14. Назайкин Александр СОВРЕМЕННЫЙ РЕКЛАМНЫЙ СИТИ-
ФОРМАТ (CITY-FORMAT) /nazaykin.ru/ URL:
http://www.nazaykin.ru/MP/transit/outdoor/cityformat.htm (дата обращения: 24.11.2020)
39
- Крайнов Г.Н. Проектирование рекламной кампании: Учебное пособие.
- Кошельник Д. От банкротства до крупнейшего производителя часов в
обращения: 28.09.2020);
- SWATCHGROUPВРОССИИURL:
- Официальный сайт: SWATCH URL: https://shop.swatch.com/ru_ru/all-
- Таможенные сборы за выпуск товаров повысятся в РФ с 1 августа
http://vch.ru/event/category/112.html?year=2020&month=3 (дата обращения: 29.09.2020)
- Официальный сайт: daniel wellington /Daniel wellington/ URL: https://www.danielwellington.com/ru/?utm_source=yandex&utm_medium= cpc&utm_campaign=36986670&utm_term=daniel%20wellington&yclid=69 00436642175159556 (дата обращения:2020)
- Официальный сайт: Casio/Casio/URL: https://www.casio-europe.com/ru/
- Elle реклама / Elle / URL: https://www.elle.ru/ad_elle/ (дата обращения: 2020)
- Конакты/ Медиакит /cosmopolitan.ru /URL: https://www.cosmo.ru/contacts/ (дата обращения: 20.10.2020)
https://www.condenast.ru/portfolio/magazines/gq/circulation/ (дата обращения: 20.10.2020)
11. Наручные часы Swatch – отзыв /irecommend.ru / URL: https://irecommend.ru/content/eto-samaya-neudachnaya-moya-pokupka-swatch-irony-chrono-maximix (дата обращения: 02.11.2020)
12. SpyMetrics анализ конкурентов/ SpyMetrics /URL:https://spymetrics.ru/ru/website/swatch.com (дата обращения: )
13. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика /ВикиЧтение/ URL:
https://econ.wikireading.ru/74553 (дата обращения: 19.11.2020)
14. Назайкин Александр СОВРЕМЕННЫЙ РЕКЛАМНЫЙ СИТИ-
ФОРМАТ (CITY-FORMAT) /nazaykin.ru/ URL:
http://www.nazaykin.ru/MP/transit/outdoor/cityformat.htm (дата обращения: 24.11.2020)
39
15. Facebook advertising costs (updated October 2020) /revealblog/ URL: https://revealbot.com/blog/facebook-advertising-costs/ (дата обращения: 22.14.2020)
16. Google AdWords: виды и настройка рекламных объявлений /spark.ru/
URL: https://spark.ru/startup/reaspekt/blog/40355/google-adwords-vidi-i-
nastrojka-reklamnih-obyavlenij (дата обращения: 22.11.2020)
17. Как оценить креатив? /Z&G. Branding/ URL: https://zg-
brand.ru/reklama/kak_ocenit_kreativ (дата обращения: 24.11.2020)
18. Рекламные метрики: cpc, cpm, cpa, cpl, romi, ltv и другие, что означают
и чем отличаются /Ньютон./ URL: https://eyenewton.ru/blog/reklamnye-
metriki#met (дата обращения: 24.11.2020)
- КАК ИЗМЕРЯТЬ НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ /prime-group/ URL:https://www.prime-group.com.ua/ru/kak-izmeryat-naruzhnuyu-reklamu (дата обращения: 25.11.2020)
