Курсар - служба спасения студентов
Служба спасения для студентов (18+)

Разработка рекламной кампании по продвижению продукции компании «SWATCH»

Стоимость
750 руб.
Содержание
Теория
Объем
47 лист.
Год написания

Описание работы

Работа пользователя Vseznayka1995
Добрый день! Уважаемые студенты, Вашему вниманию представляется курсовая работа на тему: «Разработка рекламной кампании по продвижению продукции компании «SWATCH»»
Оригинальность работы 92%



СОДЕРЖАНИЕ
Введение...................................................................................................................................... 3
Раздел 1. Анализ рекламируемого объекта..................................................................... 5
1.1.История и описание компании.................................................................................. 5
1.2.Ситуационный анализ: анализ сильных и слабых сторон
продукта/услуги, конкурентный анализ...................................................................... 6
1.3.Описание рекламируемого объекта, выделение его сильных и слабых
сторон. Конкурентный анализ объектов.................................................................... 11
1.4.Анализ каналов рекламирования и описание целевой аудитории
SWATCH................................................................................................................................ 12
1.5. Описание целевой аудитории коллекции BID BOLD SPECTRUM............. 16
1.6 Анализ потребительских предпочтений.............................................................. 19
Выводы по 1 разделу.......................................................................................................... 20
Раздел 2. Разработка рекламной кампании.................................................................. 22
2.1. Цели и задачи рекламной кампании................................................................... 22
2.2. Сроки и география проведения рекламной кампании.................................. 22
2.3. Разработка концепции рекламной кампании................................................... 23
2.4. Выбор каналов коммуникации.............................................................................. 25
2.5. Календарный план рекламной кампании коллекции BIG BOLD............. 30
2.6. Бюджет и медиаплан рекламной кампании...................................................... 32
2.7. Критерии оценки эффективности рекламной кампании.............................. 34
Выводы по 2 разделу.......................................................................................................... 37
Заключение.............................................................................................................................. 38
Список использованной литературы.............................................................................. 39
Приложение А...................................................................................................................... 41
Приложение Б...................................................................................................................... 42
Приложение В...................................................................................................................... 43
Приложение Г...................................................................................................................... 44
Приложение Д...................................................................................................................... 45
Приложение Е...................................................................................................................... 46
Приложение Ж..................................................................................................................... 47
 
Введение
Актуальность: реклама все еще является одним из ведущих инструментом продвижения продукта на рынке, это происходит по той причине, что она имеет множество видов и форм реализации, а также может подстроиться под быстроизменяющуюся экономическую, политическую и культурную ситуации. В данной работе будет представлен пример такой современной подстройки рекламы под продукт бренда SWATCH линейки часов BIG BOLD.
Объект: линейка часов BIG BOLD бренда SWATCH.
Предмет: рекламной кампании для линейки часов BIG BOLD.
Цель: разработка рекламной кампании для новой линейки в коллекции BIG BOLD, которая расширяется, для увеличения аудитории.
Задачи:
  • Описать выбранную организацию;
  • Определить целевую аудиторию;
  • Провести SWOT и конкурентный анализ;
  • Обоснование выбранной линейки часов в качестве рекламируемого предмета;
  • Разработка концепции рекламной кампании;
  • Выбор целевой аудитории и каналов распространения;
  • Составление бюджета рекламной кампании;
  • Оценка эффективности рекламной кампании.
Методы сборы информации:
  1. Анализ сайтов – метод, позволяющий выделить наиболее важные критерии анализа и сравнить их реализацию на разных сайтах, а также проанализировать, как стратегия представления продукции на сайте отражает общую стратегию бренда.
  1. Маркетинговые анализы: SWOT, конкурентный анализ – данные анализы помогают выделить сильные и слабые стороны бренда, с которыми в будущем необходимо будет работать и уже сейчас их необходимо учитывать при разработке рекламной кампании. А также конкурентный анализ – позволяет оценить, как позиционируется себя компания, каких политик придерживается в цене, продуктах, общении
3

с покупателями и рекламе, что дает возможность выделиться на фоне конкурентов и занять свою нишу.
  1. Анализ литературы – наиболее доступный и долгий метод исследования, который работает совместно со сравнением, синтезом, соотнесением и другими методами, что дает возможность получить новые знания или расширить уже имеющиеся.
  1. Описание визуальной рекламы – позволяет разобрать рекламу на элементы и понять, какие из них на что направлены, что дает возможность в будущем наиболее точно оценить эффективность.
  1. Сравнение и анализ статистических данных – наиболее конкретный и точный способ оценить эффективность той или иной кампании, так как он работает на основе стандартных критериев: география, вовлеченность, трафик, поисковые системы и.т.д.
Степень разработанности проблемы: вопрос разработки рекламной кампании один из самых востребованных в компаниях, поэтому огромное количество авторов рассматривают данную проблему, и в том числе М.Н. Ким, Л.Ю. Шадрина, М.Ю. Матвеев, Г.Н. Крайнов.[1]
Структура курсовой работы
Курсовая работа состоит из двух разделов: теоретического и практического. В первом разделе дается краткая история создания бренда, рекламируемый объект сравнивается с аналогичным продуктом конкурентов. Также дается описание целевой аудитории, которое выводится из анализа контента из социальных сетей и аудитории, которая реагирует на данный контент. Проводится SWOT-анализ компании и конкурентный анализ, и обобщая все разобранное выше делаются выводы по первому разделу, которые впоследствии становятся целями для второго раздела.
Во втором разделе разрабатывается рекламная кампания для коллекции BIG BOLD, ставятся цели и задачи кампании, продумывается стратегия, главная идея, подбираются каналы продвижения и обосновывается их выбор. Далее на основе выбранных каналов составляется календарный план подготовки, непосредственной кампании и последующей оценки эффективности, а также рассчитывается бюджет и разрабатываются показатели и методы оценки эффективности, в результате чего раздел заканчивается логичными выводами.
 
Список использованной литературы
  1. Крайнов Г.Н. Проектирование рекламной кампании: Учебное пособие.
— М.: МГУПС (МИИТ), 2016. — 181 с.
  1. Кошельник Д. От банкротства до крупнейшего производителя часов в
мире.  2017URL:  https://vc.ru/story/23905-swatch-group-story  (дата
обращения: 28.09.2020);
  1. SWATCHGROUPВРОССИИURL:
https://www.swatchgroup.com/en/swatch-group/russia/o-kompanii (дата обращения: 28.09.2020);
  1. Официальный  сайт:  SWATCH  URL:  https://shop.swatch.com/ru_ru/all-
collections (дата обращения: 28.09.2020)
  1. Таможенные  сборы за  выпуск  товаров повысятся  в РФ с  1  августа
/Виртуальнаятаможня/URL:
http://vch.ru/event/category/112.html?year=2020&month=3 (дата обращения: 29.09.2020)
  1. Официальный сайт: daniel wellington /Daniel wellington/ URL: https://www.danielwellington.com/ru/?utm_source=yandex&utm_medium= cpc&utm_campaign=36986670&utm_term=daniel%20wellington&yclid=69 00436642175159556 (дата обращения:2020)
  1. Официальный  сайт:  Casio/Casio/URL: https://www.casio-europe.com/ru/
(дата обращения: 10.2020)
  1. Elle реклама / Elle / URL: https://www.elle.ru/ad_elle/ (дата обращения: 2020)
  1. Конакты/ Медиакит /cosmopolitan.ru /URL: https://www.cosmo.ru/contacts/ (дата обращения: 20.10.2020)
10. Бренды                 /GQ                   /Аудитория                   /GQ.ru                   /                   URL:
https://www.condenast.ru/portfolio/magazines/gq/circulation/ (дата обращения: 20.10.2020)
11. Наручные часы Swatch – отзыв /irecommend.ru / URL: https://irecommend.ru/content/eto-samaya-neudachnaya-moya-pokupka-swatch-irony-chrono-maximix (дата обращения: 02.11.2020)
12. SpyMetrics анализ конкурентов/ SpyMetrics /URL:https://spymetrics.ru/ru/website/swatch.com (дата обращения: )
13. Уэллс   У.    Реклама.   Принципы   и   практика      /ВикиЧтение/      URL:
https://econ.wikireading.ru/74553 (дата обращения: 19.11.2020)
14. Назайкин     Александр       СОВРЕМЕННЫЙ      РЕКЛАМНЫЙ      СИТИ-
ФОРМАТ                       (CITY-FORMAT)                       /nazaykin.ru/                       URL:
http://www.nazaykin.ru/MP/transit/outdoor/cityformat.htm (дата обращения: 24.11.2020)
39

15. Facebook advertising costs (updated October 2020) /revealblog/ URL: https://revealbot.com/blog/facebook-advertising-costs/ (дата обращения: 22.14.2020)
16. Google AdWords: виды и настройка рекламных объявлений /spark.ru/
URL:          https://spark.ru/startup/reaspekt/blog/40355/google-adwords-vidi-i-
nastrojka-reklamnih-obyavlenij (дата обращения: 22.11.2020)
17. Как       оценить         креатив?         /Z&G.         Branding/         URL:         https://zg-
brand.ru/reklama/kak_ocenit_kreativ (дата обращения: 24.11.2020)
18. Рекламные метрики: cpc, cpm, cpa, cpl, romi, ltv и другие, что означают
и чем отличаются /Ньютон./ URL: https://eyenewton.ru/blog/reklamnye-
metriki#met (дата обращения: 24.11.2020)
  1. КАК ИЗМЕРЯТЬ НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ /prime-group/ URL:https://www.prime-group.com.ua/ru/kak-izmeryat-naruzhnuyu-reklamu (дата обращения: 25.11.2020)

 

Сколько стоит помощь с учебной работой?