Рекламный слоган как особый жанр рекламных текстов
Описание работы
Работа пользователя А. Ванин
оригинальность57,73%
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1 История развития рекламного слогана и его современная специфика 6
2 Рекламный слоган: функции и классификации 10
3 Методики разработки рекламного слогана 13
4 Механизм работы рекламного слогана 21
5 Адаптация слоганов 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31
ВВЕДЕНИЕ
В качестве темы курсовой работы мной была выбрана следующая: «Рекламный слоган как особый жанр рекламных текстов»
Актуальность выбранной темы заключается в том, что реклама – это явление, которое существует и не утрачивает свою важность еще с древних времен. История её развития непосредственно связана с ключевыми экономическими, социальными и культурными процессами. В настоящее время реклама прочно закрепилась как одно из самых ярких явлений массовой культуры.
Неотъемлемым компонентом любого рекламного обращения является слоган. Именно он содержит основное значение рекламного сообщения, формирует в сознании потребителя определенный образ товара или услуги. Слоган выполняет ряд очень важных функций и задач, которые буду рассмотрены в данной работе.
Научная новизна заключается в систематизации и анализе материалов по данной проблематике: работа содержит теоретический опыт в области разработки рекламных слоганов и рассматривает практические принципы написания рекламных слоганов. В работе рассмотрена сущность понятия рекламный слоган и определена его значимость в структуре рекламного обращения. Рассмотрена эстетическая специфика и основные особенности фирменного стиля. Дан анализ истории становления рекламного слогана в целом.
Целью настоящей работы является выявление сущности и особенностей разработки и создания рекламного слогана, а так же его восприятия потребителями.
В соответствии с целью сформулированы задачи работы:
– изучить историю создания рекламных слоганов;
– дать определение понятию «рекламный слоган»;
– выявить виды и функции рекламного слогана;
– рассмотреть особенности разработки рекламного слогана;
– изучить механизм работы рекламного слогана и его воздействия на потребителя.
Объектом исследования курсовой работы является рекламный слоган как один из элементов рекламного обращения.
Предметом исследования курсовой работы является особенности разработки рекламного слогана.
Методологической основой для исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных специалистов. В качестве теоретической базы исследования были использованы публикации, посвящённые рекламе, специфике слоганов и рекламных обращений.
Используемые источники
1. Абдулмеджидова Р. А. Прагматическое значение рекламного обращения // Известия Дагестанского государственного педагогического университета. – 2015, № 3
2. Белова М. А. Стилистические приёмы в рекламном тексте как средство воздействия на ценностные ориентации аудитории // Ценности и смыслы – 2010, № 1
3. Бегун В. В. Рекламный слоган как трансформация культурных стереотипов // Вестник Пермского университета – 2010, №1, С. 31-37
4. Горбачёва О. Н.; Каменева В. А. Структурные особенности британских и российских рекламных текстов // Вестник Челябинского государственного университета – 2011, № 10
5. Денисенко Н. В. Правила написания рекламных текстов // Lingua mobilis – 2009, № 5
6. Егорова Н. Н.; Кобыльник Е. О. Разработка оптимальной структуры рекламного обращения // Восточно-Европейский журнал передовых технологий – 2009, №2
7. Жиронкина Д.; Рябов Т. В. Слоганы: понятие, значение, методология разработки // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд – 2014, №24
8. Зинсер У. Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов – изд-во Альпина Паблишер, 2016
9. Кузнецова Е. И. Рекламный стиль: особенности и перспективы // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы – 2012, №2
10. Коршунова А. В. Стилистический приём как инструмент формирования эмоциональной эффективности рекламного слогана // Вестник Красноярского государственного педагогического университета им. В.П. Астафьева – 2006, №3
11. Мартинович Е. А. Структура речевого акта слогана // Культура. Духовность. Общество – 2014, №10
12. Мартинович Е. А. Рекламный текст в аспекте проблемы функционального стиля // Вестник Челябинского государственного университета – 2012, №21
13. Морозов А. Ю. Функциональная специфика рекламного текста // Известия Самарского научного центра Российской академии наук – 2009,№4-1
14. Морозова И. Слагая слоганы – изд-во ИП-Холдинг; 2007
15. Непомнящий Л. А.; Сезонова Л. А. Реклама в системе социальных коммуникаций. Рекламные коммуникации. Рекламное сообщение // Актуальные проблемы авиации и космонавтики – 2010, №6
16. Олянич А. В. Рекламный дискурс // Дискурс-Пи – 2015, №2
17. Пономарёва А. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций. Словарь, исследования, технологии – изд-во Мини-Тайп, 2006
18. Пищерская Е. Н. Структура воздействия на сознание потребителя в рекламе: языковой аспект // Вестник Забайкальского государственного университета – 2011, №4
19. Пирогова Ю.К. Рекламный слоган как инструмент брендинга // Реклама. Теория и практика – 2010, №2, С. 76-87
20. Рыбочкина Ю. Л. Стилистические средства создания образов в рекламном слогане // Ученые записки Орловского государственного университета – 2012, №2
21. Рожков К. Г. Формальная и содержательная специфика издательского слогана // Вестник Волгоградского государственного университета – 2014, №1
22. Салтыкова М. С. Принципы организации рекламного слогана // Вестник Южно-Уральского государственного университета – 2012, №2
23. Середняк Л. Роль слоганов в позиционировании бренда // Вестник Московского государственного университета печати – 2013, №6
24. Слойцева Е. В. Язык рекламы и лингвостилистические особенности рекламного текста // Язык и культура – 2014, № 11
25. Сторожук Ю. М. Синтаксические особенности рекламных текстов // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта – 2009, №8
26. Чернышева З. З. Динамика рекламного слогана как знака лозунговой коммуникации // Вестник Башкирского университета – 2013, №3
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1 История развития рекламного слогана и его современная специфика 6
2 Рекламный слоган: функции и классификации 10
3 Методики разработки рекламного слогана 13
4 Механизм работы рекламного слогана 21
5 Адаптация слоганов 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31
ВВЕДЕНИЕ
В качестве темы курсовой работы мной была выбрана следующая: «Рекламный слоган как особый жанр рекламных текстов»
Актуальность выбранной темы заключается в том, что реклама – это явление, которое существует и не утрачивает свою важность еще с древних времен. История её развития непосредственно связана с ключевыми экономическими, социальными и культурными процессами. В настоящее время реклама прочно закрепилась как одно из самых ярких явлений массовой культуры.
Неотъемлемым компонентом любого рекламного обращения является слоган. Именно он содержит основное значение рекламного сообщения, формирует в сознании потребителя определенный образ товара или услуги. Слоган выполняет ряд очень важных функций и задач, которые буду рассмотрены в данной работе.
Научная новизна заключается в систематизации и анализе материалов по данной проблематике: работа содержит теоретический опыт в области разработки рекламных слоганов и рассматривает практические принципы написания рекламных слоганов. В работе рассмотрена сущность понятия рекламный слоган и определена его значимость в структуре рекламного обращения. Рассмотрена эстетическая специфика и основные особенности фирменного стиля. Дан анализ истории становления рекламного слогана в целом.
Целью настоящей работы является выявление сущности и особенностей разработки и создания рекламного слогана, а так же его восприятия потребителями.
В соответствии с целью сформулированы задачи работы:
– изучить историю создания рекламных слоганов;
– дать определение понятию «рекламный слоган»;
– выявить виды и функции рекламного слогана;
– рассмотреть особенности разработки рекламного слогана;
– изучить механизм работы рекламного слогана и его воздействия на потребителя.
Объектом исследования курсовой работы является рекламный слоган как один из элементов рекламного обращения.
Предметом исследования курсовой работы является особенности разработки рекламного слогана.
Методологической основой для исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных специалистов. В качестве теоретической базы исследования были использованы публикации, посвящённые рекламе, специфике слоганов и рекламных обращений.
Используемые источники
1. Абдулмеджидова Р. А. Прагматическое значение рекламного обращения // Известия Дагестанского государственного педагогического университета. – 2015, № 3
2. Белова М. А. Стилистические приёмы в рекламном тексте как средство воздействия на ценностные ориентации аудитории // Ценности и смыслы – 2010, № 1
3. Бегун В. В. Рекламный слоган как трансформация культурных стереотипов // Вестник Пермского университета – 2010, №1, С. 31-37
4. Горбачёва О. Н.; Каменева В. А. Структурные особенности британских и российских рекламных текстов // Вестник Челябинского государственного университета – 2011, № 10
5. Денисенко Н. В. Правила написания рекламных текстов // Lingua mobilis – 2009, № 5
6. Егорова Н. Н.; Кобыльник Е. О. Разработка оптимальной структуры рекламного обращения // Восточно-Европейский журнал передовых технологий – 2009, №2
7. Жиронкина Д.; Рябов Т. В. Слоганы: понятие, значение, методология разработки // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд – 2014, №24
8. Зинсер У. Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов – изд-во Альпина Паблишер, 2016
9. Кузнецова Е. И. Рекламный стиль: особенности и перспективы // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы – 2012, №2
10. Коршунова А. В. Стилистический приём как инструмент формирования эмоциональной эффективности рекламного слогана // Вестник Красноярского государственного педагогического университета им. В.П. Астафьева – 2006, №3
11. Мартинович Е. А. Структура речевого акта слогана // Культура. Духовность. Общество – 2014, №10
12. Мартинович Е. А. Рекламный текст в аспекте проблемы функционального стиля // Вестник Челябинского государственного университета – 2012, №21
13. Морозов А. Ю. Функциональная специфика рекламного текста // Известия Самарского научного центра Российской академии наук – 2009,№4-1
14. Морозова И. Слагая слоганы – изд-во ИП-Холдинг; 2007
15. Непомнящий Л. А.; Сезонова Л. А. Реклама в системе социальных коммуникаций. Рекламные коммуникации. Рекламное сообщение // Актуальные проблемы авиации и космонавтики – 2010, №6
16. Олянич А. В. Рекламный дискурс // Дискурс-Пи – 2015, №2
17. Пономарёва А. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций. Словарь, исследования, технологии – изд-во Мини-Тайп, 2006
18. Пищерская Е. Н. Структура воздействия на сознание потребителя в рекламе: языковой аспект // Вестник Забайкальского государственного университета – 2011, №4
19. Пирогова Ю.К. Рекламный слоган как инструмент брендинга // Реклама. Теория и практика – 2010, №2, С. 76-87
20. Рыбочкина Ю. Л. Стилистические средства создания образов в рекламном слогане // Ученые записки Орловского государственного университета – 2012, №2
21. Рожков К. Г. Формальная и содержательная специфика издательского слогана // Вестник Волгоградского государственного университета – 2014, №1
22. Салтыкова М. С. Принципы организации рекламного слогана // Вестник Южно-Уральского государственного университета – 2012, №2
23. Середняк Л. Роль слоганов в позиционировании бренда // Вестник Московского государственного университета печати – 2013, №6
24. Слойцева Е. В. Язык рекламы и лингвостилистические особенности рекламного текста // Язык и культура – 2014, № 11
25. Сторожук Ю. М. Синтаксические особенности рекламных текстов // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта – 2009, №8
26. Чернышева З. З. Динамика рекламного слогана как знака лозунговой коммуникации // Вестник Башкирского университета – 2013, №3
