Роль бренда университета в структуре территориального бренда

оригинальность36,22%
Содержание
Обозначения и сокращения………………………………………………………4
Введение. 5
1. Структура территориального бренда. 7
2. Специфика формирования и продвижения территориального бренда. 10
3. Бренд университета в системе территориального бренда. 15
4. Модели формирования бренда высшего учебного заведения. 17
5. Значение бренда ТГУ в структуре территориального бренда Тамбовской области  21
Заключение. 26
Список использованной литературы…………………………………………...27

Введение
Влияние глобализации создает конкуренцию среди территорий. В условиях интер­национализации и высокой мобильности населения, территории озабочены не только привлечением инвесторов и туристов, но и предприятий и жителей. Существенными фак­торами, оказывающими влияние на уровень конкуренции территории, являются: размер, местонахождение, уровень экономического развития, политической стратегии и страте­гии управления.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных условиях для усиления позиционирования территории, как бренда, необходимо четко определить ее идентичность в условиях современной высококонкурентной среды.
Формирование конкурентоспособности территории обусловлено действием ряда факторов, которые могут оказывать как позитивное, так и негативное влияние на этот процесс. Общепринятой является точка зрения, что конкурентоспособность территории определяется, в первую очередь, ее географическим положением и наличием ресурсов, а прочие преимущества являются производными от конкурентоспособности государственного и/или муниципального управления, а также от конкурентоспособности бизнес-структур (самих предприятий и выпускаемой ими продукции).
В современных условиях целесообразным является делать упор на стадию инвестиций с последующим переходом к инновационному развитию. Однако, уже сегодня существует объективная потребность в инновационной «наполненности» инвестиций. В создании конкурентного преимущества территории немаловажное значение имеют научные знания, образовательная сфера - и как фактор развития производства, и как фактор формирования инновационного потенциала территории. В рамках данной теории образовательное учреждение с сильным, устойчивым брендом выступает детерминантой в первых двух стадиях развития, обеспечивающих экономический рост.

Список использованной литературы

1. Алешникова В.И. Формирование и продвижение бренда территории // Управленческие науки. – 2013. - № 1 (6). – С. 54-59
2. Баженова Е.Ю. Бренд территории: содержание, модели формирования, практика конструирования в российских регионах // Terra economicus. – 2013. – Т. 11, № 3- – С. 120-125.
3. Блашенкова В.С. Бренд территории. Создание и продвижение. Как это делается в России / В.С. Блашенкова. – М., 2011. – 320 с.
4. Брусова А.С. Формирование бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов Российской Федерации (на примере Ивановской области) / А.С. Брусова, И.А. Щепина // Региональная экономика: теория и практика. – 2010. – №1 – С. 34-42.
5. Варкова Н.Ю. Имидж и бренд территории как ее конкурентный ресурс // Изв. высш. учеб. заведений. Урал. регион. - 2014. - № 1. - С. 44-48.
6. Визгалов Д. Брендинг города. – М.: Институт экономики города. – 2011.- 160 с.
7. Герман, Н. Г. Роль бренда в многоуровневой модели образовательной услуги в условиях формирования информационного общества: дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / Н. Г. Герман. – Москва : МЭСИ, 2008. – 226 с.
8. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.
9. Кайгородова, Д. А. Бренд вуза: сущность, конкурентные преимущества и концептуальная модель его формирования / Д. А. Кайгородова // Социогуманитраный вестник. – 2012. – № 8. – С. 37 – 41..
10. Ковалевский, В. П. Аккумуляция знаний в информационном пространстве предприятий региона / В. П. Ковалевский, О. В. Буреш, М. А. Жук, О. М. Калиева. – М.: «Финансы и статистика». – Москва, 2011. – 352 с.
11. Кольга, А. А. Синтез эстетического начала и разумного интеллекта как основа инновационного позиционирования бренда образовательного учреждения / А. А. Кольга, Л. М. Капустина // Управленец. – 20 – № 18. – С. 14 – 15.
12. Левочкина Н.А. Региональные туристические бренды России как инструмент глокализации социально-экономических процессов // Россия и Европа. Единое экономическое пространство: Сборник материалов Международной научно-практической конференции, 2-3 декабря 2010 г. – Омск: Издательство ОИ РГТЭУ, 2010. – С. 426-428.
13. Ломовцева, О.А. Технопарки как точки инновационного роста и фактор развития регио­нальной экономики / О.А. Ломовцева, Р.Ю. Канищев // Научные ведомости БелГУ . 2011 г. № 19 (114) Выпукск 20/1. С. 35-39
14. Лысенко Н.Н. К вопросу о технологии продвижения территории // Экономика и предпринимательство. – 20 - № 5-2. – С. 420-424.
15. Мазуренко А.В. Сравнительный анализ кампаний по продвижению бренда территории (на примере городов Амстердам, Берлин, Копенгаген) // Науч.-техн. ведомости С.-Петерб. гос. политехн. ун-та. Гуманитар. и общественные науки. – 2012. – Т. 1, № 143. – С. 208-212.
16. Нефедова, О. В. Марочная стратегия образовательного учреждения: дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / О. В. Нефедова. – Москва: РЭА им. Г. В. Плеханова, 2006. – 126 с. Никифорова Г.Ю. Контроль эффективности брендинга территории // European social science journal. – 2011. - № 3. – С. 270-277.
17. Носова, Н. С. Лояльность клиентов, или как удержать старых и привлечь новых клиентов / Н. С. Носова; М.: Дашков и К, 2009. – 192 с. – ISBN: 978-5-394-01442-0.
18. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. – СПб: Питер, 2006. – 416 с.
19. Прохоров Андрей Васильевич Бренд университета в системе территориального брендинга // Социально-экономические явления и процессы. 2012. №2. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/brend-universiteta-v-sisteme-territorialnogo-brendinga (дата обращения: 23.12.2016).
20. Светник Т. В. Методология стратегического управления экономикой региона / Т. В. Светник, Е. В. Федюкович // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права) (электронный журнал). — 2010. — № 4. — URL: http://elibrary.ru/download/97384927.pdf.
21. Селюков М.В., Шалыгина Н.П., Скачков Р.А., Курач Е.В. / Формирование конкурентоспособного бренда региона // Фундаментальные исследования. — 2011. — № 8. — С. 702–705.
22. Хагуров, Т. А. Высшее образование: между служением и услугой / Т. А. Хагуров // Высшее образование в России. – 2011. – № 4. – С. 47 – 57.
23. Чернышева, Е. К. Методы формирования бренд – системы образовательного учреждения: дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 // Е. К. Чернышева. – Санкт-Петербург: ИНЖЭКОН, 2011. – 219 с.
24. Шеховцева Л.С. 2011. Конкурентоспособность региона: факторы и методы создания. Маркетинг в России и за рубежом, 4: 12-1
25. Шокуров Д. В., Герасименко Л. В. Значение территориального брендинга, в развитии социальной инфра-структуры // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2014. – № 11 (ноябрь). – С. 86–90. – URL: http://e-koncept.ru/2014/14314.htm.
26. Щербакова, Т. Н. К вопросу о формировании имиджа образовательного учреждения / Т. Н. Щербакова // Молодой ученый. – 2012. – № 3. – С. 430 – 434.
27. Якубова Т. Н., Крюкова А. П. Территориальный брендинг как инструмент развития региона // Молодой ученый. — 2014. — №21. — С. 484-488.