Роль торговой марки в деятельности предприятия фитнес-индустрии
Описание работы
Работа пользователя Vseznayka1995
Добрый день! Уважаемые студенты, Вашему вниманию представляется курсовая работа на тему: «Роль торговой марки в деятельности предприятия фитнес-индустрии»
Оригинальность работы 89%
Торговая марка – лицо компании. Она обладает отличительной способностью и помогает идентифицировать товар или услугу. Тем не менее, не многие об этом знают и придают минимальное значение торговой марке предприятия.
Проблема отсутствия торговой марки или некачественного ее применения для предприятий сферы услуг безусловно важна.
Данная проблема актуальна, поскольку по сей день существует огромное количество предприятий, которые не имеют уникального имени и отличительного знака, что не позволяет им рекламировать свой продукт, следовательно, и продвигаться на рынке услуг.
С каждым годом число предприятий растет, но количество закрытых малых и средних бизнесов по данным аналитической службой «Реального времени» превышает количество открытых почти в два раза. Одной из причин их закрытия является задолженности перед кредиторами, государством и внебюджетными фондами. Задолженность возникает по причине финансового ухудшения предприятия из-за малой прибыли, а это в свою очередь зависит от ряда причин, одной из которых является неудачная торговая марка или ее отсутствие, что не позволяет иметь качественную рекламу предприятия.
Цель данной курсовой работы – изучить ценность торговой марки для предприятия сферы услуг.
Для достижения цели, предполагается решение следующих задач:
1. Изучить понятие торговой марки и выявить отличия торговой марки от товарного знака и бренда.
2. Выяснить, какие виды торговой марки существуют и изучить составляющие компоненты торговой марки.
3. Выяснить, как законы государства влияют на торговую марку.
4. Изучить, как торговая марка влияет на развитие предприятия сферы услуг.
5. Выяснить, какие проблемы возникают при формировании торговой марки и найти пути их решения.
Существует множество литературы, в которой рассматривается данная тема и производные от нее. В данной курсовой работе будут изучены точки зрения различных авторов на основе анализа трудов зарубежных и отечественных специалистов, журнальных статей, учебников, нормативно-законодательных актов РФ.
В теоретической части курсовой работе будут рассмотрены правовые стороны на товарный знак и знак обслуживания, основные аспекты регистрации, правовой охраны и прекращения ее для товарного знака.
В практической части курсовой работы будут рассмотрены торговые марки предприятий-конкурентов ООО «Палестра» и ООО «Чайка-спорт», даны рекомендации по улучшению торговой марки фитнес-клуба ООО «Чайка-спорт».
Объект исследование – торговая марка. Предмет исследования – использование торговой марки рассматриваемых предприятий для повышения их конкурентоспособности на рынке.
Исследование роли торговой марки для в деятельности фитнес-клуба проводилось методом анализа торговой марки, аналогии его с предприятием-конкурентом, применен метод индукции.
Содержание
Введение 3
1 Теоретические основы понятия торговая марка 5
1.1 Понятие торговой марки, товарного знака и бренда 5
1.2 Виды товарных знаков 7
1.3 Правовая охрана товарного знака 10
1.4 Торговая марка как фактор развития предприятия 13
1.5 Проблемы формирования торговой марки и пути их решения 17
2 Характеристика торговой марки в деятельности предприятий фитнес-индустрии г. Архангельск 19
2.1 Фитнес-клуба «Палестра», его торговая марка 19
2.2 Фитнес-клуб «Чайка-спорт», его торговая марка 23
2.3 Рекомендации по улучшению торговой марки фитнес-клуба «Чайка-спорт» 26
Заключение 31
Список использованной литературы 32
Приложение 35
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 18.07.2019) // Собрание законодательства РФ. – 2006. − № 52 (1 ч.). − Ст. 5496; 2019. – № 29 (часть I). − Ст. 3844
2. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф.Основы маркетинга / Ф. Котлер, В. Вонг, Г., Армстронг. – М.: Вильямс, 2010. – 79 с.
3. Богачева Т.В., Сульповар Л.Б. Влияние торговой марки на конкурентоспособность предприятий / Инженерные исследования − М.: Вестник РУДН, 2011. − 83-89 с.
4. Браэм Г. Психология цвета / Гаральд Браэм; Пер. с нем. М.В. Крапивкиной. – М.: АСТ: Астрель, 2009. – 158 (2) с.
5. Васин Ю. В., Лаврентьев Л. Г., Самсонов А. В. Эффективные программы лояльности / Как привлечь и удержать клиентов. — М.: Альпина Паблишер, 2007. — 152 с.
6. Вигасин А.А. Всеобщая история. История Древнего мира. 5 класс: учебник для общеобразовательных Организаций / А.А. Вигасин, Г.И. Гордер, И.С. Свенцицкая; Под ред. А.А. Искендерова. – М.: Просвящение 7-е изд., 2017. – 303 с.
7. Галифанов Г.Г. Охраноспособность товарных знаков / Г.Г. Галифанов, Р.А. Карлиев, Р.Г. Галифанова. – М.: МДМпринт, 2015. – С. 422.
8. Евдокимов А.И. Международные экономические отношения: учебник / под редакцией А. И. Евдокимова; СПбГЭУ. − 2-е изд. – М.: Проспект, 2016. − 655 с.
9. Журкина Л.С., Уханова Ю.А., Никишин А.Ф. Собственные торговые марки и их роль в повышении эффективности хозяйственной деятельности организаций торговли // Управление инновациями в современной науке: сборник статей Международной научно-практической конференции / отв. ред.: Сукиасян А.А., 2015. – 65-68 с.
10. Иванов Г.Г., Майорова Е.А. Нематериальные активы в повышении эффективности розничной торговли // Экономика. Бизнес. Банки., 2016. № 3 (16). – 68-80 с.
11. Ким М.Н, Рекламная кампания как многоэтапный процесс / Управленческое консультирование / М.Н. Ким // Экономика и бизнес. – М.: РАНХиГС – 2019. – 79-86 с.
12. Китайский В.Е. Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: учебник. - М.: Кн. мир, 2007. - 165с.
13. Козлова Н.П. Формирование положительного имиджа и деловой репутации компании // Экономика и бизнес – Астрахань: Вестник АГТУ, 2011. – 76-82 с.
14. Комиссарова И.П., Майорова Е.А. Роль товарных категорий в управлении собственными торговыми марками // Экономика и управление – Тольятти: АНИ, 2017. – 195-197 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
16. Куренкова В.П. Формирование клиентских отношений как необходимое условие деятельности торговых предприятий // Инновационные технологии нового тысячелетия: сборник статей Международной научно-практической конференции − Уфа: ООО Аэтерна, 2016. – 61-64 с.
17. Майорова Е.А. Нематериальные ресурсы торговых организаций // Экономика. Бизнес. Банки., 2016. № 2 (15). – 111-122 с.
18. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга: Пер. с англ. – М. Бугаева // Маркетинг для профессионалов — СПб.: Питер, 2000. — 266 с.
19. О'Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Дж. О'Шонесси; Пер. с англ. С. Жильцов и др. – 2-е изд. - СПб.: Питер, 2002. − 857 с.
20. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: Пер. с англ. Сер. Бизнес бестселлер/ под ред. С.Г. Божук. − СПб.: ИД Нева, 2004. – 286 с.
21. Черепанова Е.В. ПРОБЛЕМА ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОНЯТИЯ БРЕНД / Е.В. Черепанова // Экономика и бизнес. – Челябинск: Вестник ЧелГУ – 2006. − 33-37 с.
22. Leonova Ju.G. Peculiarities of performance assessment of a trade organization in a competitive market // European Journal of Economics and Management Sciences., 2016. № 1. – 72-74 с.
23. Брендинг в фитнесе: создание новых ценностей // Фитнес Эксперт Дайджест [Электронный ресурс] // fitnessexpert.com. — Режим доступа: https://fitnessexpert.com/journal/brending-v-fitnese-sozdanie-novyh-cennostey — (дата обращения: 24.04.2020).
24. Виды товарных знаков [Электронный ресурс] / tmregister.ru – Режим доступа: http://tmregister.ru/content/70-types-tm. – 2011-2016. — (дата обращения: 24.04.2020).
25. Виды товарных знаков [Электронный ресурс] // www.rupatent.ru. — Режим доступа: http://www.rupatent.ru/trademark/tm_intr2.htm. — (дата обраще¬ния: 23.04.2020).
26. Какие бывают товарные знаки [Электронный ресурс] // www.legal–support.ru. — Режим доступа: http://www.legal–support.ru/services/trade-marks/vidy–tovarnyh–znakov.html. — (дата обращения: 23.04.2020).
27. Понятия и виды товарных знаков [Электронный ресурс] // www.grandars.ru. — Режим доступа: http://www.grandars.ru/college/tovarove-denie/tovarnyy–znak.html. — (дата обраще¬ния: 23.04.2020).
28. Christian Dior [Электронный ресурс] // ru.wikipedia.org. — Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Christian_Dior#История. — (дата обращения: 23.04.2020).
В ходе выполнения курсовой работы выяснилось, что торговая марка, действительно, является важным фактором для повышения конкурентоспособности предприятия.
Не всегда расположение, уровень цен и качества, а также возможность выбора продукции влияют на место предприятия на рынке услуг.
Удалось выяснить, что понятия торговая марка, товарный знак, знак обслуживания и бренд – очень схожи между собой, тем не менее каждое из понятий выполняет свою функцию.
Выяснилось, что так же важно зарегистрировать товарный знак (знак обслуживания), для того чтобы не получилось так, что с одним названием существует несколько предприятий, имея при этом абсолютно разные сферы услуг.
Стало известно, что немногие предприятия пользуются возможностью своего продвижения с помощью торговой марки из-за незнания о ее возможностях.
Подводя итог, можно сделать вывод, что для действенной рекламы нужно иметь хорошую торговую марку.
Стало понятно, что торговая марка – лицо компании, которое состоит из нескольких компонентов, каждый из которых выполняет свою функцию и применяется в различных областях.
В практической части курсовой работы были рассмотрены краткие характеристики предприятий-конкурентов ООО «Палестра» и ООО «Чайка-спорт». Проанализировав торговые марки фитнес-клубов, ООО «Чайка-спорт» были даны рекомендации по улучшению знака отличия организации.
Оригинальность работы 89%
Торговая марка – лицо компании. Она обладает отличительной способностью и помогает идентифицировать товар или услугу. Тем не менее, не многие об этом знают и придают минимальное значение торговой марке предприятия.
Проблема отсутствия торговой марки или некачественного ее применения для предприятий сферы услуг безусловно важна.
Данная проблема актуальна, поскольку по сей день существует огромное количество предприятий, которые не имеют уникального имени и отличительного знака, что не позволяет им рекламировать свой продукт, следовательно, и продвигаться на рынке услуг.
С каждым годом число предприятий растет, но количество закрытых малых и средних бизнесов по данным аналитической службой «Реального времени» превышает количество открытых почти в два раза. Одной из причин их закрытия является задолженности перед кредиторами, государством и внебюджетными фондами. Задолженность возникает по причине финансового ухудшения предприятия из-за малой прибыли, а это в свою очередь зависит от ряда причин, одной из которых является неудачная торговая марка или ее отсутствие, что не позволяет иметь качественную рекламу предприятия.
Цель данной курсовой работы – изучить ценность торговой марки для предприятия сферы услуг.
Для достижения цели, предполагается решение следующих задач:
1. Изучить понятие торговой марки и выявить отличия торговой марки от товарного знака и бренда.
2. Выяснить, какие виды торговой марки существуют и изучить составляющие компоненты торговой марки.
3. Выяснить, как законы государства влияют на торговую марку.
4. Изучить, как торговая марка влияет на развитие предприятия сферы услуг.
5. Выяснить, какие проблемы возникают при формировании торговой марки и найти пути их решения.
Существует множество литературы, в которой рассматривается данная тема и производные от нее. В данной курсовой работе будут изучены точки зрения различных авторов на основе анализа трудов зарубежных и отечественных специалистов, журнальных статей, учебников, нормативно-законодательных актов РФ.
В теоретической части курсовой работе будут рассмотрены правовые стороны на товарный знак и знак обслуживания, основные аспекты регистрации, правовой охраны и прекращения ее для товарного знака.
В практической части курсовой работы будут рассмотрены торговые марки предприятий-конкурентов ООО «Палестра» и ООО «Чайка-спорт», даны рекомендации по улучшению торговой марки фитнес-клуба ООО «Чайка-спорт».
Объект исследование – торговая марка. Предмет исследования – использование торговой марки рассматриваемых предприятий для повышения их конкурентоспособности на рынке.
Исследование роли торговой марки для в деятельности фитнес-клуба проводилось методом анализа торговой марки, аналогии его с предприятием-конкурентом, применен метод индукции.
Содержание
Введение 3
1 Теоретические основы понятия торговая марка 5
1.1 Понятие торговой марки, товарного знака и бренда 5
1.2 Виды товарных знаков 7
1.3 Правовая охрана товарного знака 10
1.4 Торговая марка как фактор развития предприятия 13
1.5 Проблемы формирования торговой марки и пути их решения 17
2 Характеристика торговой марки в деятельности предприятий фитнес-индустрии г. Архангельск 19
2.1 Фитнес-клуба «Палестра», его торговая марка 19
2.2 Фитнес-клуб «Чайка-спорт», его торговая марка 23
2.3 Рекомендации по улучшению торговой марки фитнес-клуба «Чайка-спорт» 26
Заключение 31
Список использованной литературы 32
Приложение 35
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 18.07.2019) // Собрание законодательства РФ. – 2006. − № 52 (1 ч.). − Ст. 5496; 2019. – № 29 (часть I). − Ст. 3844
2. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф.Основы маркетинга / Ф. Котлер, В. Вонг, Г., Армстронг. – М.: Вильямс, 2010. – 79 с.
3. Богачева Т.В., Сульповар Л.Б. Влияние торговой марки на конкурентоспособность предприятий / Инженерные исследования − М.: Вестник РУДН, 2011. − 83-89 с.
4. Браэм Г. Психология цвета / Гаральд Браэм; Пер. с нем. М.В. Крапивкиной. – М.: АСТ: Астрель, 2009. – 158 (2) с.
5. Васин Ю. В., Лаврентьев Л. Г., Самсонов А. В. Эффективные программы лояльности / Как привлечь и удержать клиентов. — М.: Альпина Паблишер, 2007. — 152 с.
6. Вигасин А.А. Всеобщая история. История Древнего мира. 5 класс: учебник для общеобразовательных Организаций / А.А. Вигасин, Г.И. Гордер, И.С. Свенцицкая; Под ред. А.А. Искендерова. – М.: Просвящение 7-е изд., 2017. – 303 с.
7. Галифанов Г.Г. Охраноспособность товарных знаков / Г.Г. Галифанов, Р.А. Карлиев, Р.Г. Галифанова. – М.: МДМпринт, 2015. – С. 422.
8. Евдокимов А.И. Международные экономические отношения: учебник / под редакцией А. И. Евдокимова; СПбГЭУ. − 2-е изд. – М.: Проспект, 2016. − 655 с.
9. Журкина Л.С., Уханова Ю.А., Никишин А.Ф. Собственные торговые марки и их роль в повышении эффективности хозяйственной деятельности организаций торговли // Управление инновациями в современной науке: сборник статей Международной научно-практической конференции / отв. ред.: Сукиасян А.А., 2015. – 65-68 с.
10. Иванов Г.Г., Майорова Е.А. Нематериальные активы в повышении эффективности розничной торговли // Экономика. Бизнес. Банки., 2016. № 3 (16). – 68-80 с.
11. Ким М.Н, Рекламная кампания как многоэтапный процесс / Управленческое консультирование / М.Н. Ким // Экономика и бизнес. – М.: РАНХиГС – 2019. – 79-86 с.
12. Китайский В.Е. Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: учебник. - М.: Кн. мир, 2007. - 165с.
13. Козлова Н.П. Формирование положительного имиджа и деловой репутации компании // Экономика и бизнес – Астрахань: Вестник АГТУ, 2011. – 76-82 с.
14. Комиссарова И.П., Майорова Е.А. Роль товарных категорий в управлении собственными торговыми марками // Экономика и управление – Тольятти: АНИ, 2017. – 195-197 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
16. Куренкова В.П. Формирование клиентских отношений как необходимое условие деятельности торговых предприятий // Инновационные технологии нового тысячелетия: сборник статей Международной научно-практической конференции − Уфа: ООО Аэтерна, 2016. – 61-64 с.
17. Майорова Е.А. Нематериальные ресурсы торговых организаций // Экономика. Бизнес. Банки., 2016. № 2 (15). – 111-122 с.
18. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга: Пер. с англ. – М. Бугаева // Маркетинг для профессионалов — СПб.: Питер, 2000. — 266 с.
19. О'Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Дж. О'Шонесси; Пер. с англ. С. Жильцов и др. – 2-е изд. - СПб.: Питер, 2002. − 857 с.
20. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: Пер. с англ. Сер. Бизнес бестселлер/ под ред. С.Г. Божук. − СПб.: ИД Нева, 2004. – 286 с.
21. Черепанова Е.В. ПРОБЛЕМА ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОНЯТИЯ БРЕНД / Е.В. Черепанова // Экономика и бизнес. – Челябинск: Вестник ЧелГУ – 2006. − 33-37 с.
22. Leonova Ju.G. Peculiarities of performance assessment of a trade organization in a competitive market // European Journal of Economics and Management Sciences., 2016. № 1. – 72-74 с.
23. Брендинг в фитнесе: создание новых ценностей // Фитнес Эксперт Дайджест [Электронный ресурс] // fitnessexpert.com. — Режим доступа: https://fitnessexpert.com/journal/brending-v-fitnese-sozdanie-novyh-cennostey — (дата обращения: 24.04.2020).
24. Виды товарных знаков [Электронный ресурс] / tmregister.ru – Режим доступа: http://tmregister.ru/content/70-types-tm. – 2011-2016. — (дата обращения: 24.04.2020).
25. Виды товарных знаков [Электронный ресурс] // www.rupatent.ru. — Режим доступа: http://www.rupatent.ru/trademark/tm_intr2.htm. — (дата обраще¬ния: 23.04.2020).
26. Какие бывают товарные знаки [Электронный ресурс] // www.legal–support.ru. — Режим доступа: http://www.legal–support.ru/services/trade-marks/vidy–tovarnyh–znakov.html. — (дата обращения: 23.04.2020).
27. Понятия и виды товарных знаков [Электронный ресурс] // www.grandars.ru. — Режим доступа: http://www.grandars.ru/college/tovarove-denie/tovarnyy–znak.html. — (дата обраще¬ния: 23.04.2020).
28. Christian Dior [Электронный ресурс] // ru.wikipedia.org. — Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Christian_Dior#История. — (дата обращения: 23.04.2020).
В ходе выполнения курсовой работы выяснилось, что торговая марка, действительно, является важным фактором для повышения конкурентоспособности предприятия.
Не всегда расположение, уровень цен и качества, а также возможность выбора продукции влияют на место предприятия на рынке услуг.
Удалось выяснить, что понятия торговая марка, товарный знак, знак обслуживания и бренд – очень схожи между собой, тем не менее каждое из понятий выполняет свою функцию.
Выяснилось, что так же важно зарегистрировать товарный знак (знак обслуживания), для того чтобы не получилось так, что с одним названием существует несколько предприятий, имея при этом абсолютно разные сферы услуг.
Стало известно, что немногие предприятия пользуются возможностью своего продвижения с помощью торговой марки из-за незнания о ее возможностях.
Подводя итог, можно сделать вывод, что для действенной рекламы нужно иметь хорошую торговую марку.
Стало понятно, что торговая марка – лицо компании, которое состоит из нескольких компонентов, каждый из которых выполняет свою функцию и применяется в различных областях.
В практической части курсовой работы были рассмотрены краткие характеристики предприятий-конкурентов ООО «Палестра» и ООО «Чайка-спорт». Проанализировав торговые марки фитнес-клубов, ООО «Чайка-спорт» были даны рекомендации по улучшению знака отличия организации.
