Слоган как регулятивная единица (на материале рекламы кинофильмов жанра фантастика)
Описание работы
Работа пользователя Dolinsca
В данной курсовой работе рассматривается лингвистическое описание кинематографического слогана, который является неотъемлемой составляющей рекламной коммуникации. В представленном ниже исследовании слоган анализируется с учетом его регулятивного потенциала: характеристика языковых компонентов направлена на выявление структуры слогана, способной выразить содержание кинофильма, а также какие художественные средства и композиционные приёмы обеспечивают его особый эффект.
Воздействие рекламного слогана на сознание человека оставляет в нем образ, отличающийся своей выразительностью и особой яркостью, побуждающей на какие-либо действия. Высокий манипулятивный потенциал является одной из причин, благодаря которой рекламный слоган стал предметом изучения в работах отечественных и зарубежных языковедов (Ч. Сэндидж, В. В. Зирка, О. С. Иссерс, М. В. Захарова, Ю. С. Бернадская, Н. А. Остроушко, В. И. Уваров, Ч. Эдвардс и др.).
В современном мире реклама является неизменным спутником, который каждый день массово воздействует не только на человека, но и играет значимую роль в жизни общества. Данную роль нельзя обуславливать ни гранями средств массовой информации, ни всей деятельностью рынка сбыта. Особое значение реклама имеет в экономической, социальной, эстетической и образовательной жизни общества.
Рекламный слоган, в том числе и кинематографический, несет в себе информацию, представленную чаще всего в сжатом, исключительно подготовленном виде. Его информационность и экспрессивная окрашенность предусматривают три задачи: а) привлечь внимание потенциальных потребителей; б) донести до реципиента самые важные сведения о кинофильмах; в) убедить выбрать фильмы, представленные определённой кинокомпанией.
Актуальность данной работы заключается в исследовании рекламного слогана как одного из наиболее распространённых компонентов рекламной коммуникации, благодаря которому создаются новые виды речевого воздействия на потребителя.
Цель исследования – проанализировать рекламный слоган как регулятивную единицу и показать его манипулятивный потенциал на материале слоганов из сферы кинематографа.
Основными задачами, поставленными для достижения цели, можно считать:
– рассмотрение характерных особенностей рекламного слогана;
– рассмотрение слогана как регулятивной единицы;
– выявление функционально-семантических особенностей кинематографических слоганов;
– на основе комплекса функционально-композиционных и номинационно-стилевых признаков текста провести анализ слоганов и определить их основные структурные и прагматические свойства.
Объектом исследования является текст рекламного слогана, предметом – функционально-композиционные и номинационно-стилевые свойства слогана, определяющие его содержание, структуру и прагматику.
Материалом исследования послужили слоганы кинофильмов жанра фантастики (50 примеров, выбранные из Рунета).
Методы исследования. В данной работе использованы сравнительный и описательный методы, а также функциональный подход к изучению устройства рекламного слогана.
Новизна исследования заключается в переосмысливании слогана как регулятивной единицы на материале рекламы кинофильмов и, как результат, попытке выявить его универсальную и композиционную структуры: подсистему, непосредственно воздействующую на реципиента (исходная часть), и подсистему, обеспечивающую воздействие (основная часть) (А. Н. Рудяков).
Теоретическая значимость работы состоит в расширении системы объектов функционально-семантической концепции, то есть во включении в него рекламного текста как компонента регулятивной сферы.
Практическая значимость работы заключается в использовании инструменталистского видения системы текста к компонентам современной рекламной коммуникации.
Структура работы определена её целью и задачами: курсовая работа состоит из введения, двух разделов, заключения, списка использованной литературы и приложения, в которое вынесены примеры кинематографических слоганов.
Воздействие рекламного слогана на сознание человека оставляет в нем образ, отличающийся своей выразительностью и особой яркостью, побуждающей на какие-либо действия. Высокий манипулятивный потенциал является одной из причин, благодаря которой рекламный слоган стал предметом изучения в работах отечественных и зарубежных языковедов (Ч. Сэндидж, В. В. Зирка, О. С. Иссерс, М. В. Захарова, Ю. С. Бернадская, Н. А. Остроушко, В. И. Уваров, Ч. Эдвардс и др.).
В современном мире реклама является неизменным спутником, который каждый день массово воздействует не только на человека, но и играет значимую роль в жизни общества. Данную роль нельзя обуславливать ни гранями средств массовой информации, ни всей деятельностью рынка сбыта. Особое значение реклама имеет в экономической, социальной, эстетической и образовательной жизни общества.
Рекламный слоган, в том числе и кинематографический, несет в себе информацию, представленную чаще всего в сжатом, исключительно подготовленном виде. Его информационность и экспрессивная окрашенность предусматривают три задачи: а) привлечь внимание потенциальных потребителей; б) донести до реципиента самые важные сведения о кинофильмах; в) убедить выбрать фильмы, представленные определённой кинокомпанией.
Актуальность данной работы заключается в исследовании рекламного слогана как одного из наиболее распространённых компонентов рекламной коммуникации, благодаря которому создаются новые виды речевого воздействия на потребителя.
Цель исследования – проанализировать рекламный слоган как регулятивную единицу и показать его манипулятивный потенциал на материале слоганов из сферы кинематографа.
Основными задачами, поставленными для достижения цели, можно считать:
– рассмотрение характерных особенностей рекламного слогана;
– рассмотрение слогана как регулятивной единицы;
– выявление функционально-семантических особенностей кинематографических слоганов;
– на основе комплекса функционально-композиционных и номинационно-стилевых признаков текста провести анализ слоганов и определить их основные структурные и прагматические свойства.
Объектом исследования является текст рекламного слогана, предметом – функционально-композиционные и номинационно-стилевые свойства слогана, определяющие его содержание, структуру и прагматику.
Материалом исследования послужили слоганы кинофильмов жанра фантастики (50 примеров, выбранные из Рунета).
Методы исследования. В данной работе использованы сравнительный и описательный методы, а также функциональный подход к изучению устройства рекламного слогана.
Новизна исследования заключается в переосмысливании слогана как регулятивной единицы на материале рекламы кинофильмов и, как результат, попытке выявить его универсальную и композиционную структуры: подсистему, непосредственно воздействующую на реципиента (исходная часть), и подсистему, обеспечивающую воздействие (основная часть) (А. Н. Рудяков).
Теоретическая значимость работы состоит в расширении системы объектов функционально-семантической концепции, то есть во включении в него рекламного текста как компонента регулятивной сферы.
Практическая значимость работы заключается в использовании инструменталистского видения системы текста к компонентам современной рекламной коммуникации.
Структура работы определена её целью и задачами: курсовая работа состоит из введения, двух разделов, заключения, списка использованной литературы и приложения, в которое вынесены примеры кинематографических слоганов.
