Стратегия продвижения бренда города на российском рынке

оригинальность46,67%
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………..3

1. Понятие и сущность брендинга территорий……………………………5
2. Этапы брендинга территории …………………………………………...9
3. Современные тенденции продвижения территории …………………13
4. Территориальныйбрендинг в Тамбовской области…………………18
5. Основные ошибки позиционирования территории ………………….22

Заключение………………………………………………………………………24
Список использованных источников…………………………………………26
Приложения

Введение
Тема брендинга территории пользуется большой популярностью. Регион с какой-либо интересной историей и известным именем, как правило, привлекателен как для инвесторов, владельцев собственного бизнеса, так и туристов.
Объективные потребности развития стран, регионов, городов обусловили проблему в малого развития маркетинга и брендинга территорий. Бренд любой территории стал важным нематериальным активам экономики страны, региона, города. Конкурентоспособность и привлекательность территории определяется степенью ее «брендирования».
Интерес к брендингу вызван осознанием в массах понимания пользы от внедрения последовательной стратегии управления ресурсами, репутацией и имиджем территории любого типа.
Тема курсовой работы: «Стратегия продвижения бренда города на российском рынке».
Актуальность данной работы заключается в том, что для привлечения инвесторов, туристов, бизнесменов необходимо уметь грамотно преподнести регион, найти самые интересные «фишки» и  по - большому счету их выгодно продать. 
Объектом работы исследования является стратегия продвижения бренда города на российском рынке, предметом-изучение регионального бренда и разных сторон.
Цель работы- изучение уже использованных приемов при продвижении регионов в том числе на примере Тамбовской области.
В рамках поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Дать понятие брендинга территории;
2. Рассмотреть основные этапы брендинга;
3. Рассмотреть современные тенденции при продвижении территории;
4. Проанализировать возможности построения бренда Тамбовской области;
5. Проанализировать основные ошибки позиционирования территории.

В ходе работы были использованы следующие методы исследования:

• обработка и анализ научной литературы по теме позволили получить необходимую теоретическую информацию о понятии и об основных этапах брендинга территории, и нашли свое отражение в первом и втором параграфе работы;
• синтез и обобщение – был использован в каждой части всех разделов, как общие выводы к написанному материалу.

Научная новизна данной курсовой работы заключается в систематизации имеющихся знаний в области территориальногобрендинга с их более детальным анализом, с привлечением разнообразных источников.
Теоретическая значимость работы заключается в рассмотрении формирования привлекательного образа территорий с разных сторон.
Практическая значимость работы заключается в получении информации, которую в дальнейшем можно использовать для создания бренда территории.
Объем курсовой работы составляет26 страниц.
Курсовая работа  состоит  из введения, пяти параграфов, заключения, списка используемой литературы, приложений.

Список используемых источников
1.Андреа Инш. Брендинг города как места, привлекательного для проживания / под ред. КейтаДинни; пер. с англ. Веры Сечной.  М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.
2.Афонин И.В. Брендинг — это не нейминг/Территория и планирование. [Электронный ресурс] -Режим доступа:  (http://terraplan.ru/new/1101-brending-eto-ne-nejming.html)
3.Барлоу Д. Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. – М.: Олимп-бизнес,2007. 42с.
4.Блашенкова В. Семь типовых ошибок позиционирования территории (города, района, области, края, республики).  Обнинск: Городское управление, 2010..
5.Брендинг малых и средних городов России : опыт, проблемы, перспективы : материалы Всерос. науч.-практ. очно-заоч. конф. [отв.ред. А. М. Бритвин]. – Екатеринбург: Изд-во Урал.ун-та, 2012. – 300 с.
6.Википедия- свободная энциклопедия [Электронный ресурс] -Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki
7.Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. /Маркетинг/Учебное пособие для магистрантов. Таганрог. М.: ТРТУ, 2010. - 107 с.
8.Городская скульптура Екатеринбурга : дайджест / сост. Н.Л. Балакина, Г.П.
Гурбич , М. Е. Шамагина, Свердл. обл. б-ка для детей и юношества. – Екатеринбург, 2011. – 20 с.
9.Громова Е. Брендинг Территорий/ Журнал Рекламные Идеи, выпуск  № 6– М.:  2011 http://www.advi.ru/magazin/2011-06/territory_110-120.pdf
10.«Занимательный Петербург» /02.12.2013/ интернет-журнал о Санкт-Петербурге URL: http://petersburglike.ru/
11.Издательский дом Коммерсантъ URL: http://www.kommersant.ru/
12.Кириков А. Основы эффективности для брендинга мест/ Библиотека маркетолога [Электронный ресурс]-Режим доступа:http://www.marketing.spb.ru/lib-special/regions/eff.htm
13.Макатрова Н.С. PR для региона: шаги по формированию привлекательного имиджа / Макатрова Надежда Сергеевна - М.: Губернский, 2010. -  №3.
14.Обоснование  и продвижение бренда города, брендбук  [Электронный ресурс]/2012 - Режим доступа: http://belnovosti.ru/files/16981_35852.pdf
15.Образовательный портал о рекламе, маркетинге и PRURL [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://startwrite.ru/
16.Панкрухин А. П. Бренды и брендинг / Панкрухин Александр Павлович - М.: Практический маркетинг, 2011. -№4
17.Платонов Ю.П.. Психология межэтнических конфликтов, СПб., 2001
18.Рожков И. Имидж России. Ресурсы. Опыт. Приоритеты. М.: РИПОЛ классик, 2008.
19.Сачук Т.В. Территориальный маркетинг: учебное пособие. СПб: Питер, 2009. -368 с.
20.Стась А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды. М.: группа ИДТ, 2008.- 209 с.
21.Современныйбрендинг: монография / С.В. Карпова. - М. : Издательство «Палеотип», 2011. - 188 с.
22.Туристический потенциал Тамбовской области [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.invest-tambovregion.ru
23.Хангельдиева И., Чаган Н. Brand.2. B / Brand.2. C, или о том, как работают бренды в социокультурном пространстве. М.: Издательский дом Международного университета в Москве, 2010.370с.
24.Щукин Ю., Мишукова В., Елютина М., Долихина Н. Информационно- туристический каталог «Тамбовская область в самом сердце России…» [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://turtmb.ru/netcat