Стратегия продвижения продукции предприятия в зависимости от характера конкуренции на рынке
Описание работы
Работа пользователя 1993messi25
Признаться честно, писать диплом на алкогольную тематику это увлекательное занятие, а защита - одно удовольствие...во-первых, есть где развернуться...начиная от госрегулирования рынка алкогольной продукции и заканчивая оригинальными инструментами рекламы, которых в условиях жесткого давления правовой базы не так уж и много (и тут вашему творчеству нет предела)! Во-вторых, сам по себе продукт (алкоголь) прост для восприятия и понимания, поэтому не придется углубляться в тонкости технологии производства и состава, что позволит сосредоточить свое внимание на самом интересном (процессе продвижения)!!! Далее вкратце о работе...
Актуальность: Актуальность темы исследования обусловлена тем, что ключевые факторы и тенденции, которые оказывают наибольшее влияние на состояние алкогольного рынка, восприятие аудитории самого продвижения продукции и появление альтернативных способов доведения продукта до потребителя, остаются малоизученными. Конкретные инструменты, получившие широкое развитие ввиду этих факторов, практически не отражены в научных работах и не систематизированы, что определяет потребность в их исследовании и подготовки рекомендаций по их использованию
Содержание работы: В первой главе раскрыты понятие, цели и методы стратегии продвижения продукции; рассмотрены теоретические аспекты формирования и развития взглядов на конкуренцию. Во второй главе проанализирована структура отраслевого рынка алкогольной продукции России; выявлены факторы, влияющую на динамику и структуру рынка алкогольной продукции России. В третьей главе дана общая характеристика компании ООО «Алкогольная Сибирская Группа», выявлены основные методы реализации стратегии продвижения продукции, применяемые компанией ООО «Алкогольная Сибирская Группа», разработаны рекомендации по совершенствованию методов реализации стратегии продвижения продукции компании ООО «Алкогольная Сибирская Группа».
Место защиты работы: Омский государственный университет путей сообщения.
Дата: 2017 год.
Оценка: отлично.
Телефон для обратной связи: 8 983 124 00 57 (Если необходимо, могу отправить презентацию на защиту ВКР ( в том числе доклад), рецензию, отзыв о работе!
Содержание
Введение……………………………………………………………………………...5
1. Теоретические аспекты анализа стратегии продвижения продукции с учетом характера конкуренции на рынке………………..………………………..……...…9
1.1 Понятие, цели и методы реализации стратегии продвижения продукции…..9
1.2 Формирование и развитие теоретических взглядов на конкуренцию…....…14
1.3 Стратегия продвижения продукции в зависимости от характера конкуренции на рынке………………………………………………………….….25
2. Практические аспекты анализа рынка алкогольной продукции России……..41
2.1 Структура отраслевого рынка алкогольной продукции России……………41
2.2 Анализ факторов, обуславливающих динамику и структуру рынка алкогольной продукции России……………………………………………….......51
3. Анализ стратегии продвижения алкогольной продукции компании ООО «Алкогольная Сибирская Группа» и разработка рекомендаций……………..…61
3.1 Общая характеристика компании ООО «Алкогольная Сибирская Группа»…………………………………………….….…………………………….61
3.2 Стратегия продвижения алкогольной продукции компании ООО «Алкогольная Сибирская Группа» ……………………………….……...……….66
3.3 Рекомендации по совершенствованию методов реализации стратегии продвижения алкогольной продукции компании ООО «Алкогольная Сибирская Группа»…………………...........................................................................................82
Заключение……………………………………………………………………..…...97
Библиографический список…………………………………………………...….100
Приложение А Основные мероприятия по стимулированию сбыта продукции………………………………………………………………………….111
Приложение Б Формирование и развитие теоретических взглядов на конкуренцию……………………………………………………...…………….…112
Приложение В Базовые аспекты процесса продвижения алкогольной продукции………………………………………………………………...……..…119
Приложении Г Ведущие поставщики винной продукции на российский рынок………………………………………………………………………………126
Приложение Д Нестратегические барьеры входа на алкогольный рынок России………………………………………………………………………..…….128
Приложение И Структура управления компании ООО «Алкогольная Сибирская Группа»……………………………………………...…………...…...131
Приложение К Инструменты POS-рекламы, применяемые в торговых точках………………………………………………………………………………132
Приложение Л Ассортиментный портфель торговых марок водки «Пять Озер», «Белая Березка» и «Хаски»…………………………….……………………...….136
Приложение М Организация дегустационного мероприятия в местах непосредственной продажи алкоголя……………………………………………138
Приложение Н Расходы на реализацию проекта «Необычный Омск»..............140
Актуальность: Актуальность темы исследования обусловлена тем, что ключевые факторы и тенденции, которые оказывают наибольшее влияние на состояние алкогольного рынка, восприятие аудитории самого продвижения продукции и появление альтернативных способов доведения продукта до потребителя, остаются малоизученными. Конкретные инструменты, получившие широкое развитие ввиду этих факторов, практически не отражены в научных работах и не систематизированы, что определяет потребность в их исследовании и подготовки рекомендаций по их использованию
Содержание работы: В первой главе раскрыты понятие, цели и методы стратегии продвижения продукции; рассмотрены теоретические аспекты формирования и развития взглядов на конкуренцию. Во второй главе проанализирована структура отраслевого рынка алкогольной продукции России; выявлены факторы, влияющую на динамику и структуру рынка алкогольной продукции России. В третьей главе дана общая характеристика компании ООО «Алкогольная Сибирская Группа», выявлены основные методы реализации стратегии продвижения продукции, применяемые компанией ООО «Алкогольная Сибирская Группа», разработаны рекомендации по совершенствованию методов реализации стратегии продвижения продукции компании ООО «Алкогольная Сибирская Группа».
Место защиты работы: Омский государственный университет путей сообщения.
Дата: 2017 год.
Оценка: отлично.
Телефон для обратной связи: 8 983 124 00 57 (Если необходимо, могу отправить презентацию на защиту ВКР ( в том числе доклад), рецензию, отзыв о работе!
Содержание
Введение……………………………………………………………………………...5
1. Теоретические аспекты анализа стратегии продвижения продукции с учетом характера конкуренции на рынке………………..………………………..……...…9
1.1 Понятие, цели и методы реализации стратегии продвижения продукции…..9
1.2 Формирование и развитие теоретических взглядов на конкуренцию…....…14
1.3 Стратегия продвижения продукции в зависимости от характера конкуренции на рынке………………………………………………………….….25
2. Практические аспекты анализа рынка алкогольной продукции России……..41
2.1 Структура отраслевого рынка алкогольной продукции России……………41
2.2 Анализ факторов, обуславливающих динамику и структуру рынка алкогольной продукции России……………………………………………….......51
3. Анализ стратегии продвижения алкогольной продукции компании ООО «Алкогольная Сибирская Группа» и разработка рекомендаций……………..…61
3.1 Общая характеристика компании ООО «Алкогольная Сибирская Группа»…………………………………………….….…………………………….61
3.2 Стратегия продвижения алкогольной продукции компании ООО «Алкогольная Сибирская Группа» ……………………………….……...……….66
3.3 Рекомендации по совершенствованию методов реализации стратегии продвижения алкогольной продукции компании ООО «Алкогольная Сибирская Группа»…………………...........................................................................................82
Заключение……………………………………………………………………..…...97
Библиографический список…………………………………………………...….100
Приложение А Основные мероприятия по стимулированию сбыта продукции………………………………………………………………………….111
Приложение Б Формирование и развитие теоретических взглядов на конкуренцию……………………………………………………...…………….…112
Приложение В Базовые аспекты процесса продвижения алкогольной продукции………………………………………………………………...……..…119
Приложении Г Ведущие поставщики винной продукции на российский рынок………………………………………………………………………………126
Приложение Д Нестратегические барьеры входа на алкогольный рынок России………………………………………………………………………..…….128
Приложение И Структура управления компании ООО «Алкогольная Сибирская Группа»……………………………………………...…………...…...131
Приложение К Инструменты POS-рекламы, применяемые в торговых точках………………………………………………………………………………132
Приложение Л Ассортиментный портфель торговых марок водки «Пять Озер», «Белая Березка» и «Хаски»…………………………….……………………...….136
Приложение М Организация дегустационного мероприятия в местах непосредственной продажи алкоголя……………………………………………138
Приложение Н Расходы на реализацию проекта «Необычный Омск»..............140
