Телевизионная реклама как особая форма СМИ
Описание работы
Работа пользователя Nutukaaa
В работе рассказывается в целом о телевизионной рекламе, ее специфике. Вторая глава - практическая, посвящена теле-рекламе в туризме в Белгородской области (самостоятельно легко можно переделать под свою область). Также даны рекомендации по разработке рекламных телевизионных роликов. Вторая глава написана мной полностью самостоятельно, первая - на основе разных источников (ссылки источников расставлены в тексте). В программе антиплагиат.ру оригинальность работы составила около 50% (без учета содержания, списка литературы и приложений). Дата защиты: июнь 2017 года, Белгородский ВУЗ, полученная оценка 5. Объем: 45 страниц с приложеними.
Актуальность работы. В последнее время реклама активно приобретает все большее значение. Ее целью является привлечение внимания покупателей к определенному товару или услуге, подчеркивая их высокое качество, новизну, надежность, удобство использования и приемлемую цену.
Во всем мире отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Всем известно, что у значительной части общества к некоторым фирмам, товарам и услугам сохраняется настороженное или даже негативное отношение. Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании, но это не всегда приносит ожидаемых результатов.
Тема рассмотрения и изучения телевизионной рекламы является на данный момент актуальной, потому что телевидение – одно из основных каналов рекламной коммуникации. Реклама на ТВ представляет собой мощнейший и, зачастую, недооцениваемый механизм воздействия на массовое сознание. Она является основным каналом так называемой социологической пропаганды, суть которой состоит в том, что с телеэкрана преподносятся не абстрактные политические или идеологические концепции, а как бы реальные факты современного бытия, связанные с нашей повседневной жизнью. Такая пропаганда чрезвычайно убедительна, поскольку оперирует главным образом материальными ценностями, о которых может достаточно компетентно судить обыкновенный человек. Кроме того, телевизионная реклама предлагает нам готовые образцы поведения в разных ситуациях. Эти образцы поведения охотно заимствует наша молодежь, и не только она [26].
..................................................
Таким образом, объектом исследования является телевизионная реклама.
Предмет исследования – видеоролики как главный компонент телевизионной рекламы.
Цель курсовой работы – рассмотреть особенности и характеристики телевизионной рекламы, а также проанализировать современные рекламные ролики туристических услуг.
Задачи курсовой работы:
- рассмотреть сущность телевизионной рекламы и её виды;
- изучить специфику воздействия телевизионной рекламы на аудиторию;
- проанализировать телевизионную рекламу туристических услуг;
- разработать практические рекомендации по разработке рекламных телевизионных роликов.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………… 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ…………………………
7
1.1. Сущность телевизионной рекламы и её виды……… 7
1.2. Специфика воздействия телевизионной рекламы на аудиторию …………………………………………………
19
ГЛАВА II. РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ В ТЕЛЕРЕКЛАМЕ КАК ПРИОРИТЕТНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ДАННОГО КАНАЛА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ…………
24
2.1. Анализ телевизионной рекламы туристических услуг…………………………………………………………
24
2.2. Практические рекомендации по разработке рекламных телевизионных роликов………………………
30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………… 33
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК………………………………….. 36
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………. 39
Актуальность работы. В последнее время реклама активно приобретает все большее значение. Ее целью является привлечение внимания покупателей к определенному товару или услуге, подчеркивая их высокое качество, новизну, надежность, удобство использования и приемлемую цену.
Во всем мире отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Всем известно, что у значительной части общества к некоторым фирмам, товарам и услугам сохраняется настороженное или даже негативное отношение. Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании, но это не всегда приносит ожидаемых результатов.
Тема рассмотрения и изучения телевизионной рекламы является на данный момент актуальной, потому что телевидение – одно из основных каналов рекламной коммуникации. Реклама на ТВ представляет собой мощнейший и, зачастую, недооцениваемый механизм воздействия на массовое сознание. Она является основным каналом так называемой социологической пропаганды, суть которой состоит в том, что с телеэкрана преподносятся не абстрактные политические или идеологические концепции, а как бы реальные факты современного бытия, связанные с нашей повседневной жизнью. Такая пропаганда чрезвычайно убедительна, поскольку оперирует главным образом материальными ценностями, о которых может достаточно компетентно судить обыкновенный человек. Кроме того, телевизионная реклама предлагает нам готовые образцы поведения в разных ситуациях. Эти образцы поведения охотно заимствует наша молодежь, и не только она [26].
..................................................
Таким образом, объектом исследования является телевизионная реклама.
Предмет исследования – видеоролики как главный компонент телевизионной рекламы.
Цель курсовой работы – рассмотреть особенности и характеристики телевизионной рекламы, а также проанализировать современные рекламные ролики туристических услуг.
Задачи курсовой работы:
- рассмотреть сущность телевизионной рекламы и её виды;
- изучить специфику воздействия телевизионной рекламы на аудиторию;
- проанализировать телевизионную рекламу туристических услуг;
- разработать практические рекомендации по разработке рекламных телевизионных роликов.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………… 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ…………………………
7
1.1. Сущность телевизионной рекламы и её виды……… 7
1.2. Специфика воздействия телевизионной рекламы на аудиторию …………………………………………………
19
ГЛАВА II. РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ В ТЕЛЕРЕКЛАМЕ КАК ПРИОРИТЕТНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ДАННОГО КАНАЛА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ…………
24
2.1. Анализ телевизионной рекламы туристических услуг…………………………………………………………
24
2.2. Практические рекомендации по разработке рекламных телевизионных роликов………………………
30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………… 33
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК………………………………….. 36
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………. 39
