Управление маркетингом с целью совершенствования конкурентоспособности организации

СОДЕРЖАНИЕ

Введение                                                                                                                   9
1 Теоретические аспекты управления маркетингом в организации                 13
1.1 Методические основы управления маркетингом в организации: понятие, задачи, принципы, функции                                                                                  13
1.2 Процесс управления маркетингом в организации                                        22
1.3 Современные методы оценки конкурентоспособности организации         45
2 Анализ особенностей управления маркетингом с целью совершенствования конкурентоспособности организации                                                                  51
2.1 Характеристика объекта исследования                                                          51
2.2 Особенности управления маркетингом в организации и его влияние на конкурентоспособность                                                                                         61
2.3 Оценка конкурентоспособности организации                                               65
3 Пути совершенствования управления маркетингом с целью повышения конкурентоспособности                                                                                         76
3.1 Разработка маркетинговых мероприятий с целью повышения конкурентоспособности предприятия                                                                  76
3.2 Экономический эффект от внедрения предложенных рекомендаций        78
Заключение                                                                                                             87
Список использованных источников                                                                   91