ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА (БАКАЛАВРИАТ) Тема: Повышение эффективности интернет-маркетинга
Стоимость
600 руб.
Содержание
Теория + Практика
Объем
109 стр 2020 год лист.
Год написания
Описание работы
Работа пользователя Виктор
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
(БАКАЛАВРИАТ)
Тема: Повышение эффективности интернет-маркетинга
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1 Теоретические аспекты интернет-маркетинга
1.1 Интернет-маркетинг, сущность, этапы и инструменты 6
1.2 Отличие интернет-маркетинга от традиционного маркетинга 14
1.3 Показатели эффективности интернет-маркетинга 18
2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Деловой Дом
на Архиерейской»
2.1 Организационно-экономическая характеристика
ООО «Деловой Дом на Архиерейской 26
2.2 Анализ внешней среды организации 33
2.3 Анализ маркетинговой деятельности 56
2.4 Исследование интернет-маркетинга в деятельности предприятия 60
3 Пути совершенствования интернет-маркетинга для продвижения
услуг ООО «Деловой Дом на Архиерейской»
3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной
кампании в сети Интернет 74
3.2 Экономическая эффективность предложенных мероприятий 82
Заключение 86
Список использованных источников 90
Приложения 94
ВВЕДЕНИЕ
Выпускная квалификационная работа посвящена изучению специфики продвижения компании в сети Интернет и повышению эффективности данных методов и инструментов.
Актуальность темы исследования заключается в том, что интернет технологии подвержены достаточно стремительному росту. Интернет обладает большим объемом инструментов для продвижения и со временем их число расширяется все больше и больше. При этом, он дает возможность продвижения наименее затратными способами, чем другие носители и охватывать ранее недоступную часть целевой аудитории.
Интернет-маркетинг понимается как использование стратегий маркетинга прямого отклика. Сегодня он дает возможности организациям находиться в постоянном контакте с клиентами и мгновенно собирать статистику о посещениях сайта, просмотрах объявлений, анализировать спрос и в соответствии с результатами мгновенно реагировать на все изменения, проводить корректировки в своей рекламной кампании...
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. О рекламе [Электронный ресурс]: Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011). – Режим доступа: http://www.consultant.ru/
2. Абрютина, М.С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебно-практическое пособие [Текст] / Абрютина М.С., Грачев А.В. – М: Дело и сервис, 2016. – 322 с.
3. Астафьев, Л.В. Стратегическое планирование в условиях конкуренции. [Текст] / Л.В. Астафьев – М.: Кнорус, 2016. – 304 с.
4. Багрин, Ю. Интернет как новый маркетинговый канал // Маркетинг и реклама. – 2015. – № 11. – С.8-10.
5. Барченков, И.В. Базовые элементы Интернет-маркетинга // Издательство: Издательский дом «Гребенников». – 2018. – №3. – С. 168-171.
6. Бенедичук, А.Ю. Тенденции Интернет-маркетинга: социальное доказательство и персонализация // Издательство: Издательский дом «Гребенников». – 2018. – №5. – С. 314-322.
7. Вебер, Л. Эффективный маркетинг в Интернете: социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети [Текст] / Л. Вебер; пер. с англ. Елены Лалаян. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 311 с.
8. Вирин, Ф. Ю. Интернет-Маркетинг [Текст] / Ф.Ю. Вирин- М.: Кнорус, 2018. – 388 с.
9. Виханский, О.С. Стратегическое управление [Текст] / О.С. Виханский – М.: Изд-во МГУ, 2018. – 332 с.
10. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология [Текст] / Е.П. Голубков – М.: Финпресс, 2016. – 167 с.
11. Зуев, М. Б. Интернет-маркетинг [Текст] / М.Б. Зуев – Спб.: Питер, 2016. – 214 с.
12. Корнеева, И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст] / И.В. Корнеева, В.Е. Хруцкий – М.: Финансы и статистика, 2018. – 343с.
13. Нагапетьянц, Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] / Н.А. Нагапетьянц – М.: Вузовский учебник, 2016. – 272 с.
14. Ноздрева, Р.Б Маркетинг. Как побеждать на рынке. [Текст] / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко – М.: Финансы и статистика, 2017. – 281 с.
15. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы [Текст] / Е.П. Пешкова – М.: Академия, 2016. – 80 с.
16. Пименов, Ю.С. Использование Интернет в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, – 2016. – № 1. – С. 2-5.
17. Попов, Е.В. Потенциал маркетинга предприятия // Маркетинг в России и за рубежом, 2016. – №5. – С. 37-39.
18. Пунин, Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии [Текст] / Е.М. Пунин – М.: Международные отношения, 2019. – 165 с.
19. Севостьянов, И.О. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете [Текст] / И.О. Севостьянов – СПб.: Питер, 2015. – 240 с.
20. Синяева, И.М. Управление маркетингом [Текст] / И.М. Синяева – М.: Вузовский учебник, 2018. – 224 с.
21. Стрикленд, А.Дж. Стратегический менеджмент [Текст] / А.Дж. Стрикленд. А.А. Томпсон. – М.: Банки и биржи. Изд-во ЮНИТИ, 2017. – 377 с.
22. Токарев, В. И. Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы [Текст] / И.В. Токарев – М.: РЦБ, 2018. – 124 с.
23. Тультаев, Т. А. Маркетинг услуг [Текст] / Т.А. Тультаев – М., 2016. – 97 с.
24. Успенский, И.В. Интернет-маркетинг [Текст] / И.В. Успенский – СПб. : СПГУЭиФ, 2017. – 197 с.
25. Феоктистова, Е.М. Маркетинг: теория и практика [Текст] / Е.М. Феоктистова, И.Н. Красюк – М. В. Школа, 2016. – 324 с.
26. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг: краткий курс [Текст] / В. Холмогоров. – Спб.: Питер, 2016. – 272 с.
27. Худокормов А.Г. Академия рынка: маркетинг. [Текст] / А.Г. Худокормов – М.: Экономика, 2016. – 315 с.
28. Цахаев, И.Р. Основы маркетинга [Текст] / И.Р. Цахаев – М.: Экзамен, 2018. – 389 с.
29. Чередниченко, В.М. Маркетинг в Интернете [Текст] / В.М. Чередниченко – Спб.: Питер, 2018. – 176 с.
30. Черенков, А.А. Интернет и маркетинговые исследования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. –-2018. – № 2. – С. 12 – 15.
31. Шаповалов, В.А. Маркетинговый анализ [Текст] / В.А. Шаповалов – Ростов н/Д: Феникс, 2016. – 156 с.
32. Аналитика Google Ads - сервис отслеживания и анализа посещаемости сайта [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ads.google.com, свободный
33. Волшенская, Т. Нужен ли Интернет, агентству недвижимости? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.arkadia.com/rus/blogs/members/9256/, свободный
34. Губский, А. Возникновение и развитие Интернет-маркетинга. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://topmarketing.by/internet-marketing/vozniknovenie-i-razvitie-internet-marketinga, свободный
35. История развития Интернет-маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.matik.ru/publications/407/, свободный
36. Ограничения интернет-маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://sevweb.ru, свободный
37. Основные методы интернет-маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.kokh.ru, свободный
38. Особенности глобального маркетинга в Интернет [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.phpshop.ru/info/ID_9.html, свободный
39. Официальный сайт компании «Деловой Дом на Архиерейской» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ddarh.ru, свободный
40. Посадочная страница для проекта недвижимости в Екатеринбурге [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.офис-в-арендуекб.рф, свободный
41. Сайт бизнес-центра «Арена» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.arenabc.ru, свободный
42. Сайт бизнес-центра «Нахимов» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.bc-nahimov.ru/, свободный
43. Сайт компании «KR Properties» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.kr-pro.ru/, свободный
44. Сайт компании «Бест» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.bestgroup.ru/, свободный
45. Сайт компании «ПСН Групп» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.psngroup.ru/, свободный
46. Сайт компании «Теорема» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://teopema.ru/, свободный
47. Сервис объявлений «N1» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https:// n1.ru/, свободный
48. Сервис объявлений «Авито» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.avito.ru/, свободный
49. Сервис объявлений «Циан» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ekb.cian.ru/, свободный
50. Справочник по недвижимости [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ekbrealty.ru/, свободный
51. Уральская палата недвижимости – риэлтерский информационный центр [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://upn.ru/, свободный
52. Яндекс.Метрика - сервис отслеживания и анализа посещаемости сайта [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://metrika.yandex.ru/, свободный
(БАКАЛАВРИАТ)
Тема: Повышение эффективности интернет-маркетинга
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1 Теоретические аспекты интернет-маркетинга
1.1 Интернет-маркетинг, сущность, этапы и инструменты 6
1.2 Отличие интернет-маркетинга от традиционного маркетинга 14
1.3 Показатели эффективности интернет-маркетинга 18
2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Деловой Дом
на Архиерейской»
2.1 Организационно-экономическая характеристика
ООО «Деловой Дом на Архиерейской 26
2.2 Анализ внешней среды организации 33
2.3 Анализ маркетинговой деятельности 56
2.4 Исследование интернет-маркетинга в деятельности предприятия 60
3 Пути совершенствования интернет-маркетинга для продвижения
услуг ООО «Деловой Дом на Архиерейской»
3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной
кампании в сети Интернет 74
3.2 Экономическая эффективность предложенных мероприятий 82
Заключение 86
Список использованных источников 90
Приложения 94
ВВЕДЕНИЕ
Выпускная квалификационная работа посвящена изучению специфики продвижения компании в сети Интернет и повышению эффективности данных методов и инструментов.
Актуальность темы исследования заключается в том, что интернет технологии подвержены достаточно стремительному росту. Интернет обладает большим объемом инструментов для продвижения и со временем их число расширяется все больше и больше. При этом, он дает возможность продвижения наименее затратными способами, чем другие носители и охватывать ранее недоступную часть целевой аудитории.
Интернет-маркетинг понимается как использование стратегий маркетинга прямого отклика. Сегодня он дает возможности организациям находиться в постоянном контакте с клиентами и мгновенно собирать статистику о посещениях сайта, просмотрах объявлений, анализировать спрос и в соответствии с результатами мгновенно реагировать на все изменения, проводить корректировки в своей рекламной кампании...
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. О рекламе [Электронный ресурс]: Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011). – Режим доступа: http://www.consultant.ru/
2. Абрютина, М.С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебно-практическое пособие [Текст] / Абрютина М.С., Грачев А.В. – М: Дело и сервис, 2016. – 322 с.
3. Астафьев, Л.В. Стратегическое планирование в условиях конкуренции. [Текст] / Л.В. Астафьев – М.: Кнорус, 2016. – 304 с.
4. Багрин, Ю. Интернет как новый маркетинговый канал // Маркетинг и реклама. – 2015. – № 11. – С.8-10.
5. Барченков, И.В. Базовые элементы Интернет-маркетинга // Издательство: Издательский дом «Гребенников». – 2018. – №3. – С. 168-171.
6. Бенедичук, А.Ю. Тенденции Интернет-маркетинга: социальное доказательство и персонализация // Издательство: Издательский дом «Гребенников». – 2018. – №5. – С. 314-322.
7. Вебер, Л. Эффективный маркетинг в Интернете: социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети [Текст] / Л. Вебер; пер. с англ. Елены Лалаян. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 311 с.
8. Вирин, Ф. Ю. Интернет-Маркетинг [Текст] / Ф.Ю. Вирин- М.: Кнорус, 2018. – 388 с.
9. Виханский, О.С. Стратегическое управление [Текст] / О.С. Виханский – М.: Изд-во МГУ, 2018. – 332 с.
10. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология [Текст] / Е.П. Голубков – М.: Финпресс, 2016. – 167 с.
11. Зуев, М. Б. Интернет-маркетинг [Текст] / М.Б. Зуев – Спб.: Питер, 2016. – 214 с.
12. Корнеева, И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст] / И.В. Корнеева, В.Е. Хруцкий – М.: Финансы и статистика, 2018. – 343с.
13. Нагапетьянц, Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] / Н.А. Нагапетьянц – М.: Вузовский учебник, 2016. – 272 с.
14. Ноздрева, Р.Б Маркетинг. Как побеждать на рынке. [Текст] / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко – М.: Финансы и статистика, 2017. – 281 с.
15. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы [Текст] / Е.П. Пешкова – М.: Академия, 2016. – 80 с.
16. Пименов, Ю.С. Использование Интернет в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, – 2016. – № 1. – С. 2-5.
17. Попов, Е.В. Потенциал маркетинга предприятия // Маркетинг в России и за рубежом, 2016. – №5. – С. 37-39.
18. Пунин, Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии [Текст] / Е.М. Пунин – М.: Международные отношения, 2019. – 165 с.
19. Севостьянов, И.О. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете [Текст] / И.О. Севостьянов – СПб.: Питер, 2015. – 240 с.
20. Синяева, И.М. Управление маркетингом [Текст] / И.М. Синяева – М.: Вузовский учебник, 2018. – 224 с.
21. Стрикленд, А.Дж. Стратегический менеджмент [Текст] / А.Дж. Стрикленд. А.А. Томпсон. – М.: Банки и биржи. Изд-во ЮНИТИ, 2017. – 377 с.
22. Токарев, В. И. Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы [Текст] / И.В. Токарев – М.: РЦБ, 2018. – 124 с.
23. Тультаев, Т. А. Маркетинг услуг [Текст] / Т.А. Тультаев – М., 2016. – 97 с.
24. Успенский, И.В. Интернет-маркетинг [Текст] / И.В. Успенский – СПб. : СПГУЭиФ, 2017. – 197 с.
25. Феоктистова, Е.М. Маркетинг: теория и практика [Текст] / Е.М. Феоктистова, И.Н. Красюк – М. В. Школа, 2016. – 324 с.
26. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг: краткий курс [Текст] / В. Холмогоров. – Спб.: Питер, 2016. – 272 с.
27. Худокормов А.Г. Академия рынка: маркетинг. [Текст] / А.Г. Худокормов – М.: Экономика, 2016. – 315 с.
28. Цахаев, И.Р. Основы маркетинга [Текст] / И.Р. Цахаев – М.: Экзамен, 2018. – 389 с.
29. Чередниченко, В.М. Маркетинг в Интернете [Текст] / В.М. Чередниченко – Спб.: Питер, 2018. – 176 с.
30. Черенков, А.А. Интернет и маркетинговые исследования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. –-2018. – № 2. – С. 12 – 15.
31. Шаповалов, В.А. Маркетинговый анализ [Текст] / В.А. Шаповалов – Ростов н/Д: Феникс, 2016. – 156 с.
32. Аналитика Google Ads - сервис отслеживания и анализа посещаемости сайта [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ads.google.com, свободный
33. Волшенская, Т. Нужен ли Интернет, агентству недвижимости? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.arkadia.com/rus/blogs/members/9256/, свободный
34. Губский, А. Возникновение и развитие Интернет-маркетинга. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://topmarketing.by/internet-marketing/vozniknovenie-i-razvitie-internet-marketinga, свободный
35. История развития Интернет-маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.matik.ru/publications/407/, свободный
36. Ограничения интернет-маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://sevweb.ru, свободный
37. Основные методы интернет-маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.kokh.ru, свободный
38. Особенности глобального маркетинга в Интернет [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.phpshop.ru/info/ID_9.html, свободный
39. Официальный сайт компании «Деловой Дом на Архиерейской» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ddarh.ru, свободный
40. Посадочная страница для проекта недвижимости в Екатеринбурге [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.офис-в-арендуекб.рф, свободный
41. Сайт бизнес-центра «Арена» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.arenabc.ru, свободный
42. Сайт бизнес-центра «Нахимов» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.bc-nahimov.ru/, свободный
43. Сайт компании «KR Properties» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.kr-pro.ru/, свободный
44. Сайт компании «Бест» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.bestgroup.ru/, свободный
45. Сайт компании «ПСН Групп» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.psngroup.ru/, свободный
46. Сайт компании «Теорема» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://teopema.ru/, свободный
47. Сервис объявлений «N1» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https:// n1.ru/, свободный
48. Сервис объявлений «Авито» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.avito.ru/, свободный
49. Сервис объявлений «Циан» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ekb.cian.ru/, свободный
50. Справочник по недвижимости [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ekbrealty.ru/, свободный
51. Уральская палата недвижимости – риэлтерский информационный центр [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://upn.ru/, свободный
52. Яндекс.Метрика - сервис отслеживания и анализа посещаемости сайта [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://metrika.yandex.ru/, свободный
